CBO记者 唐雅倩 广州报道

3月10-12日举办的第48届中国国际（广州）美博会上，主打医学美容护肤的Sudee素玳品牌受到大量专业买家的关注。2014年在韩国诞生，2017年素玳就进驻了条件严苛的韩国新世界免税店；去年，素玳进入中国，在几乎没有进行推广策略的情况下火速吸纳了超5000个线上代理，销售额已突破5000万大关。如今，素玳更准备开拓全渠道，大力度发展国内市场。



背靠强劲研发团队，素玳狠抓产品功效

宣传医学美容护肤的品牌并不少见，但为什么只有素玳品牌如此冒尖？这要从素玳品牌创始人兼CEO金石的从业经历开始说起。



金石向《化妆品财经在线》记者介绍，其创立素玳品牌之前曾就职于韩国艺德雅整形外科医院，是一名整形医师。他发现，随着医美、整形手术的普及，消费者对于术后修复化妆品的需求也愈发旺盛。


素玳品牌创始人兼CEO金石

于是，他瞄准护肤专业功效需求创立了素玳品牌，并且受到了艺德雅的研发支持。“艺德雅是韩国排名前三的高端整形医院，在医师水平、技术引入等方面都相当出色”，其表示。

2015年，素玳与艺德雅以及专业面膜生产企业ENC正式达成战略合作，推出首个医学美容面膜系列，主打补水、修复及抗衰，较具代表性的一款黄金抗衰面膜添加了纳米化处理的黄金，能够中和自由基，起到祛斑、平滑等作用。

金石表示，为了在研发、生产层面上保持高水平，素玳公司还斥资入股了ENC公司，据了解，ENC是韩国知名面膜生产研发机构，出品了蒂佳婷、AHC、SNP、JAYJUN等多个畅销面膜品牌产品。



有了强力的研发生产后盾，素玳在产品层面开始大量投入，在面膜系列的基础上，推出了护肤、彩妆、美容仪器等多个品类，其中以内养外润为主打的素颜霜受到了不少消费者的热捧，首发10天，预售订单就超过了10万。

金石介绍，今年4月份，素玳还将推出艾地苯系列，该核心成分具有显著的抗氧化、抗衰、抗炎功效，据了解，伊丽莎白雅顿的橘灿系列就采用了艾地苯成分。对于这一部分在国内生产的产品，素玳同样有高水平标准，素颜霜油韩国排名第三的代工企业蔻诗曼嘉生产，艾地苯系列则由北京科玛出品。

全年25场大型展会，素玳要提振医美护肤信心

产品准备就绪之后，素玳开始筹划渠道拓展与市场推广。首个渠道，素玳瞄准了爆发性强、传播率高的微商渠道。去年3月，素玳正式进入中国市场，出乎金石预料的是，这一整年在没有任何微商运营公司操盘的情况下，素玳仅凭口碑传播就吸纳了5000多个线上代理，整体营收超过5000万元。



乘着这股势头，素玳计划大力拓展全渠道，金石介绍，素玳正计划入驻天猫、京东、聚美等各大线上平台，也逐步展开了线下渠道的招商，首个线下品牌旗舰店也将于今年面世。



“医美级护肤并不是纯概念，而是生物医学级的原料结合美容专业，并通过千万次临床实验的专业疗养护肤产品”，金石表示，在药妆势头正热之时，能够超越药妆功效的医美级护肤更能吸引消费者及市场的目光，“为了竭力传播这一新兴品类，素玳将加倍投入进行消费者教育”，金石介绍，除了在韩国斥资25亿韩元进行线上线下广告投放之外，素玳今年在全球还有25场大型展会宣传，力求加深医美级护肤在消费群中的认知度。