CBO网讯 （记者 张钊）

日前，科蒂公司在巴黎Bourjois精品店推出试妆魔镜，该技术将实体产品与数字内容相结合，号称赋予消费者真实的增强现实(AR)试妆体验。
 
科蒂公司数据显示，有72%的顾客更喜欢将实体产品和数字化结合在一起的店内试妆体验，该公司推出魔镜便是一种对消费者数据的回应。科蒂认为，这种新发展消除了传统虚拟试妆体验的障碍，还能改变消费者只能在虚拟环境中接触产品的情况。



科蒂试妆魔镜由科蒂与用户体验零售设计工作室Holition和店内零售营销平台Perch，一起合作开发，是Perch的互动技术和Holition的AR软件开发工具包的组合。Perch的智能相机可以监控一个确定的活动区域，作为虚拟试妆体验的触发范围。

当消费者拿起一件实体产品，比如口红、腮红或眼影时，魔镜就会被激活，而这个产品的色号也会立刻出现在她在镜子里的脸上。试妆魔镜的好处有很多，比如，能解决试用装的可用性问题、消除消费者对试用装卫生问题的担心；同时，不必重复接触各种颜色，就能满足消费者尝试多种色号的需求。



据了解，魔镜还有一个自拍功能，有三个滤镜效果，并能提供消费者试用产品的所有细节。自拍照可以在店内直接打印或通过电子邮件发送到消费者的邮箱，邮件中还包含了Bourjois电商网站的链接，相当于将产品呈现在消费者面前，可以增加他们的购买意愿，从而能推进一个更加无缝的购买途径。

事实上，这不是科蒂第一次涉足AR试妆领域。去年11月，科蒂旗下品牌伦敦芮谜发布过一款AR应用，通过使用高端FACE技术，探测睫毛膏、眼线、眼影、唇膏、唇线甚至腮红、阴影粉和粉底。更高明的是，不论消费者是笑、说话还是转头，妆容都不落，如同与镜中自己对话。芮谜利用实时追踪技术探测妆容，并匹配相应芮谜化妆品，透过手机前置镜头，用户一览上妆后的自己，若满意，化妆品可一并购买。

不落后于国外美妆巨头们，国内不少品牌也已开始探索AR试妆技术，美素、玛丽黛佳等品牌此前就已试水。就在不久前，雅丽洁旗下彩妆品牌SKINMATCH极密也在店内推出了AR美妆魔镜，该魔镜兼具极速虚拟试妆体验、高转化率和实用的社交分享功能。

可以看出，在将来，AR技术不仅能提升消费者的参与度，让消费者了解更多彩妆的产品信息，给品牌带来销量的同时，更能以用户数据反哺品牌，帮助美妆品牌精准获取消费者画像与需求。