CBO网讯（见习记者 陈媚 ） 
 
7月19日，LG生活健康旗下的高端年轻彩妆品牌VDL天猫旗舰店开业，正式进军中国彩妆市场。在旗舰店内，包括VDL贝壳提亮液妆前乳、金属气垫粉底液以及炫色立体唇膏等明星产品在内的50多个单品悉数亮相。                           

在天猫国际成功运营了后、SU:M37°呼吸、belif、秀丽韩、菲诗小铺五大品牌店，LG生活健康在此基础上将VDL引入天猫可谓已“轻车熟路”。VDL市场营销负责人表示：“以此次入驻天猫为起点，公司计划今年年末在中国开设线下实体店，通过彩妆差异化的国际布局和优秀的品质积极抢占中国市场。”
            
据欧睿调查显示，2020年，中国彩妆市场规模将达到66亿美元。凯度消费者指数也显示，2016年，中国彩妆品类持续保持两位数增长，以13%的增速领跑整体快消品市场。



北方某省一位专营店负责人告诉《化妆品财经在线》记者，彩妆市场潜力巨大，加大店铺彩妆比例已经是当下的主流趋势。“韩国品牌虽然近期受萨德事件影响，销量及消费者欢迎度有所下降，但日韩品牌长期的消费者基础还是很好的。”他表示，相比欧美大牌，日韩品牌尤其是彩妆品牌，新品多且产品更新换代较快，总是能很快响应消费者的需求；同时，韩妆价格也相对优惠；这两点对于二三线城市的顾客来说，还是极具吸引力的。对于VDL进军中国彩妆市场，该人士表示看好。

另一位韩妆进口品代理商则向《化妆品财经在线》记者表示，目前，天猫已经是不少大牌进驻中国市场的“首站”选择了。他表示，天猫的客户存储量以及高转化率，对于新品牌来说都是很好的资源。

“线下的话，VDL不进入商场开品牌专柜，而选择自己开单品牌店，这个运营思路是对的。”上述代理商表示，在这样的操作下，店铺相对可控和灵活，这对于品牌方来说可以最大限度拥有产品调整权，也可以及时调整产品策略。“但是，VDL作为一个并不够大众的品牌，前期的市场培育可能需要花费一段较长的时间。”他强调。
                              
据英敏特调查，74%的20-24岁的女性表示，她们喜欢在实体店试用产品。目前，越来越多的品牌也在努力丰富线下体验，尤其彩妆品牌。

据悉，韩国彩妆品牌VDL由LG生活健康于2012年推出，以“实现生动和强烈梦想”为品牌理念，瞄准20至30岁都市女性。目前，VDL已经通过韩国百货店、免税店和门店推出各种专业彩妆产品。2016年，品牌销售同比去年增长24%，正在以每年持续增长的态势发展成为韩国代表性彩妆品牌之一。