CBO网讯（记者 吴思馨）



据外媒报道，卡戴珊家的”金小妹”凯莉·詹娜（Kylie Jenner），在2015年创立自己的化妆品品牌之后一发不可收拾。最近，她又为自己注册了同名卡车商标，准备开创一个”用移动餐车模式卖化妆品”的新零售方式。



提到卡戴珊家族，即使没看过《与卡戴珊同行》的我们也了解一二，凭着这部在美国大火的真人秀，卡戴珊家族的女孩们接二连三开始了自己“网红生涯”，并因为超高人气走上了模特、演员的道路。但相比家族中的其他姐妹，这位“95后”显然具有更厉害的商业头脑和吸金手段——利用高人气开创化妆品品牌。



在姐姐Kendall走大牌时装秀的时候，这位1997年出生，刚满20岁的“95后”无敌美少女在多个社交平台上开了账号，如今在Instagram上的粉丝量已经近一亿，每天发自己的日常生活，就能吸引数百万点击，她的妆容打扮也成为无数少女模仿的对象。
 
2015年11月，Kylie Jenner 推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作，创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics（凯莉美妆）。该彩妆品牌在创立18个月时，销售总额已达4.2亿美元（约合人民币27.98亿元），业绩直逼大牌彩妆。

要知道，雅诗兰黛集团旗下增长最快的品牌之一——设计师彩妆品牌 Tom Ford Beauty 在成立10年之后，销售额才首次突破5亿美元。而另一彩妆品牌 Bobbi Brown 用了 25年的时间，才在 2016年突破了销售额10亿美元的大关。

最近，这位著名的时尚界95后企业家提交了法律文件，准备注册两个商标：凯莉卡车（Kylie Truck）和凯莉·詹娜卡车（Kylie Jenner Truck）。这将帮助Kylie Jenner 用类似“移动餐车”的货车来售卖自己的品牌化妆品及相关产品。



如果这项移动新零售成真，这对金小妹来说将是拓展业务的一大步。在此之前，她的所有化妆品只有两个销售渠道——要么从官网直接购买，要么从纽约和洛杉矶的两所线下直营快闪店购买。现在，除了快闪店，似乎移动餐车模式的化妆品店也要上线了。

毕竟每个有Kylie Jenner 美妆品牌的地方总是人山人海。2016年，她的快闪店曾在加州卡诺加公园的一间高级商场开业，并且广受欢迎。在开业前一晚的9点人们就开始排队，到了第二天队伍更是长的看不到尽头。

当金小妹的快闪店在各地不断成为爆款的同时，她也表达了对未来开设实体店的兴趣。“我觉得是时候让人们走进化妆品店去购买凯莉美妆了，我非常希望有一天这个场景能成真，但是我们还没有想好要怎么做，具体用什么方法”， Kylie Jenner 在接受媒体采访时说。

据报道，Kylie Cosmetics品牌被预计会在2022年成为估值近66亿人民币的美妆品牌。

网红、社交成为美妆售卖的最大卖点，这和天猫美妆总经理古迈的想法一致。在此前接受《化妆品财经在线》记者采访时他曾表示，中国化妆品市场未来将是网红与美妆大牌联名创造经济效益的时代。

嗯，国内网红们请加油。