CBO  网讯（记者 刘珽玉 ）
 
据悉，Kylie Cosmetics 的品牌创始人是来自美国著名真人秀明星家族的Kylie Jenner，目前年仅20岁 。据《华丽志》报道，上周，其母亲首次对外透露了该品牌的销售情况：在成立至今的18个月里，Kylie Cosmetics 的总销售额已经达到了惊人的 4.2亿美元（约合人民币27.98亿元）。



为何称Kylie Cosmetics的4.2亿美元销售额为“惊人”？对比雅诗兰黛集团旗下增长最快的品牌之一——设计师彩妆品牌 Tom Ford Beauty 在成立10年之后，销售额才首次突破5亿美元。而另一彩妆品牌 Bobbi Brown 用了 25年的时间，才在 2016年突破了销售额10亿美元的大关。

公开资料显示，2015年11月30日，19岁的 Kylie Jenner 推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作，创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics。此后她又将自己的产品逐渐扩展到Kyshadow（眼影）, Kylighter（高光）和Blushes（腮红）等品类。



Kylie Jenner 首款签名系列美妆产品 Kylie Lip Kits 在2015年11月首次限量出售，共发售了5000套，每套包括售价29美元一支的哑光唇膏和配套的唇线笔。 Kylie Cosmetics品牌成立之后， Kylie Lip Kits 系列正式发售，并在原本的三个色号的基础上，增添了情人节主题的三款新色号。
 
据《华丽志》数据，短短三个月之内，包含全部六款色号的 Kylie Lip Kits 套装销量就突破了50万套；Kylie Cosmetics  随后为每一款色号都推出了单独的套装，这些单独套装的销量也很快突破了30万套。

Kris Jenner 表示，Kylie Cosmetics 今年的销售额预计将会增长25%，达到3.86亿美元（约合人民币25.71亿元）；如果能够保持这种增长速度，Kylie Cosmetics  的销售额将在2022年突破10亿美元大关。

一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示，他对社交达人的自创品牌不看好，此模式在中国不可复制。在他看来，网红的优势在于有一定数量的粉丝，网红更多是帮助消费者在市场上搜集、推荐产品，但是成功化妆品品牌不可能只在粉丝群体中销售，网红的自有品牌很难在其他渠道被接受。“网红一般与线下渠道绝缘，在线下推广自己的产品较难。”他强调。

另一业内人士则表明，国外的创业氛围较好，网红自有美妆品牌往往能够得融资的机会较大，而有了强大的资金作为后盾，那么品牌的运作和宣传都将不是太大的问题。