CBO网讯（记者 张慧媛）

为什么品牌喜欢和小鲜肉合作？看看昨晚百雀羚的官方微博数据就知道了。

4月16日晚，坤音娱乐公开旗下练习生品牌“BC221”的首个男团ONER出道，截至发稿日，“BC221”官方微博宣布出道的微博已获得148万的转发量。



在数十个合作推广的品牌中，百雀羚官方微博号获得4万多转发。“识相”的粉丝们在每条转发中均带上了男团ONER的 tag，并@了男团成员和百雀羚官微。一时间，将百雀羚成功送上微博热搜。
 
这又是一波品牌联合明星，搭上“数据营销”热度的成功操作。

ONER是谁？不关注最新综艺的人或许很难知道。2018年初，爱奇艺打造了中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》，参赛的“小公司”坤音娱乐，由于精准营销，让“坤音四子”（公司旗下四位艺人）从素人起步，迅速累积百万关粉丝，成为本场比赛中的黑马。



赛后，坤音娱乐宣布四位参赛选手以“ONER”组合为名出道，为了偶像的广告利益，粉丝自动化做“金主爸爸”的“轮博机器”，展开了一晚上的微博数据操作。

以此次百雀羚上热搜为例，《化妆品财经在线》记者查询粉丝生态得知，此次ONER组合粉丝的数据操作，均有“粉头”或后援会组织在各大平台呼吁并组织。后援会规定转发哪些品牌和相关内容，提供转发配文；规定粉丝在转发时@哪些人、带哪些话题等等。在一轮操作后，转发量轻松破万。



随着年轻人对网络的使用拓展，微博、小红书等社交媒体成为95后甚至00后主要社交阵地。在这些平台中，以微博为例，“转发量”、“点赞数”、“评论数”、“粉丝量”和平台根据精确算法统计出的热度排名，能够直观反映话题和人物热度。基于这种数据操作的营销方式，已成为各大品牌投放广告、宣传品牌、与消费者互动的主要选择之一。

而善于运用数据为偶像造势的各位90后、00后追星主力，和品牌方要求数据好看的诉求不谋而合。在《偶像练习生》节目的中后期开始，各家偶像粉丝之间甚至开展了数据比拼的竞赛。



当前，已在商超、电商等渠道确立“NO.1”位置的百雀羚，在“三年内CS渠道NO.1”这一目标的激励下，在营销层面已有化妆品届领跑者的气魄。不管是之前的“四美不开心”，还是刷爆朋友圈的“长图神广告”，都显示了百雀羚和年轻人并肩的决心。

而精准 get 到年轻人喜好的，关注这档时下年轻人最关注综艺的美妆品牌，还不止百雀羚。

4月15日，巴黎欧莱雅宣布《偶像练习生》中的选手董又霖为巴黎欧莱雅品牌挚友，粉丝在董又霖官方账号上进行“轮博”操作，转发量破30万。

4月17日，OLAY官网微博和乐华娱乐旗下7位小鲜肉达成合作，以抽见面会门票的形式，推广上市新品”小哑铃”。微博发出9小时，转发量破48万，预售的OLAY紧致小白瓶小哑铃套装已售出3000件。



《化妆品财经在线》记者从业内人士方面得到消息，称悦诗风吟、兰蔻等化妆品品牌，也或将与《偶像练习生》节目其他成员达成合作协议。截至发稿时，记者向悦诗风吟方面求证，暂未得到回复。

同时，哪个美妆品牌又将牵手以《偶像练习生》投票评选而出道的9人男团“NINE PERCENT”，记者也将持续关注。