CBO网讯（编辑 菲菲）

今天（4月13日），在天猫超级品牌私享会上，欧莱雅集团旗下两大高端品牌——兰蔻和阿玛尼美妆分别斩获“天猫超级品牌日最佳营销突破奖”和“天猫小黑盒超级新品奖”两大奖项。



去年，兰蔻携手天猫小黑盒在华首发兰蔻“小黑瓶”安瓶精华，通过全渠道覆盖、全消费路径影响和精准营销的策略，助力产品“生鲜护肤”的理念深入消费者心智，半年内跻身品牌精华销量前三——欧莱雅卓越创新成果和天猫“爆款制造者”强强联手爆发出的强劲势能为更多品牌的合作奠定了坚实基础。

在2018年1月，阿玛尼美妆登陆天猫暨超级品牌日活动季期间，品牌颠覆超级品牌日既有营销模式，携一众顶级媒体和意见领袖探秘品牌发源地——米兰，追根溯源品牌历史、深度揭秘阿玛尼美妆的独特品牌哲学，这一开创性的“新营销”思维也引发了一众品牌相继效仿。



此次营销活动为品牌赢得了近半个亿的直播观看、超过1亿的活动总曝光以及超过50万人次的消费者互动，推动超级品牌日销量超过1700万，并为品牌天猫旗舰店带来了超过82万的新粉丝，一举打破天猫高端美妆的四项记录，成为平台历史上最成功的“超级品牌日”活动之一。

“超级品牌日”和“小黑盒”，是天猫为新零售时代定制的两大战略级解决方案，而奢侈品新零售时代也已在2018年拉开帷幕。双方计划，在在消费升级的浪潮下进一步加深战略合作，不断开拓创新先河，持续为新一代消费者探索和革新更加令人向往的产品、服务和体验。

随着本月YSL圣罗兰美妆登陆天猫并开启超级品牌日，欧莱雅中国的高档品牌组合也正式迎来了在天猫平台的“全满贯”。

为支持这一现象级品牌的平台首发，天猫在YSL圣罗兰美妆旗舰店中首度试水“定制宝贝动态详情页”，打破现有的呈现框架，将明星产品以独一无二的互动形式展示给消费者。在线下，双方携手再次颠覆“O+O”快闪店的游戏规则，推出全球首家摇滚电玩城，将趣味性十足的电玩设施、艺术装置和爆品互动体验无缝融合，让消费者360度沉浸于前所未有的极致体验。

欧莱雅中国高档化妆品部电子商务与数字营销部总监郑亮表示：“以消费者为中心的新营销和新零售是‘欧莱雅中国五力模型’核心战略的两大支柱。本着不断为消费者创造极致消费体验的共同目标，欧莱雅与天猫将持续推动合作升级，在帮助更多消费者获得梦寐以求的产品的同时，并肩拓展大数据、精准营销和数字化新技术等领域颠覆性的创新，不断超越甚至引领消费者的新向往。勇者无惧，强者恒强——我们对于长期保持在电商领域的领导地位充满信心。”