CBO记者 陈媚  



今年的亚太美容展上，一年一度的“BEAUTY CIRCLE”大奖中的“最优秀美容产品”奖项，被澳大利亚品牌FULLBROW摘得。让人惊讶的是，获得此殊荣的是该品牌旗下，一款直径不到两厘米、重量不到3克的眉部产品——FULLBROW眉蜡。

对于这个“首次见”的产品，“囧”字当头的《化妆品财经在线》记者立即恶补了一课，才发现：产品形态方面，气垫眉彩、染眉液以及固、液体眉蜡等已悄悄登陆各类货架；眉部“神器”频出，假眉粘贴神器、眉部定型胶、眉梳等吸引着好奇心重的年轻消费者；而颜色方面，茵芙莎IPSA今年推出了深海军蓝色眼线，香奈儿也先后推出了深绿色眼线笔、酒红色睫毛膏等，酷炫玩色。

从眉部工具到眉产品形态再到色彩，一向低调的“眉”产品，似乎有了扬“眉”吐气之势。



>>> 消费意识觉醒、产品渗透率提高，眉部市场增速喜人

今年6月，眉妆业务已占到总营收三分之一的Benefit（贝玲妃），宣布将继续扩大眉妆业务。7月，贝玲妃正式入驻天猫，并签下“90后”小花旦杨紫为品牌首位全球代言人。据悉，今年，贝玲妃预计将给母集团 LVMH 贡献 5 亿美元的零售额，其中，眉妆业务营收有望接近一半。

“多因素驱动彩妆市场迅猛发展，唇膏、眉部产品成增长最快品类”，在前不久召开的“中国化妆品百强连锁会议江苏峰会暨化妆品财经在线十大商帮巡礼之苏商”大会上，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司销售经理曾天霞总结。



眉妆为何会“异军突起”？北京科玛市场部邹晓尉告诉《化妆品财经在线》记者，其中很大的一个原因是消费者画眉意识的增强。他指出，“眉毛决定一个人的精气神，甚至有说法是眉毛‘画得好、运气会越好’，这些‘画眉很重要’的说法，让大部分女性越来越重视眉妆，自然也就刺激了眉部产品的销售。”
 
不得不提的是，影视剧对于眉型的流行有着不可忽视的影响。无论是因《花千骨》而大火的“一字粗眉”，还是因《太子妃升职记》流行的“一字长眉”，以及因《太阳的后裔》又开始走向大众审美的“流星眉”，这些都充分说明了大众对于眉部妆容打造的重视。 

《化妆品财经在线》记者随机在浏览器输入影视剧眉毛、画眉、画眉的重要性等关键词，搜索结果均过万，其中“画眉”一词的搜索记录更是超过40万。





不仅如此，曾天霞也向《化妆品财经在线》记者透露，眉产品的渗透率提高是眉妆市场兴起的重要原因。根据2016凯度消费指数报告，眉妆产品的渗透率从2014年的1.9%上升到2016年的4.2%，逐步取代睫毛膏成为眼妆渗透率第一的产品，同时增长势头直逼唇部。

“眉部产品的市场基数较小，因此一有增势就会表现得较为明显。”曾天霞同时表示，未来的2至3年，眉部产品依然会保持较好的增长势头。



>>> 眉笔、眉粉仍是消费主流，但新奇特产品接受度亦佳

眉妆新品层出不穷，作为元老级的眉笔、眉粉市场境遇又如何呢？

湖北彩莎化妆品集团总经理张晓峰告诉《化妆品财经在线》记者，在其所运营的地区，眉粉眉笔依然是主流产品。“新产品的确很多，但多数只是多一个卖点，多数消费者青睐的还是最基础的眉笔和眉粉。”张晓峰举例道，对于这两年兴起的染眉液、染眉膏等，很多消费者只是兴趣之下选择性购买而已。他同时告诉记者，眉部产品从2015年起确实增速明显，目前已排到系统彩妆销售TOP3。



多位百强连锁专营店主告诉《化妆品财经在线》记者，卖点鲜明、价格不高的情况下，消费者都愿意尝试新品。华北一位化妆品连锁店店主告诉记者，他曾抱着猎奇的心态引进一款眉毛啫喱凝胶，一下子帮助门店吸引了一大批“尝鲜”者，“年轻、追求时尚、个性的消费者非常愿意尝试”。

在邹晓尉看来，更乐意做第一个“吃螃蟹”的多为专业化妆人士，或是美妆博主。据她透露，科玛曾在去年研发出一款啫喱状眉粉，产品形态是啫喱，涂到眉毛上则是粉末状，售价在100元到200元之间。“在韩国上市后，反馈不错，但更多是来自专业美妆人士。”邹晓尉表示。



>>> 持久、便携是大趋势，但性价比与小众需求亦不可忽视

方兴未艾的眉部市场，哪些产品将代表未来的趋势？

曾天霞告诉《化妆品财经在线》记者，眉新品趋势大致会有两个大趋势，一个是简单实用、便于携带，另一个则是长效持久。“从最初简单的一支眉笔，到双头眉笔，再到三头眉笔、眉刷，这些都说明了消费者对于产品实用性的追求。”曾天霞说道。同时，长效持久也是当下消费者的主流诉求之一。

在今年10月科玛召开的2018中韩美妆趋势发布会上，邹晓尉表示，在社会压力以及共享经济等的驱动下，运动妆也会开始受到大量关注。她告诉《化妆品财经在线》记者，打造运动妆容的一个关键点，就是长效持久，以及防水汗，眉妆也不例外。



眉妆新品那么多，但产品价格似乎并不高。《化妆品财经在线》记者搜索发现，无论是顶级大牌还是小众网红品牌，眉部产品的零售价最高也不超过500元。

对此，曾天霞解释道：“眉部产品体验感不那么强，直接导致了消费者对其的忠诚度不高，更换频率快。”另外，消费者会经常用口红和粉饼来补妆，在一些公开场合露出，更注重品牌质感带来的身份标识，而多放在梳妆台上的眉部产品这方面的作用就小很多。

“跨价格带购物”兴起正说明了这一点。“不同价格带的产品同时出现在一个消费者的化妆包内，比如高端类的一般是粉底，奢侈类的是唇膏等，大众类的则是睫毛膏、眼线笔等。”曾天霞补充道。因此，她建议，品牌在推出美妆新品时，价格不宜定太高、注重性价比。



英敏特曾在今年8月发报告称创新眉妆或成下个美容热点。该报告指出，展望未来，三类眉部产品将成为热点——修眉产品更注重效果持久、预防眉毛脱落和变稀薄的抗衰老产品、通过色彩、亮片和新颖设计打造与众不同的眉毛造型眉妆产品。对此，曾天霞表示，后两者会迎合部分消费者的需求，虽趋于小众但也可以适度挖掘。