CBO记者 彭适
   
去专柜试妆很麻烦，广告中模特的唇色好看却未必适合自己…当美妆品牌和消费者都在为这些难题头痛时，AR（增强现实）技术开始进入品牌与零售商的视野。

>>> 激发消费者彩妆购买决策力，玩美移动获1.66亿元融资
 
据投资界消息，玩美移动（Perfect Corp）于近日完成2500万美元（约合人民币1.66亿元）的A轮融资，本轮投资由创世伙伴资本领投，元大亚洲投资、美国 Extol Capital及讯连科技跟投。
 
玩美移动方面表示，本轮融资后，玩美移动将会加强扩张全球市场的品牌合作和地方落地，完成线下新零售的战略布局；同时加大对AR和AI技术的投入，优化用户体验。



据介绍，玩美移动（Perfect Corp）是中国台湾一家流行移动联网服务公司，专注于研发和经营移动美妆App与云端美妆社群平台的新服务。公司旗下拥有AR试妆工具玩美彩妆、自拍应用玩美相机、美妆社区玩美圈、AR美妆教学、玩美FUN、玩美甲共6个围绕美妆+AR的相机应用。 



目前，玩美移动已在美国、日本、法国、上海、台北等6个地区设置了布点，两年内与全球逾150家的美妆品牌达成合作。今年7 月，欧莱雅集团就和玩美移动共同宣布了一项合作，即欧莱雅集团旗下全球品牌产品将加入使用现实增强技术的手机应用“玩美彩妆”（YouCam Makeup）。同时，欧莱雅的柜台或专卖店还可借助这一手机应用，为消费者提供线上线下无缝衔接的消费体验。 除了欧莱雅，其与YSL、Tom Ford、雅诗兰黛等品牌都有合作。



玩美移动方面表示，根据其研究发现，美妆行业使用AR技术，能够将购物转化率提升2倍以上。据悉，玩美移动委托独立研究公司 Intage耗时一年时间，调研了日本2.5万名年龄在15—69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，其中，包括了玩美移动开发的AR技术美妆App——玩美彩妆（YouCam Makeup）的使用者，也包括不使用这款 App的受访者。
 
研究显示，玩美彩妆使用者的购物转化率是不使用这款App的受访者的1.6倍，同时，前者在美妆上的花费是后者的 2.7倍。也就是说，这款App上的AR试用版块，将美妆销售额提升了2倍，甚至将一些品牌的销售额提升到超过6倍。

>>> 丝芙兰、天猫、美图秀秀都在玩，AR试妆来势汹汹
 
目前，越来越多的美妆品牌都开始探索AR试妆。在线上，AR试妆功能激发了消费者在购买彩妆产品上的决策动力；在线下，AR试妆解决了实体店“消费者担忧卫生层面”、 “一次次涂抹口红再卸掉”的麻烦。



今年，雅诗兰黛也在其网站和移动网站上推出了基于 AR 技术的产品试用功能。随着房间光线的变化，用户能够看到不同产品的试用效果，该技术还能够弥补照片和视频中缺乏的质感和光泽。通过 AR 功能，用户能够尝试品牌在电商网站上推出的很多眼影和口红。 

AR试妆技术除了日益受到大品牌的青睐，零售商也开始愈发重视。法国美妆零售巨头丝芙兰是目前 AR 技术应用的领军者，其零售店内的 AR 设施，能够创造出更具吸引力的实体购物体验。目前，该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门店，顾客能够虚拟试妆镜 Tap and Try，只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。 



线上渠道方面，利用3D建模技术，天猫也联动兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等美妆大牌共同打造了“未来试妆镜”，该应用能够对人脸实现高精度识别，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。
 
今年7月，美图旗下美妆相机也与巴西最大美妆公司Natura正式牵手。现在，美妆相机数百万的巴西用户只需要打开app进入试妆区，就可以通过AR试妆来体验Natura三个系列共计20支口红，还可跳转至Natura官网购买。此前，美图在国内市场也与Dior进行过唇膏试色合作。不止与美妆品牌合作，美图公司也在试图以AR技术为切口，跨界到美妆行业。

大公司带头冲锋，互联网科技公司从旁掩护，这一轮AR技术在化妆品行业的运用，可谓来势汹汹。