CBO网讯（记者  彭适）

经历了彩妆品类的高速增长对业绩的有效拉动后，欧莱雅集团对全球彩妆市场的抢占野心，正在进一步加大。

拟23.5亿元拿下3CE，与美宝莲同类价格带
 
据《韩国经济日报》消息，欧莱雅集团日前正在参与竞购韩国彩妆品牌3CE的母公司Style Nanda 70%的股权，此次交易的金额约为4000亿韩元（约合人民币23.5亿元）。出售后该公司剩余的30%股份将由公司总裁金素熙主要持有，并会作为创意总监参与品牌策划。



报道称，参与竞标的还包括私募基金凯雷集团（Carlyle）、Kohlberg Kravis Roberts和CVC资本等10多家国际企业。在今年1月预备投标时，欧莱雅还不在最佳收购候补名单中，如今却有最大把握将其纳入麾下。
 
公开资料显示，Style Nanda成立于2004年，以线上服饰零售起家，品牌名在韩语中译为“有型”。 2009年，Style Nanda推出了旗下彩妆品牌3 Concept Eyes，后更名为3CE，发展迅猛。截至2017年上半年，Style Nanda旗下的化妆品销售占比高达69%，已远超服装。有行业机构推测，Style Nanda公司2017年的销售额在1500亿韩元（约合人民币8.9亿元）以上，比2016年增加了约20%。

事实上，3CE对于中国消费者来说也并不陌生。随着韩剧《想你》的热播，尹恩惠同款3CE口红曾一度成为代购热门产品。除了早前就在天猫开设海外旗舰店外，2017年10月，3CE又正式进驻中国内地实体店渠道，入驻了91家丝芙兰。当时，3CE品牌也将名字本土化，翻译为“三熹玉”。丝芙兰官网的产品页面中这样解释了它的中文名寓意：熹，炙也，热也；玉，独树一帜的高雅之美。



《化妆品财经在线》记者在丝芙兰官网看到，3CE单品售价从100元至335元不等，而在天猫海外旗舰店中，3CE除了彩妆单品，还有涉及护手霜、美甲油、染发剂等品类，更有是售价低至45元左右的腮红、眉笔、口红等产品。

仅从价格来看，3CE同欧莱雅旗下知名彩妆美宝莲相同，都处于中低价格带，属于大众彩妆。

对于想要进军海外市场的Style Nanda来说，拥有雄厚实力与市场资源的欧莱雅当然是最佳选择。但对于彩妆“老司机”欧莱雅来说，既然在大众彩妆上已有美宝莲，为何还会向几乎同等价位的3CE抛出橄榄枝？且更别说受萨德影响，韩妆品牌2017年在亚洲特别是中国市场，多数处于下滑趋势。

切入快彩妆领域，3CE或能为欧莱雅上阵一搏？

显然，欧莱雅此举收购3CE并不仅将品牌海外市场的拓展目光放于中国，甚至欧美市场可能会成为3CE重点开拓市场的首选。

不同于中国的彩妆市场尚处于“春秋时代”的前期，欧美彩妆市场早已步入硝烟四起的“战国时期”。在欧美，高端彩妆、开架彩妆、快时尚彩妆、明星红人自有品牌彩妆、互联网初创彩妆品牌等都在抢食。



这一点，从欧莱雅集团近年来频频收购各类彩妆品牌中也能看出。《化妆品财经在线》记者了解到，2013年，欧莱雅收购了美国前卫彩妆品牌Urban Decay；2014年，其又将知名彩妆品牌NXY纳入麾下；2016年，欧莱雅集团以近80亿元人民币拿下美国新锐彩妆品牌IT Cosmetics。

在这场大战中，欧莱雅在高端彩妆布局上已相对成熟，但在大众彩妆领域，特别是低价位的快彩妆领域，欧莱雅仅靠美宝莲显然马力不足。而韩妆品牌在欧美市场正呈初步兴起之时，爱茉莉太平洋等多家韩妆企业都近两年加快了走出亚洲、进入欧美市场的步伐。欧莱雅此时拿下3CE，以欧美彩妆市场现状来看，不失为最佳时机。3CE品牌官方资料也显示，3CE被美国CNN（美国有线电视新闻网）评选为韩国十大品牌、受游客欢迎的潮流品牌。



同时，3CE彩妆背后所代表的韩国快美妆特性，正是大集团在优化品牌组合的上所看重的。作为推出引流了全球美妆潮流的BB霜、气垫等新产品类型的国家，韩妆具有成本低、上新快、包装潮、产品具有创意、易受年轻人喜爱等特点。

拿下3CE，无疑能进一步丰富欧莱雅集团旗下彩妆品牌的矩阵结构。

而在彩妆正处于高速成长中的中国市场，随着e.l.f. Cosmetics、KIKO、ColourPop等平价快美妆，在美妆博主、KOL、代购等多重因素影响下进入消费者视野。日后，平价的快时尚彩妆必然也将如同高端彩妆的发展轨迹一样，在中国市场迎来春天。

随着中国新一代年轻人对彩妆产品爱尝鲜的态度，可以预见的是，平价快美妆和高端彩妆日后在中国市场也将必有一战。而在中国市场已有一定知名度的3CE，在欧莱雅集团的渠道和营销优势下，显然能上阵一搏。