CBO见习记者 李闪
 
《猜想2018》专题第2期

英敏特最新发布的报告显示，全球面膜市场规模已达158亿美元（约合人民币1035亿元），北亚洲地区为核心市场，其中，中国大陆市场占有率最大，去年面膜销量占据全球的28%。
 
据统计，75%的中国消费者每天晚上敷睡眠面膜，同时53%的消费者认为面膜是护肤中最有效的产品，可见面膜市场已经培育成熟。不过，在面膜品类竞争如此激烈的“红海”中，各大品牌在2018年如何争取自己的“一席之地”？

拼供应链——“个性化、私人定制”刷新感官

面膜的形态从最开始的单一贴片到泥膜、胶状膜、胶囊型、药丸型面膜，再到最近火起来的组合式面膜，创新从未止步。当然消费者们的好奇心也未停止过。对于“定制”这个2017年的美妆热词，面膜生产企业自然也不会错过。



如主打定制化护肤的新加坡品牌Skin Inc的多片组合式面膜被称为全球首款定制面膜系列，它采用3种不同功效面膜进行9种组合方式，主要解决消费者面部不同部位的不同皮肤问题，比如眼部细纹或者T区的抗氧化能力； 2017年6月，悦诗风吟亦推出了新品七彩火山泥膜，提出脸部分区护理的概念。这款新概念产品由7款不同功效的面膜构成，可以根据每天的肌肤状态以及不同的场合进行搭配使用，这意味着“面膜的私人定制时代的到来”。不同颜色的泥膜可以让消费者充分发挥绘画才能，增加护肤乐趣，官方将这款商品介绍为“新概念社交娱乐型化妆品”。

另外，爱茉莉在2017年8月推出的“食谱面膜”则将面膜的功能性与娱乐性融合在一起，食谱面膜共8款，其中四款为液体状，另四款为粉末状，包含了8种不同功效。消费者可以选择自己想要的功效自由调和；英国Skin&Tonic推出的的Coco Mask面膜，同样强调DIY概念，将粉末状的面膜体与温水进行混合搅拌后，还可以适当加入蜂蜜、酸奶等物质。



值得关注的还有，由贝豪代工的“北极泉”在今年年底推出了全新的面膜——绿豆净透爽肤矿物泥贴膜，将传统的贴片与泥膜结合在了一起。膜布采用天丝制成，轻薄透气，矿物泥萃取了绿豆精华，具有深度净化作用。这种全新的组合模式面膜，省去了泥膜涂抹时的繁琐过程，贴片式更方便，同时又保存了泥膜深层洁净的功能。



另外，新形态“膜液分离”式面膜在2017年也开始崭露头角。美即在2017年推出了鲜注膜力系列面膜，采用了膜液分离技术，将膜液与膜布分开，消费者需要动手进行挤压揉合方可使用；韩束也于年末推出了新品“小安瓶面膜”系列，也采用了分离式设计，将膜液与膜布密封于独立的两个区域，最大程度保持精华液的活性成分。

在零售商江苏镇江扬中益生堂化妆品连锁总经理李海看来，面膜品牌进行形态创新，意在两点。一是创新所带来的眼球经济，消费者确实愿意为颜值买单；二是厂方在创新乏力时为增加门店库存、提高销量的一种手段。“多元化产品可以满足消费者多功能需求。但对于定制产品来说，消费者教育非常关键，有效的教育能产生意想不到的销量。”

拼“精”、“贵”——稀有物质、可食用材料成新宠

国内ODM/OEM“领头羊”企业诺斯贝尔在2017年11月的亚太区美容展上展示了新品——生物质石墨烯面膜。据悉，石墨烯为一种稀有物质，极难提取。大致工序是：首先将获取的玉米芯活化纤维素进行热裂解，在精制分解的基础上获得生物质石墨烯原料，将其进行超细精磨，然后放入纺丝液中，最后便可制成生物质石墨烯纤维。

稀有物质类面膜似乎越来越受各品牌青睐。



诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华告诉《化妆品财经在线》记者：“消费者需求多元化倒逼企业加速创新。我们会去研究这些特殊物质的成分和产品是否安全，是否有效果，它所带来的体验感究竟如何，进行实践后再推进这方面创新。”

一些国际大牌在做同样的尝试，如迪奥的一款花蜜活颜丝悦精华面膜成分取自于恶劣气候的Granville玫瑰，生长条件非常苛刻；雅诗兰黛的白金双重滋养套装则来自冰川下存货的糖蛋白。

据英敏特在2017年发布的亚洲市场中最新出现的创新面膜产品中，食材成分的产品备受关注。如日本的Wafood Sake Lees Face Pack酒粕面膜，为清酒酿造过程中留下的酒粕，酒粕含有酵母。此外，面膜中还含有黄瓜提取物、日本柚子提取物和米糠发酵滤液，具有护肤功效。

不仅如此，在韩国，Hanyul艾草面膜所含的艾草成分，不仅是一种食材，同时也是一种传统中草药，被运用在面膜中，不仅可以除尘卸垢外，还能够安神、减缓疲劳；Skin Food 推出的黑芝麻深层清洁面膜中含有100%黑芝麻成分，黑芝麻中丰富的蛋白质，配合磷脂质和保湿因子，面膜在各种物质的相互作用下发热，以扩张毛孔而清洁污垢；另一韩妆ENSKOREA以海带为材料的海带面膜也大受欢迎。



