带着蕾丝风情的Dior、绽放玫瑰色彩的兰蔻、点缀着淡雅印象的纪梵希、拥有极致东方魅力的Chanel，国际彩妆大牌们在2010年的初春为大家献上了一场场色彩盛宴。

　　近年来，起步迟缓的中国彩妆市场正以芝麻开花之势节节攀升，高档市场的专业彩妆品牌、大众市场的流行时尚品牌以及新生代品牌纷纷扎根中国，掀起一股色彩热潮。
　　
    打开色彩的世界

　　2005年，国际彩妆品牌掀起一股进驻中国市场的的热潮，大批品牌彩妆相继进入，为中国打开了色彩的世界。此后，中国的爱美女性不再局限于美宝莲，Dior、Chanel，艺术感极强的植村秀、时尚个性的M•A•C、玩味十足的Benefit以及韩流品牌爱丽、dodo等都深得中国女性消费者的青睐。

　　如今，美宝莲的大众彩妆市场领袖定位依然稳固，亲民的价格、广阔的渠道使其在二、三线市场几乎所向披靡；Chanel、Dior也以奢侈的身份和高知名度赢得不少支持；植村秀、M•A•C等高档专业彩妆影响力递增；反观中端市场，虽有露华浓、红地球等专业品牌坐镇，但普遍十几万元的单店月销多少有点高不成低不就的尴尬。

　　尽管目前国内护肤品的销量仍是彩妆市场的数倍，但毫无疑问作为“配角”的彩妆正越来越得商家的欢心。在记者的走访中，多家百货表示彩妆销量在其化妆品区占比不断加重，而像贵阳星力购物广场、昆明王府井则直言BOBBI BROWN、M•A•C等一线专业彩妆是其接下来的重点引进对象。

　　 2009年，英国最大的大众彩妆品牌RIMMEL（芮谜）被日本高丝引进中国；Chanel集团旗下彩妆品牌Bourjois带着清新包装，配合糖果般的迷人色调，越来越赢取中国少女的欢心。

　　正如百货商家对专业彩妆品牌的渴望，2010年，更多的彩妆品牌也正排着队准备进驻中国这块肥沃的市场。

    彩妆消费年轻化

　　彩妆与时尚密不可分。不过，多年前的中国彩妆消费还以35岁以上的中年女性为主，随着经济的发展和彩妆理念的深入，年轻女性对时尚的敏感度被挖掘出来。无论是导购、化妆师，还是专卖店主，都明显感觉到彩妆消费的年轻化趋势。

　　贵阳露华浓彩妆师许赞用一组数据清晰论证了这一结论。2003年，贵阳露华浓VIP会员中30岁以上中年女性占到90%，而目前25岁左右的年轻女性占到35%左右。

　　品牌从来都不会忽视市场的变化。成功驾驭熟女市场后，不少品牌开始抢夺“80后”乃至“90后”这一时尚个性的年轻群体。
    2009年，资生堂在中国引进日本人气最高的心机彩妆系列，目的在于传递资生堂时尚年轻的形象，以期能够吸引更多的年轻顾客，逐渐拓展全新的客层。

    与此同时，推出全新彩妆系列的还有欧珀莱，它也开始将触角往年轻客层延伸，全新代言人白冰的多款“赢妆”造型成功吸引了众多“80后”顾客，年轻客层显然是欧珀莱瞄准的下一个目标。

　　定位高档专业的BOBBI BROWN、M•A•C、安娜苏、Benefit纷至沓来，它们也充分考虑着年轻消费者的需求，以爱丽、VOV为代表的韩系彩妆更是深得年轻一代的喜爱，中国的彩妆市场由此走向了时尚个性的潮流浪尖。

    保养型彩妆成趋势

　　“如果你爱她，就让她着彩妆，因为彩妆可以让她美丽动人，焕发自信。如果你恨她，就让她着彩妆，因为彩妆会让她皮肤粗糙，卸妆后完全不认识她。”时下流行的一句调侃，多少是有点折射出了当前消费者对彩妆的矛盾心理。

　　人们或许相信护肤品的保养功效，但是对于彩妆，却有一个普遍的认识：彩妆是一把双刃剑，能够带来暂时的美丽也会带来对皮肤的未来伤害。因此，随着消费者在时尚中逐渐成熟，它们对彩妆都有一种渴求，即希望手中的各种色彩既能扮靓容颜，还能滋养肌肤。

　　有需求便会有市场。各化妆品品牌顺势而动，纷纷推出适合亚洲肌肤，能改善肤质的底妆产品，例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体的妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等。

　　业内人士表示，“保养型彩妆”概念将成为引导彩妆界下一个时代的关键词。与传统彩妆以遮盖和修饰为主要诉求不同，保养型彩妆让消费者在带妆的同时还能达到护肤的目的。

　　事实上，多数一线品牌已经成为彩妆界的风尚标，如兰蔻、雅诗兰黛、Chanel、Dior等在2009年已经陆续推出了一系列具有护肤功能的产品，如Benefit光亮面霜、Chanel水之吻唇蜜等，就连美宝莲也开始了其“保养”形象的塑造，推出了同系护肤品。