CBO网讯（记者 陈媚）
   
近日，据彭博社报道消息，联合利华试图扩大亚洲市场，并研发了一款力士(LUX)系列新沐浴露品牌KJU，这恰巧与朝鲜最高领导人金正恩英文名(Kim Jong Un)的首写字母相同。
 
据报道，这款名为KJU的沐浴露是联合利华与韩国设计师合作设计的。纽约《每日新闻》报道称，KJU沐浴露是为中国的“千禧一代”年轻人设计的，其中“罗马玫瑰”香型的沐浴露已投入生产长达6个月了。

联合利华全球个人护理业务总裁乔安路(Alan Jope)表示：“在注册了之后才发现，我们才意识到这三个字母也同样代表了金正恩，但这没关系。”



报道称，虽然联合利华并不介意自己的产品与金正恩重名，但问题并不在这里。因为消费者在谷歌中搜“KJU”，网站上会先搜出来一堆关于金正恩的新闻；当在社交媒体推特(Twitter)上搜索“#KJU”时，页面出现的更多也是和金正恩与特朗普(Donald Trump)口水战的消息，关于沐浴露的极少。截至目前，联合利华也没有出来解释这三个字母代表着什么意思。
 
对此，一位业内资深人士告诉《化妆品财经在线》记者，争议也是一种“热度”，力士作为联合利华旗下的重要品牌，一直以来营销做得并不错，今年9月份的二次元营销所变现的销量就说明了这一点。“此次的‘同名’事件可能只是无心之失。”该业内人士也表示，不过，面对不断发酵的争议，联合利华依然还没有采取任何行动，这个危机公关有点稍显“迟钝”了。

虽然新产品的名字“备受争议”，但代理商却似乎另有看法。北方某省的一位联合利华代理商告诉《化妆品财经在线》记者，目前，其还未收到这款新产品在中国市场上市的具体时间。“但就目前的形势来看，产品直接定位千禧一代还是很让人期待，这说明联合利华的年轻化并不是空喊口号。”该代理商表示。

事实上，联合利华最近的营销似乎越来越“奇葩”，导致公司频频惹争议。

就在上周，联合利华旗下一向擅长价值观营销的多芬因涉嫌“种族歧视”而被要求道歉。事情缘起于多芬最近在Facebook上发布的一则视频广告：一位年轻黑人女性脱下T恤，变成了白人女性，白人女性脱下T恤后又变成了亚洲女性。



这在不少敏感的观众看来，简直是“赤裸裸”的种族歧视——因为这似乎就在暗示，用多芬沐浴露可以把黑人女性“洗白”？

今年5月，多芬甚至因为表现得过于“张扬价值”而遭受批评，原因是多芬在英国推出了一款“高矮胖瘦瓶” 沐浴露。



虽然，多芬官方表示，这是想表达每个瓶子都对应女性不同的身材和曲线，表达出多样化身材的审美，每个女性都能拥有自己的限量版。但此举却遭受了不少吐槽。有网友认为，这是对不同身材女性的侮辱，甚至有网友直接吐槽：“如果你需要沐浴露包装来获取自我认同的话，还是早点去看医生。”