此外，本土品牌膜法世家也推出过酒槽酵素面膜，其原料来自于天然酿造酒糟中的残留酒精、微量元素和矿物质，含有丰富的胺基酸及维他命B1、B2、B6等营养物质，能够排毒杀菌、促进新陈代谢，减少并改善脸部油脂分泌过旺等问题，一度受到消费者火热追捧。膜法世家相关负责人对《化妆品财经在线》记者表示：“天然、安全是一种趋势，也是消费者的重要诉求，因此我们在品牌定位和产品研发上一直遵循天然、自然、植物成分的理念。”

当更安全、天然、健康的材料概念成为常态化，一些特殊材料的产品成为吸引消费者目光的新增长点。“概念是一方面，体验感和效果才是最终决定产品走多远的决定性因素。”范展华指出。

拼科技——花样科技来袭，提高品类门槛

当然，科技牌依然是大品牌和大型代工企业们的“杀手锏”。2017年8月，OLAY玉兰油推出全新磁力导入面膜 (OLAY焕采紧致沁透磁力面膜)，针对普通面膜难以有效渗透的问题，采用革命性磁场物理科技，3X“膜力”渗透，使用三明治分层设计以加强吸收；同年，兰芝也推出新品眼部特殊护理睡眠面膜，这款面膜采用基于咖啡因的睡眠循环技术，能有效改善黑眼圈和眼部浮肿。



贝豪出品的轻岁品牌的“小黑洞面膜”也承载了其全球首创技术，在官方介绍里，该产品材料取自日本纪州备长炭，经高温摄氏度1200度~1400度锻烧炭化，此物质为多孔制结构，炭丸中有无数个2-3微米细孔，1克备长炭其孔内壁总面积约为300平方公尺，因此具有极高的吸附力，可以吸附彩妆粉体、皮脂、细菌残骸、氧化物等物质。轻岁总裁石明生认为，面膜品类国内发展时间不算长，近五年算得上高速发展期，在科技领域的积累尚不足。“还有很多领域和空间值得探索，像小黑洞面膜的日本纪州备长炭就是在膜材方面实现技术突破的典型案例，未来类似的新技术产品会越来越多。”石明生说。



美国药妆品牌Dr.Brandt推出的一款磁石面膜，以古代磁引力疗法为灵感，将矿物质黑色电气石粉末运用了在面膜中，具有高吸附力，配以辅助物品磁石，当脸上铁粉微粒与磁石相互作用时，磁石的引力则可清除脸上的污垢，不用清洗，肌肤的负面因子也会一扫而光。
 


业界顶尖的技术不止如此，上海全丽生物科技有限公司研发总监王昌涛，在不久前召开的中国化妆品工商首脑会议暨2017年化妆品报年会上，分享了该公司具备多项专利的“生物发酵”技术。他透露：“每一项科技都可以带动行业发展，全丽接下来将会投资修建生物发酵化妆品生产工厂。”

据悉，全丽旗下目前已有十多个生物发酵技术化妆品品牌诞生，如2017年5月上市的VIISE面膜便是利用药用植物双向发酵技术，利用特定发酵条件下对植物中特定成分进行特异性转化和分解，来达到排毒、增加功效及提高肤感的作用。



拼膜布——极致主义，材质更轻更薄更有效

从传统无纺布到蚕丝、再到各类纤维类的轻薄型面膜，膜布材料走过了一个又一个历程，时至今日消费者对膜布的材料也有了更高的要求。上海仪玳化妆品有限公司甚至将精华液本身做成膜布，采用无污染的北极海天然原料，由海藻中提取的海藻多糖做成，不仅具有治疗晒伤和烫伤功效，还能食用。



记者发现，慕梵诗曾推出过纳米活性炭面膜，其膜布以特殊植物为原料，经过高温活、炭化处理后，材料便呈微粒状，孔径大、吸附力强。因此可以通过纳米活性炭纤维表面微小的微孔来吸附重金属、色素等有害物质，达到清洁、抑菌的功效。

在零售商李海眼中，“膜布的升级拉高了产品的成本，但在消费升级的大背景下，总有认为值得的消费者愿意为高价格和高品质产品买单。”



高姿在2017年11月新推出的“一片霸瓶面膜”中就采用了创新的“蜂巢水库膜布”，能轻松吸纳并承载自身重量20倍的海量精华液，能实现超30分钟长贴敷时间，实现“一片等于一大瓶精华液”的效果。高姿品牌方面表示，面膜品类已进入个性多元化时代，谁能抓住消费者的心智需求，谁就握住了发展机会。



此外，诺斯贝尔今年也推出了全新的“天丝面膜”，采用天丝纤维制成的膜布，厚度仅为0.21mm。据悉，诺斯贝尔在几年前就开始研究膜布材质，目的是为创造出更高质量的面膜。“我们在2013年就开始做天丝材质，然后到超细纤维、竹炭等等，都有创新。追求的还是一个整体效果，如成分、概念、设计、品牌等。” 在范展华看来，当下市场上出现的新产品，每一个品牌商所出的创新，都不是一蹴而就的，背后都是产业链上无数个细小调整的积累，是一个叠加的过程。



“预言帝”的你，觉得谁将成为引领者？最想为哪种面膜（面膜技术）打CALL呢？