CBO记者 何辰

工欲善其事，必先利其器。品牌与消费者之间沟通的“利器”，其实是产品本身。
 
消费升级的当下，自然堂品牌最受欢迎的畅销单品之一冰肌水，从概念、成分、科技三个方面，由表及里，全新升级。



>>> 科技力推动，自然堂冰肌水全新升级
  
2017年3月，“自然堂喜马拉雅美丽研究院”成立，进一步加深“自然堂源自喜马拉雅”的品牌烙印。事实上，早在八年前，自然堂已然“锁定”喜马拉雅，而源自喜马拉雅的核心成分——来自海拔5128米的冰川水，成为该单品迅速成长为“超级大单品”的科技保障之一。

据品牌方面介绍，自然堂冰肌水蕴含的来自喜马拉雅5128米的天然小分子团冰川水，能够“渗透五层肌肤直达肌底，促进肌肤中天然保湿因子NMF生成，提升肌肤水合力，充分补水、锁水、保水”。



而全新升级的冰肌水，“将喜马拉雅纯净雪域能量化作微缩喜马拉雅雪山融入瓶身”，让产品包装更具特色和吸引力；此外，新添加“喜马拉雅龙胆复合精粹”，对肌肤具有舒缓、镇静的效果，同时提升肌肤抗氧化力。

不仅如此，自然堂“Ice-Tech冰肌科技”全面升级，促进喜马拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍，能够“加速表皮分化，改善表皮厚度，强化肌肤保湿屏障，由内提升肌肤对抗干燥损伤的强韧能力”。



《化妆品财经在线》记者获悉，自然堂代言人、17岁的活力少女欧阳娜娜，用心演绎堪比微电影的广告片，传播她自己独有的一套“宠爱哲学”：不追求最贵的，但追求最好的。

 

（ 她，选择用风景宠爱眼睛，用音符宠爱耳朵，用文字宠爱想象，更选择用自然堂冰肌水宠爱自己的肌肤。）

记者了解到，这支广告，由台湾知名广告导演彭文淳操刀。此次拍摄中，彭文淳别具匠心地将一个微型欧阳娜娜公仔置于大千世界的各个角落，让她亲近自然，探索世界的每一个角落，发现自然之美。片中的欧阳娜娜以清新活泼，自信有主见的形象，鼓励年轻一代的女生追求自然自信。



>>> 20万瓶公益冰肌水限量发售，每卖一瓶捐赠5元
 
 2016年，自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”， 旨在将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界，保护喜马拉雅之美。2017年5月，自然堂选择在喜马拉雅山脉中段日喀则地区，种植了66万平方米绿麦草，希望能通过此次“种草喜马拉雅”公益活动，保护水土，保护环境。 

随着此次冰肌水的全新升级，自然堂同步推出20万瓶限量版公益冰肌水。即日起，消费者每购买1瓶公益版冰肌水，自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元钱，为消费者在喜马拉雅种下3平米绿麦草，与自然堂一起保护喜马拉雅生态环境，成为自然堂喜马拉雅公益合伙人。
 


记者了解到，限量版公益冰肌水的瓶身上，印有知名插画师兼跨界设计师——南瓜子创作的喜马拉雅公益插画。通过这幅画作，自然堂和南瓜子意在向消费者传递一种讯息：庄严肃穆的喜马拉雅山看似冷酷，却是生命之源，她温柔地流下清冽雪水，静静孕育着万物生灵；这份大爱，值得更多的守护。

正如自然堂代言人、活力少女欧阳娜娜所言，“爱自己，就给自己最好的”；自然堂品牌一直以来也秉持，“爱消费者，就给消费者最好的”，尽最大努力，带给消费者“最好的产品、最好的品牌形象、最好的消费体验”。

不论是不断升级的“科技力”和“产品力”，还是品牌的“社会责任感”，自然堂不断围绕消费者需求努力。期待品牌与消费者合力创造的下一个“完美”和“第一”。

 此外，还可以通过H5认领草场！