CBO网讯（记者 陈媚） 
 
日前，美国洛杉矶快时尚品牌Forever 21旗下的第10家美妆店Riley Rose，在美国新泽西州布里奇沃特市开业。而这距离今年9月30日，Forever 21开出第一家美妆店过去仅三个月左右。



品牌方面表示，若市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。据悉，Riley Rose除出售Forever 21自营彩妆产品外，还会出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等Instagram上流行的美妆品牌产品。

近年来，快时尚服饰品牌涉足美妆已不是新鲜事，在渠道方面，也是各有各的“路数”。



早在2009年，Forever 21就推出了自有彩妆品牌Love & Beauty；随后于2014年，又推出了较高定位的“优质美妆”品牌F21 Premium，产品主攻平价高质；如今，其又开出专门的美妆集合店。几乎是最早开辟美妆线的Forever 21，目前也是最早开设单独美妆门店的快时尚品牌。



相比之下，2009 年，H&M 就曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆试水。但是一直等到 2015 年 5 月，H&M 才大规模地推出一共有 700 个SKU 的系列化妆品和护肤品。整个系列不仅进驻了 H&M 全球 900 家和电商网站，还推出了全新独立的电商网站 H&M Beauty 。

2010 年，英国高阶快时尚品牌Topshop 开始做化妆品。如今，Topshop的化妆品已经独立出来进入了百货商场Selfridges和Nordstrom的专柜。



2014 年春季，Bershka推出了包括指甲油、口红、腮红和香水的化妆品系列，不过 SKU 数量比较少。今年5月，其推出了首个美妆产品系列Beauty by Bershka。这个系列几乎覆盖了与美妆相关的所有产品线，从彩妆、护肤到身体护理，Bershka一次性推出了7个维度品类的126种产品，但仅限于门店售卖。
 
除了上述全球知名的快时尚品牌，一些相对小众的品牌也在跨界。2016年，隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品Free People也在推出了Beauty&Wellness品牌，在实体店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品。
 
一位百强连锁店负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时分析，快时尚品牌跨界到美妆行业，最大的竞争力就是所辖门店具有渠道优势。“如果是单独开美妆品牌集合店，或是进驻商场，原有的优势会缩小。”该负责人表示，当消费者购物在同类渠道中时，依然是价格和品质是第一位。“不过，电商网站的渠道倒是一个不错的渠道。”上述负责人指出。



根据欧睿信息咨询的数据，美妆护肤品类支出的全球增长速度远远快于服装鞋履品类。在扣除广告、渠道和人员等成本后，美妆产品仍能达到30%—50%的利润率。显然，这对于利润开始逐年下降的快时尚品牌而言，是巨大的吸引。毕竟，Inditex集团2016财年业绩显示，虽然销售额与净利润分别保持了10%以上的同比增长，但其毛利率由上一年的57.8％收窄至57％，录得8年来最低。H&M 集团的表现也不尽人意，营业利润率降到近几年新低，只有12.4％。