CBO 网讯（记者 刘珽玉 ）
 
8月8日，欧诗漫旗下儿童护肤品牌小甜甜天猫官方旗舰店、小甜甜京东官方旗舰店正式开业。



据介绍，小甜甜以“天然纯真 呵护娇嫩”为品牌特色，主打“珍珠天然氨基酸是儿童肌肤天然、安全的营养供给源”卖点，倡导“儿童分男女护肤”等全新婴童护肤理念。目前，其主打产品系列为3-12岁儿童洗护系列，同时，产品线也涵盖0-3岁婴儿洗护系列、准妈妈系列等。



对于母婴市场的参与者而言，好消息是，刚性需求仍将带动市场高速增长。数据显示，2016年，中国母婴市场容量达到2万亿元，并将继续以15%的速度增长。坏消息是，市场竞争已趋于白热化。一方面，越来越多的品牌加入到这个市场的角逐；另一方面，消费习惯与理念不同以往的90后开始成为消费主体，将影响母婴市场5-10年的未来，他们的偏好，势必将导致母婴市场新一轮的洗牌。

在这样的背景下，小甜甜将如何在角逐中脱颖而出、分享到市场增长的红利？

欧诗漫电商总监谢时誉在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，小甜甜作为欧诗漫的儿童护理系列已长达五年，在这五年内，小甜甜拥有了大量稳定的消费群体。随着儿童护理市场不断变化，谢时誉发现，小甜甜初期的产品结构过于单一，无法满足消费者日益扩大的需求，而欧诗漫主要是针对成人消费市场，以欧诗漫品牌去发展儿童系列，会影响品牌本身定位。在此情况下，欧诗漫集团旗下的儿童护肤品牌小甜甜应运而生。
 
谢时誉表示，小甜甜前期选择在天猫、京东上线主要有两个原因：第一，天猫和京东都是主流电商平台，其人群基数较大，能够提高小甜甜品牌的知名度；第二，天猫、京东的客户群贴切品牌的市场目标群体。

欧诗漫市场总监郭曦在接受采访时表示，在线下渠道方面，在前期，小甜甜还是会以现有的CS渠道以及现有人群作为基础；在中后期，小甜甜会尝试进行线下全渠道的扩展，例如KA卖场以及母婴专营店等渠道。



一位欧诗漫的代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，在终端市场，小甜甜的销量一直都不错，只是此前其产品结构过于单一。对于小甜甜拓展新的产品线，该代理商表示比较看好。

记者在天猫看到，小甜甜天猫旗舰店开业一天时间内，有21人购买了儿童氨基酸滋润霜婴儿润肤面霜，此产品目前也是旗舰店内销量最高的产品。