CBO网讯（见习记者 李建子）
 
1月23日，YSL Beauty 为庆祝其春季新品发布，特别在巴黎第八区开了一家仅限时4天的“美妆酒店”。据悉，这是YSL彩妆“美容俱乐部”的下一代项目，目的包括聚集客户、大使和名人等。




这个 mini 型酒店拥有三层空间，其中在 Le Beauty Bar，顾客可以尝试新推出的 Volupté 唇釉、Tatouage Couture 哑光唇釉和 Rouge Pur Couture。在对面墙上的 Juice Box（果汁盒），则装满了新款男士香水 Y Eau De Toilette，还有咖啡香气混合柑橘味道的女士香水 Black Opium。



在吧台旁还设置了一个 Le drive-in区域，这个空间运用旧式 BMW 汽车改造为化妆台，非常有复古腔调。现场，除了试用多款美妆新品之外，还可以享受不同的乐队轮番表演。开幕当天，YSL 的美妆大使 Zoe Kravitz ，就成为这家酒店的头批住客之一。



而在刚刚过去的2017年12月，YSL在英国伦敦的希斯罗机场 2 号航站楼开设了全新快闪店，深度探索互动式零售形式。当时，时下一直被热捧的各类高科技数字产品，都被运用到了这家快闪店中。店内设有iPad 和 YouCam，通过数字化妆教程进行虚拟试穿和妆容分享。“智能数字镜”则可以调节光照强度，来模拟出白天和夜间的光照效果。除此之外，为了增加顾客的消费体验，在客流比较大的时候，该快闪店还有纹身师提供临时纹身服务。

YSL的全球总经理Stephan Bezy在最近的一次采访中表示，关于这个酒店的创意是个的明智选择。他解释说：“诞生地对品牌来说非常重要，所以我们选择在巴黎推出新一代的‘YSL美容俱乐部’是有意义的。”而YSL全球美容总监Tom Pecheux则表示，数字化的覆盖面应该更广泛，未来的人应该有很多创作内容的机会。

在2017年的中国化妆品工商首脑会议上，欧莱雅（中国）有限公司数字营销经理Marc Dicko发表了关于《塑造新零售》主题演讲。当时，他就明确表示，未来，欧莱雅集团通过个性化及数字化营销打开新零售的大门。

对于倡导数字化和个性化营销的欧莱雅集团来说，成本低、耗时短、回收数据快的快闪店，毫无疑问是一块合理的“试验田”。时隔不到一个月，仅YSL品牌就做了两场创意十足的快闪店营销活动，可见，欧莱雅集团已经在加快数字化和新零售的步伐了。