CBO见习记者 李闪  
 
2月19日，资生堂集团在其官网正式宣布启动 “cosmetic press”项目，以及时捕捉年轻阶层的市场趋势和流行风向。该项目欲从不同角度进行化妆品快速开发，准确抓住易变的顾客心情、产品特点及世界观等，来捕捉应时商品，进行限时发售。

此外，该项目将首度推出全新美妆品牌Ice Cream Parlour，品牌以甜蜜的冰淇淋为主题，并以2018年的流行趋势“上镜”、“马卡龙色”为色彩灵感设计，设计出了一系列缤纷色彩的彩妆产品。据悉，此次共推出4个品类19款产品，包括了卡片型涂抹式唇膏、便捷式多彩眼影和具有美白功能的底霜等，以对接年轻消费者。
 
目前，该产品线已于2月21日上线预售页面，并将于3月20日在资生堂的电商官网正式发售。资生堂方面也表示，目前，公司正在试图扩大接点面向年轻人,接受具有价值的建议。

事实上，近两年来，资生堂集团针对年轻消费阶层推出了不少新品牌。产品线也涵盖了面部护理、身体护理、彩妆、底妆、美妆工具等等，价格都较为平民。从资生堂对年轻线产品的布局上不难看出，资生堂正迫切地想要抓住千禧一代消费者的心。这些品牌各具特色，财妹也为大家进行了盘点。
 

PLAYLIST——轻熟便捷风
 
2016年9月，资生堂针对20~30多岁年轻层次的轻熟女性，推出护肤彩妆品牌PLAYLIST，包括了护肤、彩妆、美容工具等十几个品类共计31款产品。该品牌基于特定年龄段女性对化妆品的特殊需求，开发了便携、小巧、多功能的实用型产品。如眼线液、睫毛膏二合一产品、1.8g小规格迷你款口红等。



不久前，该品牌还推出了“颜料”彩妆盘multi panter，包装酷似美术颜料工具，可供消费者自由进行调色组合，且可应用于面部多种部位，充满了趣味性与功能性，价格线在165~230元左右。

 WASO——和食简约风

2017年7月，资生堂在全球推出了其新品牌WASO，定位为入门级护肤品牌，目标群体为20~30岁左右的年轻人。产品采用了日本传统的和食理念，成分天然，来自于胡萝卜、李树叶、蜂蜜、豆腐、白色果冻蘑菇等提取物。针对不同成分、配方设计了对应颜色的包装，简约大气，价格在17~50元左右。



另外，在该品牌登陆欧洲前，资生堂还为其注册了INS帐号，以增强与年轻消费者的互动。

Recipist——少女可爱风
 
2017年11月，资生堂将目光瞄准“数字化消费者”，推出其旗下首个线上品牌Recipist，只在线上销售。该品牌专注研究皮肤和身体护理美容产品，涵盖了身体乳、护手霜、防晒霜、润唇膏等27款产品，主打玫瑰成分。产品风格走的是可爱风，日系简约主色调配以卡通花草印花，充满了少女活力。价格在18~50元之间，目标群体为20多岁的年轻消费者。



Posme——趣味实用风
 
2018年1月，资生堂方面宣布推出新化妆品牌Posme，消费群定位于日本高中女生，主打有趣、好玩。该品牌产品的研发是同一群日本高中女生共同开发，为此资生堂征集了150多名关注化妆品的女高中生的意见，开发过程也实时公开。



其产品设计也十分具有新意，其第一款名为“Play Color Chips”的产品是一个一次性塑料方块，当中包含了八种颜色，可以用指尖蘸取，用于眼睛、脸颊、嘴唇等部位。产品售价为17.5元，能够满足高中生进行更多化妆品尝试、避免浪费及低消费的需求。