- 2018-02-06
- 阅读量：1555
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李闪
继昨天的超级单品之国货之光专题报道备受关注后，今天国际范儿的财妹将视野放眼至全球，一起看看在世界百年日化发展史上，还有哪些历久弥新的超级单品。这些行销几十年甚至上百年的产品，不仅成就了品牌一个时代的芳华，即便在今天层出不穷的产品焕新时代，依然具有教科书式的意义。
CBO见习记者 李闪
1. 妮维雅蓝罐面霜——行销107年，1亿人正在使用的平价万能霜
风靡全球的妮维雅蓝罐诞生于1911年，由德国皮肤专家PAUL GERSON UNNA 和药剂师OSCAR TROPLOWITZ共同研发，距今已有107年的历史。据公开资料显示，全球有大约5亿人在稳定使用，每年约1亿人在购买该产品，众多消费者称愿意“无限回购产品”。
该产品开创了“油包水”技术，成分中富含丰富的羊毛脂醇，保湿地位至今无人撼动。它还有一个别称——平价版海蓝之谜，源于两者的成分极其相似。两款产品都同属高油分量的面霜，含矿物油、甘油、凡士林，以油脂和乳化剂为主，但海蓝之谜多了一些活性成分和植物提取物。海蓝之谜这款贵妇级面霜相必大家都不会陌生，30ml售价1450元，但250ml的蓝罐只需56元。
一个产品行销100多年，这也与它的创新息息相关。据了解，妮维雅蓝罐不仅根据不同的人群推出了对应的润肤霜，在后来的产品升级中，还添加了蜡成分，使产品变得更稳定有效。这款产品的用途广泛，不仅仅局限于面霜，手膜、眼膜、面膜、身体乳、润发、卸妆、唇部打底，皆被网友各种尝试安利，因此实用度和性价比非常之高。在同等成分功效下，蓝罐在价格、剂量、功效各方面都不逊色于海蓝之谜，便宜实用，“万能霜”之称当之不愧。
《化妆品财经在线》记者走访拜尔斯道夫总部汉堡看到，在市中心开设的妮维雅单品牌店，蓝罐特别设置了现场拍照进行包装订制服务，另推出了卡通和具有当地旅游风情的特色包装，成为很多游客必逛的具有纪念意义的景点。
2.倩碧特效润肤露——2秒热销一瓶，但配方45年未变
说起倩碧，大家第一时间会想到黄油，普通消费者还能清楚地说出“LOTION”和“GEL”的区别。作为雅诗兰黛旗下二线护肤品牌，倩碧诞生于1968年，是第一个将皮肤学专业产品推广给普通消费者的化妆品品牌，也是第一个将皮肤分为不同类型推出不同产品的品牌。明星单品倩碧特效润肤露，俗称黄油，堪称全世界卖得最快的润肤乳，号称每2秒就售出一瓶，距今已有近50年的历史。
为了适应不同人群的需求，黄油划分成了两款，针对油性皮肤和混合型皮肤推出了有油和无油的乳液和啫喱。其油性保湿成分为矿物油、芝麻油、甘油等，无油性保湿配方为丙烯乙二醇。 它模仿了肌肤的天然保湿结构，在当时，已经是非常先进的技术了。而这一配方，保持了45年之久，在2013年才进行升级，将保湿度提高2倍，质地却无更改。
除了开创性地进行不同肌肤的产品定制，其产品的火热有一个重要原因归于品牌对护肤三部曲的推广，而黄油就是其中的关键一项。在品牌诞生之初，倩碧就推出护肤三步骤，洁面、洁肤、润肤，正确的护肤顺序首次被定义。洗面皂、洁肤水、特效润肤露（黄油）因此一炮而红。它的普及让倩碧黄油深入到千家万户，而润肤步骤让黄油正式走上护肤第三工序的历史舞台，成为人手一瓶的黄金单品。
3.SK-II护肤精华露——匠心打磨，30年配方不变
