CBO橘子 综合编辑

2017年上半年，美妆行业的微博讨论量高达1634万，讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去掉水军）的6%+。

关于美妆的自发讨论中，女性毫无疑问占据主导地位。从年龄分布来看90后是主力；从地区分布来看，受海淘和代购影响，用户分布在海外和江浙沪的比例比较突出。这些人注重外表，紧跟流行时尚，关注名人明星，会对明星和KOL主导的舆论活动进行持续性的传播和深化。

>>> 彩妆被“吐槽”、护肤品被“安利”， 产品功效和包装最重要
 
用户讨论的品类多集中在彩妆（ 44% ）和护肤（ 36% ）上，此外，个人护理（ 15% ）和美发护发（ 5% ）也是用户讨论的主要话题。

关于彩妆，超过一半的讨论是关于口红，其次是眼妆、底妆、卸妆和指甲产品。在口红中，大家最关注的是“颜色”。数据显示，豆沙色、变色和粉色是大家最为关注的口红颜色，除常规颜色和“姨妈色”外，“斩男色”和“白浅色”备受热议。



关于护肤品，面膜占据了用户讨论的大头，其实是乳液，面霜，保湿水等其他品类。

产品功效是彩妆讨论中，最多人提及的内容。其中，遮瑕，隔离，防晒，持久和保湿是关键。数据显示，59%讨论的内容是关于产品的功效，17%的讨论内容关于产品的包装，另外还有11%和4%的内容在讨论产品的成分和气味。

消费者普遍对目前底妆的满意度较低，不晕染、遮瑕和持久是彩妆未来的机会点。和彩妆一样，护肤品功效也是用户最为关注的重点，其中保湿和补水是必备的功效清洁，滋润和修复是加分点。

值得一提的是，社交网站提供了一个让用户们交流的平台。关于彩妆的讨论中，近七成的声音是在“吐槽”，比如不持久、遮瑕差和不好晕染是主要的槽点。关于脱妆，用户还产出了许多如“夏日化妆一小时，脱妆一分钟”等戏谑的小段子。

不过，相对于大家都爱吐槽彩妆，65%的网络声量都在传达对护肤产品的正面信息，人们更愿意在网上分享使用效果好的护肤产品。

>>> 明星引流是首选，跨界合作成品牌营销新选择 
 
微博成为品牌在社交渠道传播的首选，并且多在此阵地借助明星/KOL和相关热门影视IP来帮助品牌提高曝光率。



2017年上半年，杨幂、杨洋和唐嫣成为微博上半年总互动量top3的明星。在总互动量前十的明星中，只有吴昕和华晨宇代言的品牌是国产品牌。这说明国产品牌在营销造势方面仍有较大的发展空间。另外，华晨宇代言六神也在一众护肤和彩妆品类中以大日化品类脱颖而出。
 
以雅诗兰黛为例，回溯上半年，雅诗兰黛在社交媒体上的营销活动都表现得可圈可点。值得一提的是，与上半年凭借作品《三生三世十里桃花》的热播人气暴涨的杨幂合作，巧妙地利用剧中角色来推广雅诗兰黛“白浅色”收到了很好的效果，成为上半年微博舆情持续热度最高的事件。



在上半年微博舆情持续热度最高的十大事件中，九件与口红有关，且有一半是男性明星/名人发起的。显然，粉丝经济下的 “男色时代”来临 ，化妆品品牌商也不再拘泥于女性代言，目光逐渐投向“流量小生”们。

跨界合作初见端倪，上半年的热点舆情事件中，有相当一部分都是跨界的合作， APP、手机品牌、电商等都成了化妆品品牌合作的对象。
 
注：《2017上半年美妆行业研究报告》数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据。