CBO网讯（记者 陈媚）
 
据《女装日报》报道，日前，资生堂方面宣布，公司即将推出新品牌Posme。基于市场反馈和洞察，新品牌的目标消费者群体是日本高中女生，即00后。

据悉，Posme产品的研发是与一群日本高中女生共同开发，双方组成的团队被称之为Posme&Co.。这群高中女生向资生堂提供了在美妆护肤方面需求的信息，以及对现有产品和原型的反馈。



资料显示，Posme的第一款产品将是一款多功能化妆工具“Play Color Chips”，让顾客在不必花费过多的基础上，也可以自由地尝试不同妆容。“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆盖的小方块，内部装有样品容量大小的化妆产品，消费者可以用指尖蘸取，在眼睛、脸颊或者嘴唇进行一次性使用。公司将以六包一套的形式出售，每包售价300日元（约17.5元人民币），最大程度上满足高中生可支配资金低、却又想尝试多种美妆的心理。



集团表示，这个想法的由来，是Posme&Co.的高中生成员表示，希望能够在日常生活中的不同场合中尝试不同的妆容，但是每次使用过剩的问题很是苦恼。基于此，“Play Color Chips”多功能化妆品工具应运而生。不仅如此，这些小方块也非常便携，甚至可以夹在手机和手机壳之间，或者笔记本中间。
 
关注消费力即将崛起的00后，似乎越来越成为化妆品市场的热点。不仅在日本，国内的“00后开始用海蓝之谜”话题也一度承包了微博热搜头条。那么，资生堂针对00后而推出专有品牌，此举到底有哪些利弊呢？

国内一位资生堂百货渠道的代理商告诉《化妆品财经在线》记者，好处在于：其一，不管品牌推出的品牌产品，究竟是否可以受到千禧一代消费者的喜爱，资生堂集团年轻化的标签已经贴上，这对于后期年轻化道路大有裨益；其二，作为行业标杆，资生堂此举还是有模范作用。“但是，直接推出只局限于00后的品牌，似乎消费者范畴极大缩小了，不利于品牌后期的升级或转型。”该代理商表示。

同时，他也指出，00后的消费市场究竟有多大、购买潜力到底有多少，到目前为止，还并未有很多具体数据来证明。“据我们了解，目前，00后购买力普遍偏低，这一点也应该引起品牌重视。”上述代理商表示，对于资生堂此次针对00后新品牌的前景，其个人并不是很看好。

据了解，“Play Color Chips”将于1月26日在日本上市，届时会提供八种颜色，而后在2月23日，会上新另外八种颜色，3月16日追加上架五种。目前，公司还没有计划在海外市场上市该产品线。

在渠道方面，Posme Play Color Chips除了会在Posme Lab的自动贩卖机里进行售卖，也会入驻当地药店和综合性商场。同时，公司还计划让自己的产品在更多年轻人爱去的活动场合中现身，比如音乐节和体育赛事。