CBO网讯（见习记者 李建子）
 
1992年出生的美妆男主播李佳琦，号称天猫“口红一哥”。他的工作可能会引起无数女性的羡慕，因为他每天忙着“涂口红”，而且要用几百种口红。

财妹在某自媒体跟拍他一天工作的视频中发现，这位90后美男博主每天要直播试口红300多支，时间长达7个多小时，除了喝水和去洗手间，全程不休息。付出就有回报，过去的一年，他从月薪几千元到年入千万元，完成了一个美妆博主的励志奋斗故事。
 
李佳琦最初开始做和美妆博主相关的工作，是在2017年年初。当时，欧莱雅推出的一个“BA网红化”的计划，打算选200个人培养为网红BA。他从200多个美妆博主里面脱颖而出，坚持到现在。



据财妹了解，欧莱雅的这个新零售体系是和专门培养网红新人的美ONE合作。美ONE首先会根据每个博住个人形象、语言表达、社交沟通、个人意愿和性格特点以及专业技能等维度， 专门为欧莱雅挑一批BA进行培养。整个培养体系分为三个层次：底部——服务能力，腰部——线上推广+销售，头部——品牌推广+销售。

通过6个月的线上直播运营，美ONE会将一位普通的BA培养成为月销量过千万的知名主播，众多BA也通过社媒、淘宝的内容运营获得线上对用户服务的能力。欧莱雅管这个操作体系叫“BA网红化”，这个计划还获得了欧莱雅集团全球创新大奖NEXT Innovation一等奖。



作为欧莱雅新零售的尝试，李佳琦的定位很明确，就是线上销售。当然，他所面对的销售人群更精确，人数也更多，对专业素养的要求也更严苛。在接受某自媒体采访时，李佳琦自己也说，他不同于明星和网红，他是博主。

与高要求、高收入对应的，是这份看似光鲜工作背后的辛酸。

李佳琪回忆某场口红直播专场的时候谈到，一天380支的口红从最开始的唇部疼痛、麻木，到最后吃饭时唇部的撕裂，让他记忆深刻。

如今，他和他的团队都是男生。他的粉丝最大的80岁，通过直播重拾对美的追求；最小的10岁，希望长大后和他一样成为有影响力的人。他说:“很疯狂，但很值得！”