CBO 网讯（记者彭适 ）
 
近日，天猫与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出的“试妆魔镜”在杭州西湖银泰亮相。据介绍，利用3D建模技术打造的“试妆镜”通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。
 
除了虚拟试妆，当天，由天猫和玛丽黛佳联手打造的“无人色彩贩卖机”前也排起了长队。现场，爱美的妹子们拿出手机扫码付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，实现像“买可乐和矿泉水”一样买口红。

据了解，通过一系列线下软硬件数据接口的打通，无人色彩贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接。天猫方面表示，未来，通过接入LBS，还能实现对会员进行持续运营；这也意味着，当这一模式复制开来，品牌能够一改传统的会员运营和管理方式，实现对精准用户的实时触达。
 


在天猫彩妆周线下快闪店开业期间，这台无人色彩贩卖机不停歇运转长达三天。数据显示，一台机器单天售出的口红相当于玛丽黛佳线下专柜一周的销量。
 
对此，西北市场一位化妆品专营店总经理在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，近期，“无人零售”的概念很火，在她看来，“无人彩妆机”或将成为美妆行业未来的趋势之一。

她表示，无人彩妆机如果投放在百货专柜、购物中心等渠道，一方面，以单品牌的售卖机呈现更能凸显品牌形象，也可以拉近消费者与品牌的距离；另一方面，“无人彩妆机”如果更智能，可以根据消费者的点击、选购行为数据，来反向分析消费者的需求，有利于帮助该品牌更加精准触达消费者，实现对消费者数据的个性化管理。

如果投放在专营店、大卖场等渠道，上述化妆品专营店总经理表示，这家“无人彩妆机”最好可以呈现多个品牌的多款单品，甚至可以成为天猫线上“爆款”的线下聚集地，产品可根据销售数据快速更新换代，满足当下消费者对彩妆消费快时尚的需求。“如果可以在无人彩妆机上也实现AR试妆，消费者的购买转化率可能会更高。”该人士强调。
 


目前，天猫之于高端品牌来说，其意义已经远远超越销售渠道，近年来正日益成为品牌运营的主阵地。

7月中下旬，天猫开启线上线下新零售彩妆周，引来兰蔻、芭比布朗、M·A·C、贝玲妃、Make up forever、资生堂等大批独家入驻品牌参与。

数据显示，7月19日海蓝之谜超级品牌日当天，销售额对比开业增长超过200%；M·A·C开业当天，仅仅24小时，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货，其中，单支唇膏最高销售达到6万支，刷新美妆品牌的开业纪录。