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策划编辑：刘颖、彭适
监制：刘李军
转述：李文博



>>> 1、美国：高露洁（211年）、宝洁（180年）
 
高露洁于1806年诞生于美国，创始人威廉·高露洁从一家日化厂的小工做起，最后买下了自己打工的公司。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。高露洁的成功经验可以总结为“一心一意”。在100多年的发展历程中，这家公司不做多元化的跨行业经营，只关注五大类核心业务——口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。



同样是在美国，宝洁成立于1837年，已是全球家喻户晓的一家公司。作为一个名牌企业，宝洁并没有同名品牌，能让如此多的消费者熟悉，公司魅力可见一斑。在2017年6月7日发布的《财富》美国500强排行榜中，宝洁排名第36。




宝洁于1923年成立市场研究部，每年在60个国家研究500万人以上的消费者，每年花费3.5亿美元（约22亿人民币）。2014年，宝洁的中国市场研究部拥有了超过100人的专业市场研究队伍。宝洁还创立了包括消费者研究和调查访问的质量标准。



     刘声机观点
正如《基业长青》一书所写，对一个企业而言，一群聪明人在维持现状的基础上敢于进行新尝试比拥有一个有魅力的领袖更重要，而拥有一个核心的理念并为之奋斗则是企业的关键所在。对宝洁来说，“以消费者为中心”是核心理念，也是基业长青的秘诀。对高露洁来说，关怀备至、团队合作和不断改善这些价值，不仅反映在产品质量和企业文化上，还是服务社会的体现。 

>>> 2、法国：科蒂（113年）、欧莱雅（110年）
 
和美国公司一样，法国老牌企业的名称也与创始人密切相关。科蒂集团由Francois Coty于1904年在法国巴黎创立。Francois Coty本人因开创现代香水业而享誉全球，科蒂集团则是全球最大的香水公司。在创业精神、激情、创新以及创造力的推动下，科蒂打破了传统香水的大容量包装，让奢侈品进入大众视野。在近年接盘宝洁旗下多个美妆品牌后，科蒂也从原来的“香水大王”转型为一家全面的美妆公司。



比科蒂创立晚三年，欧莱雅集团创立于1907年。创始人欧仁·舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅，成功地完成了一个化学家向企业家的转型。而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称，作为一个企业，欧莱雅豪迈地步入了化妆品行业，风靡了整整一个世纪。





     刘声机观点
谈到法国，很多人想到的常常是时尚的都市情调与悠闲的乡间生活，这也许也是法国诞生了众多著名香水、美妆品牌的原因之一。不论是欧莱雅还是科蒂，法国化妆品企业都如何这个国家文化一样，显得时尚、浪漫且具有艺术感。 

>>> 3、德国：汉高（141年）、拜尔斯道夫（135年）
 
严谨的德国也有历久弥新的日化巨头。汉高创立于1876年，世界500强公司之一  ，创始人为Fritz Henkel。经100多年发展，汉高从80个工人企业扩展成为世界性的集团公司。1995年汉高收购汉斯·施华蔻公司以后，成为世界十大化妆品公司之一。1992年，汉高进入中国。1994年，汉高向上海可蒙公司收购“孩儿面”品牌以及光明染发剂品牌。

 


拜尔斯道夫公司是德国的一家护肤品生产企业，成立于1882年。100多年以来，拜尔斯道所推崇的“研究、创新、追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜，是公司在化妆品事业部研发的开始。2010年，妮维雅在全球的销售额达到40亿欧元，是当时全球最大的护肤品牌。2007年，完成对丝宝日化的收购，让这家老牌企业在中国更加本土化。

 


     刘声机观点
过去的100多年里，拜尔斯道夫专注于满足客户的不同需求，被誉为是现代皮肤护理的发明者。瞄准不同肤质和不同年龄层人们的具体护肤需求，不断探索新的生物因素，是拜尔斯道夫进步和创新的基石。汉高的经营策略是其国际品牌与本地品牌并重，以满足不同层次消费者的需求。在建立合资公司之后，汉高总是投入大量资金与技术，并利用自己先进的生产和管理经验来发展其合资方原有的本地品牌。 

>>> 4、日本：资生堂（145年）、花王（130年）
 
资生堂于1872年创立，取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”。 1897年开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究。今天的资生堂产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。




花王成立于1887年，花王前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等。目前，花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。



     刘声机观点
历史上，百年企业最多的不是欧美，而是日本。日本创业100年以上的企业有50000家，创业200年以上的企业也超过了3000家。日本企业的“长寿之谜”就和温泉、寿司一样，是商业人士必须品尝的思想大餐。商业里一些最普世的价值，比如诚信、工匠精神、耐得住寂寞的坚守等等，也被日本百年企业发挥得淋漓尽致。 

>>> 5、中国：谢馥春（187年）、孔凤春（155年）、上海家化（119年）
 
再回到中国，我们也有不少品质与情怀兼具的老字号企业。扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年1830年，曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国 300家重点保护品牌”，并于1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万博会大奖。传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件（誉称东方固体香水），通称谢馥春“三绝”。



杭州孔凤春化妆品有限公司前身是孔凤春香粉店，创建于清同治元年1862年，为萧山人孔传鸿所开。孔传鸿曾是个串街走巷，背着木箱高叫“卖刨花”的人。 “刨花”，曾是榆树木刨下来的薄片，具有丰富的胶汁，用清水浸泡刨花，成为粘而不腻的“刨花水”，是旧时妇女梳头用的必需品。孔凤春产品做工考究、膏体细腻、香型独特，鹅蛋粉、白玉霜、珍珠霜、莲花霜等都是被消费者热赞的产品。



诞生于1898年的上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”等知名品牌，并于2001年在上海股票交易所上市，一度成为“日化第一股”。如今在平安集团旗下，仍是化妆品行业发展的一面旗帜 。
 

     刘声机观点
每一个老字号，都背负着一段沉浮世间的沧桑往事。从品牌诞生，到经历百多年间的辗转沉浮与砥砺积淀，这些百年的老字号化妆品品牌已不仅是一个商业的品牌。它们更代表着一种经典文化，是历史价值、文化价值与经济价值、社会价值的相互加成，成为国货化妆品的代表符号。