CBO记者 何辰
 
由自然堂独家冠名，大张伟、雷佳音、杨千嬅、王嘉尔等明星参与录制的《生活相对论》9月16日在北京卫视正式上线，也会同步在优酷播出。自然堂围绕此超级IP玩转“电商定制化”，打造自然堂的“购物相对论”，提前为双11预热造势。

据了解，《生活相对论》是阿里首次为双11打造的预热季播综艺，通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，探寻属于自己的生活主张。“这也是自然堂一直倡导的生活态度：激发自信，鼓励每个人自信的做真实的自己，只要你自信的现出你自己，你就是最美的”。自然堂品牌相关负责人表示。



《化妆品财经在线》记者获悉，在观看节目的过程中，观众可以参与跨屏互动，其中包括私密场景直播、观众手机拟物、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容。
 
>>> 自然堂围绕超级IP，定制内容电商强力带货
  
近年来，电商融入内容形成社区，完成从“种草”到“拔草”的闭环，扩大消费者购物需求的做法已经被证明是有效通路。自然堂运用其成熟的电商渠道，在定制化大势所趋的环境下，致力于打造电商的良性生态营销。

记者了解到，除了在节目内与消费者深度互动，自然堂还在电商渠道与消费者进行多维度沟通，以官方平台和淘内达人为着力点，紧紧围绕用户，结合品牌信息创作节目相关的优质内容，向消费者最大化传播品牌价值和产品信息。

同时，利用不同用户的标签，自然堂向消费者推荐真正适合的产品，并通过内容电商的社交强赋能，让更多人了解到产品所想要传递的信息，从而达到带货的目的。

有电商专业人士分析，电商内容定制化营销可以达到“多举多得”的效果，不仅能让自然堂的消费者买到价格实惠口碑好、适合自己的产品，还能让消费者感受到每一款产品背后的故事，增强消费者对品牌的喜好度。



>>> 深入超级IP进行场景营销，自然堂打造“购物相对论”
  
自然堂品牌一贯主张激发消费者自信的生活态度，并取用最合理的价格为消费者提供源自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。

凭借对生活态度的理解，自然堂与天猫共创综艺创意小剧场“购物相对论”，将用户熟悉的消费场景带入节目。

由此，自然堂利用其丰富的产品线，满足用户两天一夜的生活需求。用户在熟悉的场景中，可以快速地了解产品功能和品牌理念，然后产生直接消费。

在节目中，自然堂还深度植入品牌DNA，带领受众一起探索品牌源头“喜马拉雅”。

“此次自然堂牵手天猫双11超级IP《生活相对论》，不仅旨在为消费者打造全新收视体验，更是品牌电商布局的一次全新尝试，力求为品牌实现真正的品效合一”。品牌相关负责人称。