CBO记者 唐雅倩 广州报道

3月10日，贝豪亮相第48届中国（广州）国际美博会，其以玫瑰花为主要元素精心布置且充满设计感的展位吸引了大量参展观众驻足。



近年来，贝豪虽然鲜少在国内大型展会上露面，但依旧大动作频频——接连推出保加利亚玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜，且因为新原料和新技术成为行业热点。那么，贝豪此次高调亮相美博会的主要目的是什么？

简单来说，就是在面膜市场经历了高速发展与红海竞争而有些迷茫之时，贝豪希望以身体力行的面膜创新与文化传递，给予这一市场以信心。

大手笔投入展位设计，贝豪却没有重点秀产品

此次参展的贝豪，并没有将产品作为展示重点，而是以标志性的面具加上绵延不绝的玫瑰花构成了整个展位的重心。贝豪集团相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，今年贝豪的展位由T&G（中国）有限公司操刀设计，这是一家以格力、美的、海尔、阿里巴巴等世界500强企业为主要客户的展览设计公司，贝豪则是其在化妆品领域里的首家也是目前唯一一家合作企业。

将玫瑰花作为重要展示元素，这一用意来自于贝豪的两款最新重磅产品——保加利亚玫瑰花水面膜和100分钟焕肤面膜。



据了解，100分钟焕肤面膜采用天然植物发酵之医用生物纤维膜材，搭配拥有300多种有效护肤成分的保加利亚玫瑰花水，利用特殊的制作工艺，实现全程0防腐剂，更不添加任何化学合成的添加剂，能在敷用100分钟后实现令人惊叹的焕肤效果，堪称面膜中的黑科技。

贝豪相关负责人表示，100分钟焕肤面膜以效果为聚焦点，对消费者来说，100分钟的敷膜时间描述更加直观，能让其对敷面膜后的效果产生期待，更重要的是，这一产品打破了对敷面膜时间的传统理解，让“焕肤”成为面膜品类的一种高端性功效。

目前来看，100分钟焕肤面膜已经在面膜市场中打出了一片天，轻音乐、北极泉、轻岁等品牌均将此类产品作为重点推广产品，该类产品的高端体验感也受到了不少消费者的好评。

面膜市场迎来新竞争期，贝豪要继续做好领头羊

据悉，贝豪在2018年将高频率地出现在广州、上海、意大利等各类美容展会上，尽力宣传面膜文化。对于始终在技术上领先几步的贝豪来说，传递面膜文化、进行品类教育是其一直在做的事情，为什么今年突然加大力度？



这与近年来悦木之源、兰蔻、娇兰、莱珀妮等国际大牌纷纷投身面膜市场不无关系。贝豪集团总经理梁宏丽曾向记者表示，多年来，国际大牌对面膜这一品类并无太大重视，这也为本土品牌在这一市场的崛起留出了足够的成长空间。但如今，国际大军们相继入局，这对本土企业来说，是危也是机。

危处在于，本土面膜市场鱼龙混杂，不少品牌仍处在跟风、抄袭的怪圈中，红海的竞争加剧或将加速底层企业的出局；当然，更多的还是机会，梁宏丽曾多次在公开场合表示，未来的中国面膜市场将达到2000亿元的规模，而这个市场的成长，离不开品牌们在研发、营销、消费者教育等方方面面的投入。

所以，作为行业的引领者之一，贝豪认为，在中国面膜市场进入全新竞争阶段的这个节点，贝豪很有必要以自身的创新力、影响力给予这一品类信心，甚至将面膜文化带出国门，“只有所有的品牌都来玩，才能使这个市场真正走向成熟”，梁宏丽表示。