CBO网讯（记者 陈媚）

 据《好奇心日报》消息，世界最大的连锁便利店集团 7-11日前推出自有美妆品牌Simply Me Beauty。报道称，Simply Me Beauty产品在美国地区旗下便利店进行销售，价格在3—5美金之间（约合人民币21—35 元），相当于美国不少饮料的均价。
 
据了解，Simply Me Beauty第一个系列的产品可基本满足一天的化妆需求。这一个系列不仅涵盖了眼影盘、高光、BB霜、腮红等化妆产品，还有一些化妆工具，如美妆蛋、卸妆棉、化妆刷、假睫毛等。此外，卸妆部分的眼唇卸妆液和指甲油卸除液，也均在架销售。同时，产品均采用黑金色搭配包装，看起来也并不“廉价”。



7-11美国公司高级副总裁Jack Stout表示，7-11 卖自有美妆产品从本质上也是从“提供方便”出发的。他表态道：“方便并不总是快速停下来吃东西和喝东西，化妆品也可以成为一个日常生活中随手购买的东西。”品类经理 Joy Pico 则表示，对于唇彩和眼影等化妆品，消费者多数时候都是冲动购买的。“而当一支口红和一瓶果汁的价格差不多的时候，对一个消费者来说基本没什么心理成本可言了。”他分析。



事实上，7-11在自家便利店推出美妆自有品牌，也并非提供“便利”那么简单。

《化妆品财经在线》记者查阅资料发现，新零售智库今年5月曾发表文章指出，美国实体零售行业正经历着比2008年金融危机时更严重的“寒冬”，而在这一片“肃杀”中，美妆行业却逆势增长。市场研究机构Allied Market Research也曾在报告中提到，从2016年到2022年，全球美妆市场预计将取得4.3%的年复合增长率，达到差不多4300亿美元的规模。

不仅如此，据《女装日报》报道，有零售商表示，目前自有美妆品牌和特殊美妆产品线的发展速度，都超过了传统美妆品牌。或许这也是7-11选择推出自有品牌，而不是和美妆品牌合作的原因之一。



“便利店销售美妆产品可以算是好的差异化营销策略，做自有品牌更是上策，但产品的有效推广还有赖于后期的销售模式如何推进。”一位业内人士向《化妆品财经在线》记者分析道。

另一位已经与国内连锁便利店美宜佳合作的代理商则向记者透露，目前，国内连锁便利店与化妆品行业合作更多只是局限在日化领域，如纸巾、花露水等日化用品，美妆产品有但并不多。“曾经试过护肤以及彩妆产品在便利店小范围铺货销售，但效果不是太好。国内消费者对于便利店销售的护肤、彩妆产品似乎信任度不高，也不太愿意尝试。”该代理商表示。