以神奇的功效被众多消费者称之为“神仙水”，足以证明它在护肤界的地位。
1975年，日本科学家在参观酿造米酒厂时，发现酿酒工人双手皮肤细致。研究发现在米酒提炼过程中产生的天然酵母菌具有护肤成份，经过5年的研究，1980年12月，第一款SK-II护肤精华露诞生，距今已有38年的历史。它的横空出世，在亚洲刮起了一阵旋风，取得了众多傲人的成绩。至今，SK-II每年在全球销售额超过5亿美元，曾多次摘得各类大奖。
有人说，如果你没有用过神仙水，就等于没有用过SK-II。之所以叫“神仙水”，是因为它蕴含90% 天然萃取物Pitera，Pitera是由酵母发酵生而成，含有健康皮肤不可或缺的胺基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分。而酵母中的真核细胞接近人体结构细胞，能温和地在细胞内作用。
这种物质与人体天然保湿因子十分相似，具有极佳的护肤功效和护肤潜能。这一成分发现于30多年前，沿用至今，多年来从未改变过配方的它，匠心成就一款传奇产品。
4.雅诗兰黛小棕瓶——15秒卖一瓶，护肤界的“爱迪生”
雅诗兰黛的特润修护肌透精华露，俗称小棕瓶，号称全球每15秒就卖出一瓶，2010年全球销量更是达到400万瓶。从1982年诞生至今，小棕瓶已有30多年的历史，之所以能够风靡全球，经久不衰，主要还是依靠它多年来持续创新的理念和不断升级的科技。
我们所看到的小棕瓶其实已经是第六代产品了，每一代，小棕瓶都有着极具历史性的变革。从第一个倡导夜间修护、第一次提出细胞修复、第一次运用二裂酵母提取物、第一次使用微乳液配方…到提出“同步修复”、采用细胞代谢科技（ChronoluxCB）,小棕瓶创立了无数个先例。
在更新换代中，小棕瓶也一直不断采用先进的成分，如透明质酸、三肽-32、酵母提物等元素，其中，透明质酸这一成分更是30多年未曾改变过。正是因为它一代代的革新，才缔造出如今脍炙人口的神奇小棕瓶，成就了雅诗兰黛的传奇故事。
5.雪肌精化妆水——20秒卖一瓶，“白雪公主”的必备品
拥有70多年历史的高丝，旗下的雪肌精品牌开创了一个美白神话，核心产品就是雪肌精化妆水。
1985年，雪肌精化妆水诞生，以“20秒卖出一瓶”的销售速度迅速成为雪肌精的明星单品，30多年来，雪肌精化妆水的日平均销量达5000瓶以上，一直畅销至今。公开资料显示，截至2016年，产品销售量已超过4500万瓶，取得骄人的成绩。
雪肌精的起源，源自高丝对美白的追求。从100多种韩方植物中提取了汉方植物精华荟萃的雪肌精化妆水，则开创了以自然为构想的汉方护肤品潮流。当美白成为众多亚洲女性的终极追求，雪肌精化妆水则牢牢抓住了这一卖点。其成分中添加的当归根部提取的萃取液，可促进肌肤循环、深层滋润细胞。同时还能防止内色素沉淀，调理肤色，使皮肤白皙，受到无数女性的追捧。
6.大宝SOD蜜——年销1.6亿瓶，几代国人的经典记忆
一句“大宝天天见”的广告语不知会勾起多少人的回忆，这个家喻户晓的护肤品牌虽已被强生收购，但依然是几代国人的记忆。大宝系列护肤品诞生于1985年，明星产品“大宝SOD蜜”诞生于1990年，畅销至今。据大宝官方数据，截至2015年，该产品卖出18亿瓶，年销量达1.6亿瓶。
