CBO记者 吴思馨 上海报道

资生堂（中国）抗皱产品的秘密武器是什么？韩国面膜美迪惠尔为何在中国市场爆火？K-Beauty的未来趋势有哪些？2018年，化妆品品牌的营销传播又有哪些新趋势？
 
在8月19日的2017年度中国化妆品百强连锁会议分论坛——2017年全球彩妆流行趋势发布会上，资生堂（中国）、韩国L&P（株）、寇思恩（COSON）等知名化妆品企业高层汇聚，为百强连锁和百强诸侯嘉宾打开全球视野。
 
>>> 中国成为全球第一大抗老化市场
 
 

资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平
 
在中国，随着老龄化社会的发展，关注皮肤老化以及抗衰老产品的人越来越多。在2016年各国抗老化产品的市场份额排行中，中国以53亿美元的市场额度高居榜首，成为全球抗老化产品的最大市场。
 

 
资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平表示，资生堂中国的调查结果显示，中国消费者尤其重视购买抗衰产品。因此，资生堂中国在中国市场分别针对高端、中端和平价市场推出怡丽丝尔优悦活颜焕能抗皱眼霜、资生堂悦薇珀翡塑颜抗皱眼膜、欧珀莱臻源多效眼霜、Za芯肌密钥眼霜等产品。
 

 
田村昌平强调，通过资生堂的研究，发现维生素A对于抗皱有卓越的效果。这种效果可以用三个词来总结——快：9周即可以改善；深：可以改善等级4的深度皱纹；舒适：有效并且舒适的使用感受，能够提升透明质酸含量来增强保水效果，使皮肤更水润。
 
他还透露，资生堂对于维生素A的研究开发长达28年。1989年，公司首次着眼于维生素A类成分的功效开发。1993年，纯维生素A的抗皮肤粗糙效果首次在日本取得了医药部外品的认可；并且同年推出了配合纯维生素A的抗皱美容露，在市场上大卖160万支。至今为止有且仅有本公司以维生素A，取得了医药部外品的认可。1994年，开发出了可以对皱纹进行3D测试的仪器；随后，又通过不断的尝试，将维生素A配合到各种配方体系及制剂中，并且开发出了超级保护容器，更好的保证了他的稳定性。2006年，在日本香妆学会的主导下，制定了《改善皱纹的评价标准指南》。2017年，这一集合了140名以上研究员力量的维生素A，在日本获得了“皱纹改善新功效”的认可。
 
据悉，这些研究的成果，多次在化妆品界的“奥斯卡”IFSCC大会上获得最优秀奖，在业界获得了巨大的反响。
 
>>> 中、韩消费者对面膜有何不同诉求？
 

韩国L&P（株）化妆品公司创始人朴铁宇
 
与抗衰品类相比，面膜品类在中国市场也呈现出巨大的市场容量和发展潜力。韩国L&P（株）化妆品公司创始人朴铁宇在发布会现场发布了《中·韩面膜市场消费者洞察》报告，报告中呈现了美迪惠尔对于中国市场环境及消费者的细致画像。
 

 
朴铁宇表示，就市场规模来看，中国面膜市场容量从2015年的300亿元人民币增长到2016年的400亿元人民币，同比增长33.3%。调查显示，今后五到十年内，中国面膜市场规模约达2000亿元(34兆3千亿韩元)，年增长率达20%以上。
 

 
他强调，相比韩国消费者，中国消费者对面膜产品的功效期待更高。目前，韩国消费者已经进入“无视使用面膜”的状态，认为面膜产品仅有保湿、镇定作用，定义为基础护理的辅助产品。而对于中国消费者来说，面膜的功效则被充分肯定，认为面膜有保湿、抗衰老、营养、美白甚至深层护理功效。
 
他指出，中国女性的使用面膜主要目的是抗衰老、美白 、保湿、营养供给，解决中国女性的皮肤问题的管理方向核心是抗衰老、密集修护、保湿。
 
目前，从中国市场面膜竞争局势来看，分为高端、专业和大众三个定位。高端部分主要包括全球进口高端品牌；专业品牌包括美迪惠尔、丽得姿等以及中国本土高端品牌；大众品牌包括中国本土品牌以及韩国低价品牌。因此，美迪惠尔未来在中国市场将仍保持专业性品牌的定位，将继续推出以保湿为主打卖点、多样化的新产品。
 
>>> K-Beauty三大彩妆趋势：抗雾霾、青少年安全、护肤功能
 
 

韩国寇思恩(COSON) 营销业务部常务理事金嘻瑄
 
韩国寇思恩(COSON) 营销业务部常务理事金嘻瑄在会议现场发布了《2017彩妆流行趋势》。对近年的韩国彩妆市场做了细致全面的描述，她提出，进入成熟期的韩国化妆品市场由于市场成熟，内容开始变得多样、细致，各品牌也在寻找差异化方向，竞争变得激烈。 
 

 
从韩国彩妆的爆发历史来看，随着人均国民收入的增长，彩妆市场也在扩大。金嘻瑄介绍，在以彩妆市场为中心成长的韩国化妆品市场中，眼唇彩妆是主导美妆市场发展的“两驾马车”。
  
其中，韩国彩妆市场以12.9%的增长率，引领了韩国化妆品市场的发展，而眼唇彩妆的增长率高达18%。 在唇部市场中，除唇彩之外的所有品类均有增长；在眼妆市场中，所有类别增长明显，尤其是眉笔，增长率达51%。
 


 
她预测，韩国彩妆市场发展三大趋势将是抗雾霾彩妆、青少年安全彩妆以及添加护肤功能的彩妆。
 

 
另外，就唇妆品类来说，水感体液类型的哑光唇妆将会继续流行，还会带火增加唇妆持续性、平滑角质的唇妆产品类型，如嘴唇妆前乳、唇部定妆液、唇雨衣、唇部护理等。
 

阳狮广告有限公司上海&广州分公司首席执行官杨正华
 
此外，阳狮广告有限公司上海&广州分公司首席执行官杨正华也在现场提出，“互联网+”已经影响到化妆保养品产业经营。品牌商前所未有地重视互联网，经营思路转变开始转变，将明星替换成网红；将广告公司替换成找KOL、网红、做内容；将找媒介、电视台替换成找网络广告公司、买帖子。因此，当前品牌传播的核心要要点是，找到消费者的资讯入口，建立eco system；再寻找引流入店、转化粉丝的方式，最后通过转化销售兑换品牌价值。