CBO记者 何辰
 
中国彩妆巨大的市场潜力正被中外各品牌逐渐挖掘出来。

与其说是“市场环境的红利”，不如说是“对机会的把握”。面对彩妆“风口”，抓准市场发展趋势，洞悉深层消费需求，方能占得先机。

以2017年的“口红”品类为例。据星图数据，2017年6月，唇部彩妆线上增长率高达180.02%，增速惊人。 
 
而2018年，另一彩妆细分品类大有“迎头赶上”之势。

来自欧睿国际的调查数据显示，2012-2016 年彩妆市场的年均复合增长率为11.8%。其中，2016 年我国彩妆市场容量为283.1 亿元，占化妆品整体市场8.5%的份额；脸部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装分别为138.2 亿元、60.4 亿元、71.5 亿元、4.8 亿元和8.2 亿元。

不难发现，近年来，眼部化妆品成为彩妆市场中，仅次于脸部、唇部的品类，且份额已与唇部产品接近，有越来越“火热”的趋势。 

Kantar的研究报告指出，眼影大众市场2017年同比2016年增长了83.6%，是彩妆品类中最高的。 
 
眼影与口红相似的“强烈流行属性”，是其越来越热门的原因之一。消费者容易受到感染和推动，明星“同款”效应、社交互动平台的渲染、热门剧集的传播、朋友之间的口口相传、“种草”等，均会有力增加消费者对这类产品的购买欲。

而在“时尚”趋势的带动之下，“眼影”的百度搜索指数也呈现逐渐增长的趋势，且会不时出现一个大的“高峰值”。



眼影这一品类，或将成为2018年彩妆市场最大的增长“爆点”。正因此，有品牌把握住新一轮“彩妆风口”的机会点。

继2017年推出小蘑菇精华美颜霜掀底妆革命之后，依靠其一贯的市场洞察和精准触觉，玛丽黛佳再次使用“蘑菇”这一元素，抓取新的品类“风口”，掀起全新眼妆“革命”，“让画眼妆从此变得轻松且有趣”。

《化妆品财经在线》记者了解到，此次全新上市的“蘑菇”新品，是玛丽黛佳混色版画眼影。产品一经曝光，蘑菇型眼影扑“可以180度眼睑全覆盖、立体球型设计”的特点立刻成功夺得各方关注。



据介绍，玛丽黛佳混色版画眼影（即鬼马“小蘑盒”新品）采用“黄金比例色彩分割”，两两精妙配色，打破繁规，共桃花、奶茶、南瓜、晒伤、宿醉、微醺六款新品，集结当下潮色热门色。此外，玛丽黛佳还有“独家研发秘籍”，其粉体链接工艺让粉质绵密均匀细腻，且“具有超强吸引力，贴肤不飞粉”。



中国的彩妆品牌中，从来不乏跟风者，却少有杰出的创新者。不得不说，玛丽黛佳引领着一种国妆的创新风潮，独特的品牌符号已成型，她越来越多走入国际视野，为消费者熟知。《2017年美妆行业研究报告》显示，玛丽黛佳成为2017年最多被行业KOL安利的中国彩妆品牌，被网友称为“良心国货”。

彩妆始于颜值，忠于质量。期待2018玛丽黛佳鬼马“小蘑盒”的这场全新革命，期待新一轮的“超级单品”。