CBO网讯 (记者 张钊)

从京东发布的榜单中可以看到，在销售榜单上，以韩束、一叶子、卡姿兰等国货品牌表现抢眼，百雀羚也不减风采，国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山。

外资品牌锁定TOP3，高性价比套装更受宠
 
在面部护肤中，占据销量排行榜前三的分别是欧莱雅复颜抗皱紧致护肤套装、SK-II至臻PITERA“神仙水”明星养护护肤套装”和玉兰油OLAY护肤套装塑颜精致礼盒。从这些可以看出，消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。其中，诸如欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜。TOP10中只有韩束一款国货品牌，排名第4，其他国货品牌都在11至20名中。



高端品牌占据销售榜前三，除了其本身拥有很强的竞争力外，也与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。近年来，京东全力推进内容营销和线下线上融合。一方面通过优质的内容与用户沟通，让其充分了解产品的各方面特性，引导购买。另一方面，积极开拓新的营销模式,，为品牌商打造新的购物场景。
 
例如，京东此前联合巴黎欧莱雅在上海打造的“JOY SPACE”快闪店，就是通过打造美妆和科技结合的未来场景，给消费者带来更好的商品与体验，也为品牌商们提供了与目标消费者互动、展示的机会。京东还把“引入高端品牌”作为重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提升高端品牌的市场占有率。



随着男性对生活品质的追求，在护肤品、香水上的消费也有部分的“功劳”。据了解，从2010年起男性美妆用品每年销量同比增长20%以上，该榜单中，欧莱雅（LOREAL）男士劲能醒肤露、碧欧泉（BIOTHERM）男士水动力套装等高端男士护肤品以黑马之姿突围，进入增速榜单TOP20。

国货彩妆表现亮眼，玛丽黛佳、卡姿兰多款产品上榜
 
在香水彩妆类销量榜中，国货玛丽黛佳酷黑素干眼线笔摘下桂冠，碾压了外资品牌。同时，在榜单TOP20中，玛丽黛佳有4款产品上榜，分别为酷黑速干眼线笔、无限魅惑炫色眼影、黑流苏密语睫毛膏和元气风动三色腮红。



同时，卡姿兰品牌也有3款产品登上榜单，分别是大眼睛持久液体眼线笔、精准遮瑕双头美颜笔和自然塑形眉笔。

香水彩妆类增速榜中，虽然榜单前两名被美宝莲极细防水眼线液黑色小金笔和CK的因为你男用淡香水包揽，但是榜单中出现最多的单品仍是香水。TOP20中有七款香水上榜，其中男士香水占到4款，这说明男士消费者的消费理念正在转变。