CBO 网讯（见习记者 李建子）

近日，彩妆品牌M·A·C宣布，其将在美国M·A·C分店引入一款增强现实的AR镜子，能够让客户预览自己脸上使用M·A·C产品之后的外观和色调。这款AR镜子被称为“虚拟M·A·C”，采用的是加拿大Modiface公司研发的3D视频化妆渲染技术。目前，该设备已经被引进美国独立的M·A·C门店，明年将会在全球大范围的M·A·C门店推广。



据官方介绍，镜子中的虚拟脸部每秒对用户的面部映射30次，确保脸部的状况会实时反映在镜子中，并且它具有亚像素级的精准度，渲染品质足以与现实中化妆师的化妆效果相媲美。虽然，现阶段这款AR镜子只有 29 款眼妆选择，不过相信在不久的将来，会有更多元化的选择和更新。
 
ModiFace副总裁Jennifer Tidy表示：“M·A·C是一个知名的美妆品牌，拥有独特的色彩品味。我们很高兴能与M·A·C在许多AR应用上合作，这其中首个产品就是将逼真的实时化妆视觉效果运用到M·A·C门店中。”



事实上，这不是M·A·C第一次在AR试妆领域的探索。在天猫与M·A·C之间，有这样一个故事。一年多前，当天猫开始邀请M·A·C入驻时，M·A·C品牌中国总经理Mark Jiang说出了一个让他困惑的现象：从前，消费者走进专柜—咨询BA—试妆—交易，但现在，消费者进专柜的时候，手上永远拿着手机在查询色号，没有手闲出来试妆，BA的推荐完全没有用武之地。

这个现象的背后，是消费链路的变化。在这一启发之下，天猫把试妆台搬到了移动端，为M·A·C定制出了“线上试妆台”，并试图在简单的试妆后，增加更多模块，来获取单个消费者的信息和偏好。解决了M·A·C线上色号呈现问题，Mark Jiang才真正决定进驻天猫。



这一次，M·A·C从线上走到线下，开始探索实体店的AR试妆运用。而在实体店，AR试妆显然可以解决消费者“担忧卫生层面”、 “一次次涂抹口红再卸掉”的麻烦。

早在今年9月，刚进入中国内地市场不久的彩妆品牌 NARS曾与美图旗下美妆相机合作，将AR试妆从线上延伸到NARS线下的门店和快闪店。这不是美妆相机第一次与彩妆品牌合作，他们已经与包括娇兰、兰蔻、雅诗兰黛在内的 80 多个品牌开展了线上试妆合作，但在线下引入店内 AR 试妆却是首次。据悉，消费者在逛彩妆专柜时，不需要柜台导购人员的协助，通过实时虚拟试妆，即可体验产品的上脸效果。



纽约数字情报公司指出，未来两到三年内，AR 技术会在美妆行业大范围普及。而另一份来自独立研究公司Intage的的数据调查显示，在日本，使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。可见，可观的购买转化率，也是现如今AR试妆备受推崇的原因之一。