CBO记者唐雅倩
   
乘着修护功效势头愈涨的热潮，滋源小麦蛋白焕活修护系列新品于线上首发。活动期内，滋源利用美丽俏佳人直播、OFO联名推广活动等为新品造势，再加秒杀、第二套0元等优惠政策引流，新品系列甫一上市便引起颇大声量，在天猫旗舰店品牌团活动中斩获150万元销售额。
  
>>> 修护功效有多热？
 
俗话说，“头发是人的第二张脸”，但空气污染、烫染伤害、日晒等因素都会使头发受到不同程度的伤害，发丝受损似乎已成为如今消费者们迫切需要解决的又一“面子问题”。
 


 
《化妆品财经在线》曾报道，在2016年1-11月的线上洗护市场功效占比中，修复已经力压曾经占优的去屑、深层清洁等成为了最受欢迎功效，柔顺功效占比也在秋冬季节逐渐走高，可见消费者对头发损伤、干枯等问题已经难以容忍。
 


 
基于此，护发素、护发精油、发膜等头发健康养护产品逐渐受到消费者青睐。与此同时，越来越多的洗发发品牌开始注重修复成分的添加，比如透明质酸、精油、滋源明星产品中的无患子，此次新品中的小麦蛋白等。
 

>>> 小麦蛋白如何起作用？
 

据滋源品牌相关负责人介绍，头发表层结构毛鳞片保护着其下的毛皮质，毛皮质的主要成分是角蛋白，也是头发的主体成分，因此毛鳞片对头发的健康坚韧、顺滑光泽有着重要作用。
 


 
头发受损一般意味着毛鳞片受损，这会使头发中的蛋白质裸露，导致头发干枯、分叉。“小麦蛋白能够代替毛鳞片的作用，它是一种水溶性蛋白，可以与头发中的蛋白质结合，形成一层蛋白质膜，使头发重新顺滑并富有光泽”，上述负责人表示。
 


 
而且，水溶性蛋白对普通未受损的头发也有很高的亲和性，易被头发吸收，加强头皮和头发的滋润与耐力。
 
>>> 多样化营销扩大新品声量
 
虽然产品布局中已有主打滋润、平衡功效的系列，但滋源仍瞄准头发修复市场，在此时推出小麦蛋白焕活修护系列，以保持品牌在无硅油洗护领域的优势，并满足消费者日渐多元化的需求。
 
除了一如既往的保证产品品质，滋源还在品牌传播及销售政策上与时俱进。在此次新品推出之时，滋源看好线上的动销活力，在天猫旗舰店品牌团期间进行新品首发。
 
活动前期，滋源新品首先登陆美丽俏佳人直播，吸引了大量粉丝关注；流量导入的同时，滋源配以每日三波10元秒杀100元优惠券的活动，为冲销量做铺垫。
 


 
活动期间，滋源大幅让利消费者，推出多款新品套盒并打出第二套0元的优惠政策。此外，滋源还在活动全程联合OFO进行联名推广活动，向年轻消费者示好，为新品的推广打下更广泛的群众基础。
 
强势导流配上大力度促销，滋源新品首发即斩获了不菲业绩。滋源品牌相关负责人透露，9月19日-24日的6天品牌团活动，小麦蛋白焕活修护系列销售额突破150万元。
 
秋冬季节到来，消费者对于头发补水、滋养和修复等需求将继续上升，滋源小麦蛋白新品打响头炮后又迎来更大的市场需求与竞争。但显然，品牌对趋势的精准把握以及强大的动销能力，将是其在这一细分市场站稳脚跟的重要武器。