CBO首席记者 周尧 武汉报道

  
与以往扎根百货专柜不同，不少化妆品品牌在购物中心内也开始有所斩获。单品牌店发展风口下，购物中心店的形象升级也成了品牌投入的重点。今日（12月8日）上午，欧珀莱全新直营店形象在武汉金桥永旺梦乐城揭开了神秘面纱。开幕式上，欧珀莱品牌及永旺方面高管悉数到场，品牌对这家全新的形象店重视程度可见一斑。



>>>全新形象堪称“网红店”，目标坪效达5万元

现场，欧珀莱全新直营店形象确实“惊艳”到不少武汉消费者。



记者对比新旧直营店形象后发现，与以往店铺大量采用粉、白色调不同，全新的形象店以黑色背景为主，粉色作为线条点缀。全店通过各种造型的灯、马赛克瓷砖以及原木柜台为组合，搭配形成了较好的购物氛围。此外，与以往门店开放式的入口不同，通过橱窗的特别设计让全新形象更具神秘感。有消费者在现场惊呼：“这堪称欧珀莱品牌的“网红店”了！”



除了在装修上有很大不同外，欧珀莱的核心“黑科技”皮肤测试仪依然是店铺中的亮点之一。据悉，欧珀莱升级版的皮肤测试仪，可以为顾客测试“素颜值”，了解每一位顾客身上的肌肤烦恼、肤质以及生活习惯，为顾客推荐一套合适的护肤方法。欧珀莱店员告诉《化妆品财经在线》记者，“顾客可以根据素颜值判定得到的肌肤内外、T区、U区状态，选择最适合自己的一套产品，从而建立起肌肤的黄金循环。”



同时，为了有效提升素颜值，欧珀莱根据黄金循环护肤理论，着眼于肌肤内部循环，应用资生堂最尖端的研发技术，与中国研究所的专业研究员经过一年多的时间，开发出了2款具有肌底膜护理效果的肌底精华和18款化妆水以及乳液产品。此次，这些产品也在全新形象店中做了重点陈列。



从店铺位置看，欧珀莱全新形象店位于金桥永旺梦乐城入口处，紧挨内场手扶梯，对面是美妆集合店妍丽，侧面是悦诗风吟。从店铺类型和品牌分类来看，欧珀莱这家直营店丰富了该购物中心的化妆品品类结构。据透露，这家占地51.17㎡的店铺，年度目标业绩将达到240万元，目标坪效达5万元。

>>>资生堂“鞭策”下，直营店或主攻社区购物中心

1995年进入湖北市场，欧珀莱目前已经进驻了15个城市，导入了52家店铺。借助近几年购物中心的崛起，化妆品单品牌店加速发展背后，欧珀莱在武汉的选址也在逐渐转变。



“与以往只出现在黄金商圈的百货商场，社区商业体的发展让化妆品品牌也开始走起了亲民化路线。”欧珀莱武汉地区相关负责人向记者分析。据了解，今天开业的全新形象店已经是欧珀莱在武汉市场的第25家，其中包括20家百货柜台以及5家直营店。而这5家直营店几乎都选址于社区型的购物中心，包括武汉菱角湖万达、汉街万达、硚口荟聚中心、南湖佰港城。

事实上，永旺在武汉的布局也正是围绕着大型社区在打造。资生堂丽源化妆品有限公司营销开发部长郭韬称：“欧珀莱意在打造全新的购物体验和品牌价值。众所周知，永旺集团的开发主题是感受全新都市生活的每一天，欧珀莱的全新形象、产品塑造以及服务体验与永旺开发理念十分契合。未来，我们还将与永旺形成长期合作关系。”
 
以此次选址的金桥永旺为例，金桥永旺位于武汉江汉区杨汊湖以及江岸区后湖两大居住区中间，辐射消费人群近百万。而社区型购物中心带来固定的消费人群，是目前化妆品品牌最为欠缺的。

不过，在年轻化方面，欧珀莱的跟进速度显得慢了一点，资生堂集团似乎也感受到了这一点。在2016年财报中，资生堂集团就表示2017年3月开始，将对欧珀莱进行全面整顿，直营店铺形象升级及选址变化或许就是第一步。

 “最近十年时间，欧珀莱美容顾问累积接待顾客人数接近200万人。全新概念店突破了以往形象带给大家的印象，将更加注重消费者体验与顾客时下的消费习惯相契合，在提升品牌形象、完善服务、展示新品等方面都有了全新的尝试。这也将大大提升欧珀莱品牌对于消费者的吸引力。”郭韬在形象店揭幕的致辞中强调。