CBO见习记者 李闪
 

2月27日，巴黎欧莱雅官方微博宣布，正能量偶像TFBOYS成员——王源成为其品牌形象大使，巴黎欧莱雅迎来其史上首个00后代言人。这一则重磅消息，迅速引发热议，其天猫旗舰店上线的王源同款唇釉迅速卖至断货。

王源：巴黎欧莱雅品牌形象大使

早在2月24日，巴黎欧莱雅就在官微上进行代言人悬念预热。截至目前，其官微近几日发布的几条有关于王源的微博总评论数达8万，转发量354万次，发布的“巴黎欧莱雅品牌形象大使王源”这一话题已在微博上引发1.3亿阅读、380.2万次讨论。



作为欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的嫡子，纵观巴黎欧莱雅的历代中国代言人，其中不乏著名影视明星巩俐、范冰冰、李冰冰、吴彦祖、阮经天、井柏然等。随着千禧一代成为美妆消费的主力军，此次牵手00后王源，无疑为其品牌年轻化下了一步重要的棋。

这个精致的少年，与欧莱雅的邂逅，绝非偶然。作为00后的新一代青少年代表，王源具有多重身份。他不仅作为联合国儿童教育基金会青年教育使者和中国青年代表两次登台联合国发言，还是源基金创始人、环球人物首位00后专栏作家以及冬奥会大使、甚至还当选了美国《时代周刊》全球30位最具影响力青少年之一。



作为超高人气流量小生兼优质性偶像的他，品牌转化率也非常高。据公开资料显示，王源首次登上《芭莎男士》封面，在一分钟内就已售罄。首登《时尚cosmo》，8秒内就创造16万册销售量，其代言的某品牌巧克力曾在2天之内卖出80万销售额。如此成绩，也不难理解，为何他能成为巴黎欧莱雅的首位00后代言人。

王俊凯：兰蔻彩妆与香水大使

当然，不止是王源，“三小只”一向是各大品牌的营销宠儿。王俊凯也在2018新年，拿下高端品牌兰蔻的代言。

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使。于1999年出生的王俊凯，作为TFBOYS的队长，时尚资源不断，也是组合中第一个拿下高端美妆品牌代言的。



兰蔻以“新年一起红”为主题，携手王俊凯拍摄了广告大片，为新品菁纯唇膏造势，以钢琴、电吉他、架子鼓演绎出三种金属唇色。之后，王俊凯专属唇膏礼盒、香水以及周边纷纷上线。兰蔻更为王俊凯冠以“唇色灵感师”的称号，引发一轮又一轮的火热疯抢。而“王俊凯兰蔻彩妆与香水大使”这一话题在微博上也引起巨大流量，截至目前，阅读达4.7亿，引发讨论1167.2万。

“三小只”合体代言：自然堂、舒肤佳

作为少年偶像组合TFBOYS成员之一的他们，其组合也是当下最火热的年轻偶像团体。于2013年出道的TFBOYS，由王俊凯、王源、易烊千玺三位小鲜肉组成。2014年8月，一首单曲《青春修炼手册》mv上线，便破了5项V榜吉尼斯，夺取了内地音乐榜冠军。

此后，他们的演艺道路愈加盛烈，粉丝年龄层跨度大，从“小甜馨”的宝宝粉到阿姨粉甚至奶奶粉。目前，还已作为青少年代表连续3年登台中央电视台联欢晚会。除了个人，这个团体自然也受到了一些行业内品牌的追捧。

1.自然堂：T(粉)、F(透)、B(白)，水光面膜

在“三小只”的美妆代言上，国货品牌自然堂显然更具“先见之明”。

早在2017年2月，自然堂就携手TFBOYS，成为其品牌“雪润皙白系列”代言人，其“T（粉）、F（透）、B（白）”的产品理念被完美契合于团体名称当中。诞生于2001年的自然堂，和TFBOYS被称为“千禧一代的相遇”，他们为品牌拍摄的广告片一时间在各网疯传，至此，这个年轻品牌开始与TFBOYS结缘，一共创造青春神话。



同年10月，TFBOY又为自然堂拍摄一组代言广告，为自然堂水光系列面膜代言.视频中，镜头纪录了三位男孩最自然的状态，没有台词、没有摆拍，自然堂巧妙将水光系列面膜的理念与三位男孩的纯净、自然气质相结合，引爆网络。随后，一系列的年轻化营销使自然堂水光系列面膜名声大噪，成为众多新一代年轻消费者熟知的国货品牌。

2.舒肤佳：诠释“成长”与“守护”

如果说，许多人童年中的“洗手记忆”是舒肤佳，那么现在，舒肤佳的第二印象就是TFBOYS了。

2016年4月，进入中国25周年的舒肤佳开启营销新时代，在其官微上宣布TFBOYS正式成为其代言人。一首“跟着我左右、右手、一起慢动作”的翻唱，将舒肤佳的对新一代消费者的“成长”与“守护”又拉近了一个里程。



选取TFBOYS做代言，因其一路以来的成长与走过25年的舒肤佳不谋而合，而“守护”理念也正中粉丝下怀。其粉丝的购买力也相当惊人，当时上线的同款香皂、洗手液纷纷卖至断货。在2018年2月新年之际，舒肤佳又携同TFBOYS共同拍摄《爱，回家》“洗手吃饭”主题的电影广告，以3段不同的温情故事上演温暖对白，赢得无数好评，续力成长。

从以上盘点可以看出，尽管TFBOYS当下如此火热，代言的各类品牌无数，其中不乏大品牌，但化妆品代言仍旧较少。其中，另一位00后易烊千玺到目前为止并没有美妆类代言，另外两位的个人代言也都是从2018年开始。当然，这也与他们刚刚或即将进入18岁的年龄有关。

2018年，谁又将拿下易烊千玺的个人美妆代言？我们拭目以待。