CBO见习记者 李闪
 

日前，欧莱雅男士成为2017《英雄联盟》全球总决赛中国区特约合作伙伴，并打出“Carry全场，兄弟同型”的口号”。在今年10—11月期间，欧莱雅男士将联合《英雄联盟》S7赛事，在武汉、广州、上海、北京4座城市开展线下网吧赛，4城总冠军战队不仅可以入场观看S7赛事，还可现场挑战WE电子竞技俱乐部（2017年LPL联赛冠军）。

说起《英雄联盟》（LOL），这个火遍全球的电子竞技游戏，想必没有人会陌生。今年，“英雄联盟S7”全球总决赛首次落地中国，入围赛于9月正式开启。截至目前，“英雄联盟s7”的话题在微博热门话题榜上久居不下，已引发18.2亿的阅读量与135.5万次讨论。欧莱雅男士联手LOL，为LPL（中国大陆赛区进军S7的唯一渠道）“打call”，这波营销操作可谓“666”。
 
不仅仅是线下，欧莱雅男士在线上渠道京东也推出了相应活动。在京东购买欧莱雅男士产品，即有机会获得《英雄联盟》S7总决赛阶段的各城市门票、游戏点卡等，还特别推出了纪念版“六神装”系列。其中，WE电子竞技俱乐部6位成员分别对应欧莱雅男士的6款套装，分别是控油清痘保湿、冰火酷爽保湿、深层保湿、控油保湿和冰酷保湿套装。



10月6日，欧莱雅男士又联手著名瑞士电脑外设品牌logitech（罗技）为各“型男”们打造专属装备，实行联动营销。水能保湿滋润乳/G403鼠标、劲能醒肤露/G413机械键盘、冰火酷爽套装/G433环绕声耳机……对游戏宅男们来说，这简直是一场又一场的“暴击”。有网友留言道：“这个跨界赞爆了！”、“联合广告就服你”。



早在今年3月，巴黎欧莱雅也曾联手热门网易手游《阴阳师》，推出海水仙《阴阳师》限量版定制礼盒，并以购买定制礼盒来获取鲤鱼精海水仙皮肤的方式刺激消费。但欧莱雅方面也曾表示，消费不是主要目的，拉近与年轻人的距离才是最终目标。

跨界电竞游戏推广营销的化妆品品牌不止有欧莱雅。去年10月，他能量与银汉游戏旗下《时空猎人》牵手，推出定制版主题包装的醒肤护肤礼盒，黑色基调尽显酷炫，同其它产品的一系列促销活动在淘宝双11节上线。双方不仅在游戏中注入公告、广场海报、游戏礼包等，还设计了他能量洗面奶定制NPC“能量君”，并且开启“他能量副本”，彻底打入游戏内部。



作为今年最火的手游，《王者荣耀》也成为不少化妆品品牌青睐的合作对象。在其“长城” 新版本上线后，国货品牌百雀羚、六神在今年7月与其展开合作，发布系列海报，一同致敬长城所代表的“守护精神”，打出了“草本中的MVP”、“盛夏冰凉的超神身影”等口号。显然，电竞游戏用户中高占比的年轻群体，是化妆品品牌们所看重的。