如此庞大的数字造就了这样一款经典产品的传奇，而这个国民产品也有着自己的核心科技。大宝SOD蜜的核心成分SOD(超氧化物歧化酶)是一种源于生命体的活性物质, 能够抗氧化降低氧自由基对人体细胞的伤害。而SOD蜜则在此基础上添加了人参、黄芪提取物以及其它营养成分。它非常容易被吸收，能够在皮肤表面形成一层薄膜，有效防止水分散失。
从大宝的品牌理念“简单务实的关爱”中可以看出，这个朴实的品牌致力于为消费者提供物超所值，简单有效的产品。在上世纪90年代，平民定价的大宝一举走进千家万户，2009年开始，“SOD”滋润霜、SOD滋养手霜、SOD清爽保湿露等产品相继上市，组成“大宝SOD蜜”家族。2016年，在强生的主导下，大宝开始邀请新生代代言人，上市男士系列，加速品牌的年轻化。
7.兰芝修护睡眠面膜——12秒售出一瓶，引领面膜新形态
作为产品创新的先锋，爱茉莉太平洋引领了很多品类创新潮流，其中兰芝品牌的黄金单品“睡眠补水面膜”可以说是一款超级爆品了。基于兰芝20年来对水和肌肤关系的研究， 2002年，兰芝修护睡眠面膜诞生，号称“每12秒售出一瓶”， 迅速引领了面膜新风潮，持续多年担纲“睡眠面膜领导者”的角色。截至目前，该产品在天猫官方旗舰店的总销售量为326012瓶，为兰芝的冠军销量产品。
这款睡眠面膜拥有独特的修护保湿膜科技，可形成矿物质多孔保湿网膜，锁水补水。此外，它还具有抗氧化力，萃取了世界五大长寿区域之一罕萨地区的杏果提取物，富含叶黄素、胡萝卜素、番茄红素等抗氧化成分，且创新成分BoiHE具有吸收自身体重数百倍水分功效的成分。
它有三大特点：免洗、清除氧化自由基、锁水补水。不仅如此，其成分中的常春藤萃取物还能帮助清除臭氧、紫外线及其它因素带来的沉积毒素。对于长期遭受各类辐射的女性来说，正中下怀。最为重要的是，“免洗”睡眠面膜的新概念打开了整个面膜细分品类的新大门。
8.城野医生毛孔收敛水——1分钟卖三瓶，超级口碑王
作为强生新近收购的另一品牌，城野医生（Dr.Ci:Labo）是日本著名医学美容品牌，由城野亲德医学博士在1999年于日本创立，2002年在日本上市。明星单品收敛水多年前就名声大噪，许多人了解这个产品大都因为他人的“安利”，可以说是口碑良心产品。虽然这个品牌很少进行广告宣传，却多次上榜cosme大赏，号称“每分钟卖出3瓶”。据公开资料显示，自2017年2月上线天猫国际，到当年9月为止，明星产品已售出30万瓶。
值得注意的是，在众多护肤明星单品中，它的功能算是细分领域中较为特殊的存在——毛孔收缩。作为一个医美品牌，城野医生坚持产品以天然成分配合医疗技术，完成对毛孔从头至尾的效果覆盖。这类具有药疗功效的产品本身就较少，而城野医生收敛水的出现弥补了这个空白。
记者手记：
从8款经典单品的分析中不难看出，它们或多或少都有属于自己独特的优势，或是因为强大的功效、超高的性价比，又或是充满匠心的制作和不断摸索的黑科技，已构筑了自身的“护城河”，成为品牌故事的重要组成部分。从它们数十甚至上百年的发展轨迹看，这些产品的成功都绝非偶然。
反观如今市面上的产品，一味推崇浮夸的营销概念，追求广告效应，也许，一部分有可能暂时取得了阶段性的成功，但势必难以长久。再出发什么时候都不晚，抛去急功近利，拿出满满诚意，从消费者需求端出发专心做研发和产品设计，持之以恒地推广，让经典产品成为品牌风骨传承的旗帜，是一件非常有成就感的事。
以上产品有你不熟悉的吗？欢迎补充你心中的外资超级单品。
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