CBO见习记者 李建子
 
9月8 日，也就是明天，美国歌坛天后Rihanna与LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作推出的美妆系列Fenty Beauty by Rihanna将在全球的丝芙兰和Harvey Nichols 百货以及 Fenty Beauty官网同步上线。
 
被中国网友称作“山东天后”的Rihanna女士，作为最爱跨界的欧美天后，曾为代言品牌Dior设计太阳眼镜；作为Puma的创意总监，她设计的松糕鞋一度成为全球畅销的时尚单品。



而明天， Instagram上拥有5620万粉丝的Rihanna，不知又要让全球多少人捂着自己的钱包暗自垂泪了。

在早前公布的首个广告片中，可以看到不同肤色、不同种族的女孩在自信地走在街头，阳光而不张狂地宣扬着属于她们的一切；而在视频最后，则出现了一支浅色唇釉。Rihanna本人 也在视频最后和模特一同出镜，留下一个“微笑回头杀”。



提到联名，尤其是“潮品联名”，已经被越来越多的消费者所津津乐道。从去年火到现在的LV X Supreme的联名中，就能够购体会到联名所带来的爆发式效应。但时尚联名绝不仅仅是在潮品圈的事，彩妆界的联名也由来已久。

>>> 品牌X设计师：植村秀曾和老佛爷的猫联名，你能信？

作为彩妆联名界的“三好学生”，植村秀几乎每年都会推出联名系列，继与老佛爷、豆千代、村上隆等设计师和时尚工作者合作之后，它还魔性地和“老佛爷”卡尔·拉格斐的猫有过联名。



向来爱与大牌合作的M·A·C，也推出过与著名设计师联名的M·A·C×Isabel Toledo限量版彩妆系列。而巴黎欧莱雅和时尚品牌Balmain这两个法国品牌，也曾强强联手，推出雾面唇膏系列。这两次联名的最终效果都一样，无外乎成为爆款的时尚彩妆单品。


 

去年 9 月 13 日，贝嫂Victoria Beckham与雅诗兰黛共同宣布推出了其首个联名系列，一上市就被抢断货，今年 3 月又再度发售一轮，还是被一抢而空。而在刚刚过去的9月1日，Victoria Beckham与雅诗兰黛的第二个联名系列也已经在雅诗兰黛全球范围内指定的专柜、各自官网以及Victoria Beckham 位于 Dover Street 的旗舰店上架。



>>> 品牌X大IP：迪士尼、小黄人、哈利波特、初音未来，一个都不放过

除了品牌和设计师的联名，各类大IP也受到美妆品牌的青睐。

说到联名，迪士尼这个大IP不得不提。从上世纪开始，各大美妆品牌就已经开始与迪士尼合作，各类经典卡通形象出现在不同的化妆品包装上。在今年上映的真人版《美女与野兽》中，迪士尼与欧莱雅合作了联名彩妆系列。产品打开就像一个个小城堡，7种配色对应电影里的7个角色，完全阻击了消费者的少女心。



除了迪士尼，还有MISSHA和“萌贱萌贱”的小黄人，The Face Shop和功夫熊猫等等。

当然，国产品牌也不甘示弱。今年5月，兰瑟推出了与经典游戏“吃豆人”联手打造的趣味彩妆产品；继吃豆人系列后，今年6月，兰瑟又与经典IP“精灵宝可梦”再次跨界联手，推出萌宠彩妆产品；皮卡丘、小火龙、鲤鱼王等数款神兽，都被加入设计中。



最后放大招，Storybook Cosmetics 推出了一套哈利波特主题化妆刷，五把刷子外型采用哈利·波特、罗恩·韦斯莱、赫敏·格兰杰、伏地魔和邓布利多魔杖的设计，分别用作眼影、光影、胭脂和碎粉。妹子们在用的时候，可以想象自己是一位在对抗伏地魔的魔法师了。

 


看到这里，有些“直得跟铅笔一样”的深宅直男可能还是不以为意，不要小看彩妆品牌跨界联名的能力和决心。近日， 日本美妆品牌cosme play和初音未来合作推出了限定化妆品。初音未来作为二次元的虚拟形象，是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲，深受年轻人特别是宅男的喜爱。



>>> 它们才是真的“搞事情”：家居品牌宜家、文化杂志 Monocle都来出香水

除了彩妆，香水也是联名界的“勤奋生”，不少美妆品牌都有联名系列香水，甚至其他行业的品牌都想来此分一杯羹。

Pharrell Williams 与川久保玲合作的联名款香水 GIRL就曾大受欢迎。很会搞事的宜家继宣布跟 OFF-WHITE 的合作之后，又在 Instagram 上公布将会与欧洲当红香氛品牌 Byredo 合作，将推出一个名为 Invisible Design 的主题香水。

国际知名生活文化杂志 Monocle 与 COMME des GARCONS 在之前合作的 Hinoki 和 Laurel 两款香水取得成功之后，再一次推出新款香水Sugi，也就是日本柳杉，是日本非常受欢迎的观赏植物，同时具有非常清新和充满活力的气味，男女皆宜。韩国品牌Moonshot 早前也推出了以权志龙G-Dragon命名的中性淡香氛GD Eau De Toilette。



>>> 聪明的中国消费者会轻易为“联名”买单吗？

在中国市场，美妆品牌的联名之路也越走越“有感觉”。

吴亦凡与美宝莲的联名款限量气垫，曾卖到脱销。另一个当红小鲜肉陈伟霆与美宝莲的联名定制款唇膏，在天猫首发当天，“陈伟霆女皇色”在20秒内售罄，创下秒空新纪录，并在2小时内刷新美宝莲历史销售记录。而杨洋和娇兰推出的“杨洋色”口红，也曾在天猫创下销售记录。



虽然，联名往往意味着“烧钱”，但在年轻消费者追求个性化的当下，联名作为一种营销手段被不少美妆品牌看重。不过，当越来越多的联名化妆品出现，联名形象从“小众”变成“大众”后，聪明的中国消费者还会轻易买单吗？

《化妆品财经在线》记者致电某彩妆品牌渠道总监，她表示：“联名产品主要是看联名的对象，同质化太多的联名，会使得消费市场产生审美疲劳，这就要求品牌要不断有新的东西加进去。”在被问及产品联名契合度不高，是不是噱头大过产品本身时，她表示，如果联名的契合度不高，要看看联名的目的是为了塑造品牌还是销售产品。“如果是销售产品的话，可能噱头还是大于产品本身。”该人士强调。

湖南高端百货平和堂相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示，美妆品牌特别是高端品牌推出与名人合作的联名款产品，如果在百货渠道发售，对品牌方、百货都利好的消息。她表示，一方面，高端定制具有个性化特征，更适合在百货渠道进行销售，对百货柜台的品牌形象有一定提升作用；另一方面，百货也可以配合品牌提供有高端定制需求的会员资源，有利于品牌与百货共同维护忠实客户。
 
对于名人、IP效应，中国消费者会否“买账”？上述负责人表示，目前，百货渠道的消费者愈发理性，具体是否会购买还是要看产品品质。

快来评论里告诉小编，你曾经购买过哪些联名产品？你期待哪些品牌和品牌、品牌和明星甚至是品牌和猫之间的联名呢？