CBO记者 陈媚 香港报道  

11月14日，2017年亚太区美容展在香港正式开幕，为期4天。据官方统计，此次展会吸引了来自129个国家及地区的76000多名业内人士到场参观，较2015年增加 21%；参展商总计达 2877家，较2016年增加7%；两地展览面积共占108600平方米，较2016年增加11%。
  
>>> 个护：成分党的福音——“天然、有机”成主旋律
 
《化妆品财经在线》记者逛展发现，本届亚太展的护肤、个护都纷纷将“天然”、“有机”等作为自己的主打宣传标语，而这一点，从主办方将整个香港会议展览中心的三楼展厅作为天然、有机产品“专属”展区就可以看出来。



记者注意到，这些主打天然、有机概念产品的原料成分涉及范围之广也是令人“惊叹”——从蔬菜类的胡萝卜、黄瓜等到水果类的橘子、葡萄再到植物类的棉花、各品种鲜花等均有覆盖。



来自韩国主打水果护肤的品牌FRUDIA，其相关负责人就告诉《化妆品财经在线》记者，FRUDIA专注水果护肤研究已经31年，其本次展出的各系列产品在韩国各大化妆品集合店已推出一年多，顾客反馈不错。“相比往年，现在的客户更看重产品成分，取材天然肯定也就离天然的概念更近一步。”该负责人表示。
 
另一个来自美国的品牌ALTTYA也引起了记者注意，据品牌负责人透露，旗下数十款产品均得到了NSF（美国国家科学基金会）、USDA（美国农业部）等权威机构的天然、有机认证。她告诉记者，申请认证的程序极为复杂和漫长，但申请成功后对于产品的推广极为有利，“不少人正是冲着认证机构LOGO才过来咨询的，这也就更加坚定了品牌后期对于专业认证的追求”。



值得一提的是，还有不少品牌推出了香薰型洗护产品。来自日本的专业香水品牌SPR，此次参展就带来了最新研发的香薰型洗发水与沐浴露。其负责人告诉记者，品牌专注香水研究已经22年，旗下产品在日本各大LOFT均有销售，“通过后台数据，公司可以看到哪种香型会更受消费者喜爱，在此基础之上便研发了相对应香型的洗发水和沐浴露”。上述负责人表示，此次参展，观众的咨询热度非常高。

>>> 彩妆：从看重功效到千变万化，唇、眉产品最受关注 
 
彩妆作为展会的大热品类，哪类细分产品最受渠道商欢迎呢？作为多次参加各类展会的资深品牌，国内彩妆代表——万邦集团此次也亮相了2017亚太美容展。万邦集团产品规划部经理陈文才透露，展会期间，前来咨询的人对于口红与眉部产品的关注度只增不减。



“口红由于色彩变化的空间大、试用效果明显，因此颇受关注。”陈文才分析，东南亚地区客户更偏爱旗下不沾杯唇彩和清新风唇膏，而中东地区则更青睐浓郁、饱满的口红色彩搭配。不仅如此，万邦针对炎热天气推出的“冰激淋”清凉口红也受到了极大关注。他表示，结合近年来参展的情况来看，客户最大的变化就是从注重功效、外观到更看重颜色的“千变万化”。据他介绍，无论是不沾杯清新系列、浓郁款还是“冰激淋”口红，除了有各式红色系颜色可供选择，还有多种中性色来调和，如灰色、南瓜色等。“中性色的设计就是为了实现客户大胆玩色、撞色的想法。”陈文才强调。



此外，眉部产品也成了重点关注的对象之一。“由于妆容塑造的习惯，国外消费者非常看重眉部的打造。”陈文才告诉记者，目前眉粉、眼影的询问度较高。



另一个来自澳大利亚的专业眉部品牌FULLBEOW负责人也向记者透露，相比往年，今年前来展位咨询的人数的确增多。不过与其他品牌不同的是，FULLBEOW最受客户关注的是旗下一款眉蜡。据记者了解，这款FULLBEOW眉蜡获得了2017亚太美容展“BEAUTY CIRCLE”大奖的“最优秀美容产品”奖项。



在彩妆品牌方面，首次参展、来自广州的美颜秘笈也引起了记者的注意。其展位现场观众“爆满”，前来咨询的客户络绎不绝。

>>> 包材：不仅要“新、奇、特”， 还要“高契合”
 
作为业内重要的展会之一，亚太美容展的包材、ODM／OEM等展区一向也是重头戏。

来自国内李记包装总公司的总经理李道扬向《化妆品财经在线》记者透露，“新、奇、特”是目前客户最为关注的点。他表示，大部分客户一到展位，咨询的第一句话基本都是“有没有新包装？有没有不同一点的包材可以推荐”等等之类的讯息。“点名次数最多的就是镀和贴花技术做出来的包装，而这都是公司运用最新技术推出的新款式。”李道扬也因此感慨道，今后要想更好地走出国门，必须创新工艺、提升品质。



“一方面，国内竞争压力太大；另一方面，来自环保政策的压力也促使企业需要更多的业绩来支撑转型。”李道扬告诉《化妆品财经在线》记者，其公司一直有做外销业务，只是没有当做重点来推，如今走出国门成为浪潮，公司也想做更多尝试。

李道扬表示，这是其公司第一次参加亚太展，本来抱着“试一试”的心态参加，但目前受欢迎的程度有点超乎预期。“参展后才发现，其实国内很多包材技术和工艺已经在不少方面领先于国外，国内企业应该要有信心，大胆迈出走出国门的‘第一步’。”不过，李道扬也表示，虽然会持续参展并开始加大拓展外销业务，但主营业务还是会以内销为主。

记者还注意到，在当天的众多包材展位中，一家以Hello Kitty外包装为主的公司也受到了“热捧”。



据了解，这家主打Hello Kitty造型的公司来自中国台湾，其Hello Kitty猫形象的使用也得到了日本三丽鸥公司的正式授权。公司负责人Maggie告诉《化妆品财经在线》记者，得益于Kitty猫的粉萌形象，展位每年前来咨询的人都不少。“相比以前，现在的客户也会更多考虑如何将Kitty猫与自家公司的产品进行高度结合，以符合品牌定位。”Maggie表示，不仅追求外包装的新、奇、特，同时也追求新、奇、特与产品的高度契合度，这是目前不少客户所看重的。