这个时代的年轻人，总是不按常理出牌。如今，他们已成为消费市场主力，品牌们也开始从年轻化中寻找突破口。
 



老牌日化巨头宝洁大刀阔斧进行改革；联合利华瘦身缓解市场压力；欧莱雅的市场定位布局也在创新和颠覆。这一切都表明，保持年轻，品牌才能立于不败之地。



国内最受年轻人喜爱的食材养肤品牌——春纪，就成为了这股潮流的引领者。前有全彩春纪品牌战略，后有9月海洋畅享之旅，春纪不断揭露2017“啡”比寻常的年轻新势力。
  

>>> 对抗蓝光的咖啡系列首次亮相，春纪四大王牌产品矩阵聚集 

不少业内人士表示，护肤品红海盛况下，再出护肤新产品就是找死。

但是年轻人的护肤意识已经形成，护肤已经如同一日三餐般平常，这从整体市场份额和化妆品店铺销售占比中都可以看出来，护肤品仍然是中国化妆品市场的第一大类，并盛久不衰。

春纪一直强调品牌、产品、形象年轻化，在产品方面完全服务于年轻肌肤，且针对年轻肌肤的显著问题逐个击破。

16-24岁的年轻群体，超过60%人群的肌肤容易长痘，春纪针对这一问题推出了乳酸君毛孔管理系列，可以起到控油、祛痘、收毛孔的作用。



同时，在如今的“刷屏”时代，春纪还开拓出一片护肤蓝海。春纪发现，年轻人一天当中有超过8小时面对着电子屏，而手机、平板、电视等发出的蓝光可能导致皮肤衰老，对肌肤的伤害甚至大于人们所熟知的紫外线。对此，春纪推出了防蓝光的咖啡紧致系列，防御四屏伤害，拒绝肌肤早熟。
 


美白和保湿也是年轻人最基础的两大护肤需求，因此，春纪的黑白米美白系列和大葡萄保湿系列也在今年推向了市场。四大王牌集结，春纪年轻化战略已全面铺开。

  


>>> 柜台形象、广告思维同步升级
 
柜台一直是品牌对外展示形象的重要组成部分，春纪此次也对柜台形象进行了升级，从原木柜台转向蒙德里安“风格派”艺术调调。

事实上，这种转变并不突兀，春纪的食材主张依旧没变，只是在柜台设计中去掉了部分冷淡元素，更加聚焦于食材的多彩和青春的色彩，与新瓶型也有了更巧妙的契合。

 


品牌推广方面，春纪除了柜台的更新，也对广告策略进行了升级。

在品牌推广方式同质化的今天，想要脱颖而出并不是容易的事情。春纪一改护肤广告的常规套路，让广告变得生活化和创意化，并与影后周冬雨进行了深入合作。

 


据品牌相关负责人透露，此次全新广告内容新鲜劲爆，依然由周冬雨全情演绎，不同的是，广告形式和内容绝对担得起话题头条。

>>> 新品、新柜台、新广告整体亮相，畅享海洋之旅趁势启动
 
9月14日-17日，春纪畅享海洋之旅在新品、新柜台、新广告的全新攻势下启动，邀请各大渠道商，尽情来玩。

此次会议中，既有春纪新品牌形象及4大全彩爆品矩阵的首次整体亮相，又有五星级国际会议中心食宿，七大吉尼斯世界纪录认证的游园之最——珠海长隆海洋王国之旅，让你玩就玩得尽情尽兴。

 


此次还是一场门店实战操作经验和数据分享会，会议现场政策也是亮点多多，更惊喜的是现场还有现金奖励，听说数额大到不可思议。

持续精彩，尽在9月，春纪的年轻化蜕变，对于市场有什么样的促进，值得认真解析。