CBO记者  陈媚

韩系品牌首发、一度引领多个欧美品牌跟风的气垫产品，终于在2018年，吸引到了贵妇级美妆品牌们的注意。只是，在气垫产品火了多年后的如今，市场已趋于竞争白热化，贵妇美妆们此举是想“后发制人”，还是显得“慢热”了？

首推or重磅推，这些大牌开始跟风“气垫”
 
日前，德国拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌La Prairie（莱伯妮），宣布将与知名彩妆艺术家联合打造鱼子酱气垫粉底（kin Caviar Essence-in-Foundation）。据悉，这是品牌首款气垫，产品内将搭载品牌独特的鱼子酱精华。



消息称，这款La Prairie SC Essence-in-Foundation气垫粉底将于5月11日在日本先行发售。产品宣传称添加鱼子酱水感精华，会让这款气垫具有基因修复效果、质地滋润，能迅速形成水润薄膜，遮盖力自然，同时涂抹瞬间可以感到面部线条的紧致提拉。资料显示，La Prairie 首款气垫SPF25・PA+++，含有15ml×2（替芯），全6色，限定2色，售价22200日元（约人民币1298元）。




无独有偶，就在今年的3月，雅诗兰黛集团旗下“贵妇”品牌LaMer（海蓝之谜）也推出了品牌历史上第一款气垫。La Mer官方宣传表示，这款气垫添加了主打的Miracle Broth浓缩精华，还有莱姆茶浓缩萃取，因此能较好缓解敏感的问题。同时抗暗沉和滋润度效果明显，适合熟龄肌和偏干皮们。



产品方面，海蓝之谜气垫拥有12个色号，附带SPF20的防晒指数。不过相比莱伯妮，海蓝之谜价格相对“美丽”——约人民币900元左右。

事实上，不仅仅是海蓝之谜，法国奢华植物美容品牌Sisley（希思黎）也在今年年初左右，推出了首款主攻美白的气垫粉底。功能方面，希思黎官方宣称，因为添加了抗污染成分可以抵抗微细颗粒物和空气污染，即使皮肤状态不好也可以用，共计3个色号。



除了以上三大顶级高端品牌纷纷向“气垫”迈出了第一步，不少大牌也开始加码气垫粉底的革新。

YSL圣罗兰美妆继推出了堪称“恒久完美气垫”——便携版的羽毛粉底后，又在今年3月推出了金钻限定版气垫粉底。外观上看，和常规版相似，依然是黑金设计，3个色号可选，加了金钻星辰大logo，SPF23 PA++。



功效上，YSL金钻系列依然是高级的哑光妆效且持久度长。从目前网友反馈来看，这款限定版卖点在于，金钻星辰的外包装可谓“美炸天”！黑色漆光外壳镶嵌星钻大logo，相比以前的小小“ysl”更加璀璨夺目、且更具有时尚感，同时发售时期限量的绒布袋赠送也是吸引众多迷妹的原因之一。



另一个不得不提的护肤与彩妆实力兼备，经典美妆“四大”之一的Dior迪奥。自从纪梵希把小羊皮放到了口红管设计上，Dior兴许受到启发，将自家包包的经典皮面运用到了气垫上。今年2月，迪奥推出了新版气垫，全名为皮革订制版超完美持久气垫粉饼。



从官方宣传图来看，这款皮革气垫揉合了漆光午夜蓝与藤格纹皮面两种对比材质，点缀银质logo，算得上低调又奢华。不过这款共计6个色号的皮革订制版超完美持久气垫粉饼，限量10000款。



除了已经和即将上市的，有消息称，一向专注护肤、美体的法国著名品牌Clarins（娇韵诗），也将于今年夏天推出气垫粉底。从图片来看，这款娇韵诗气垫看起来较为普通，但据说拥有SPF50 PA+++的高防晒功能，网友表示这一点很让人激动。



“海蓝之谜们”此时入局为哪般？
 
“innovation（创新）的主要驱动因素，一是更好满足消费者，二是产品的差异化。”全球最大化妆品ODM/OEM企业莹特丽中国区分公司（莹特丽化妆品（苏州）有限公司）销售经理曾天霞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

曾天霞告诉记者，中国的彩妆市场，目前来说还是底妆占大头。她解释道：“中国女性对底妆其实有两大主流需求，一是要润，二是方便携带去补妆。现在又增加了一个身份标示的社会属性，所以继口红之后，大牌的气垫会成为大家追逐一个热点产品。”



另一方面，从时间线来看，曾天霞告诉记者，过去气垫因为本身固有的缺点，例如遮盖低、持装时间比较短、海绵枕头的吸料过多等，导致消费者可以使用的料很少，同时也不是很卫生，因此，前些年大牌都没有过多关注上市气垫产品。

“然而，近两年由于配方和包材的改进，新一代的网布气垫可以改善以上的问题。”曾天霞表示。她评判道,接下来就是气垫2.0的时代。“所有品牌都会从原先的海绵气垫升级到网布气垫，遮盖更高、持妆更长，妆容更加具有柔焦的高级丝绒感，同时也更加卫生。”曾天霞分析道，“换句话说，气垫粉底兼具了粉底液的专业妆效，同时又便于携带和使用，因此不少大牌愿意尝试。”



不过，另一位业内资深人士还提出了较为不同的看法。她向《化妆品财经在线》记者表态道，众所周知，气垫是韩国爱茉莉太平洋集团开的先河，旗下的IOPE更是被誉为“气垫鼻祖”。“随着韩妆的气垫市场几乎已经完全打开，气垫产品现在可以说是女性的必备单品，大牌也就趁着这股热风，开始向市场推气垫产品。”该资深人士说。



不仅如此，就技术和权威层面而言，上述资深人士也向记者表示，爱茉莉太平洋集团的技术毋庸置疑，同时这家公司在推广产品之前，已经就所有关于气垫产品的包材技术等申请了一系列的专利，目前也还在不断完善，因此整个韩系气垫相对来说是权威的。

“千元级”气垫或将倒逼中低价位产品升级
 
就市场价格来看，海蓝之谜以及莱伯妮千元左右的气垫，算是刷新了气垫产品价位新纪录。那么，这样的定位市场前景如何呢？

“目前，市场上的气垫产品，价格接受度差不多在500元到600元之间，”曾天霞向记者分析道，奢侈护肤品牌目标消费群体是“贵妇”级消费人群，价格自然不会是首要考虑因素。
 
但就产品升级方面而言，曾天霞表示：“新的技术面市，成本相对比较高，新一代气垫的价格也会升高，不过消费者的体感会有很大的不一样。”她解释道，除了抢占一定的市场份额，大牌的品质升级，也会在某种程度上反过来促进中低端价位气垫的品质改进，因此，当大牌领头做好消费者教育后，大众品牌自然也会跟上。

曾天霞也分享道：“而等到各个品牌都升级成功，到时又会有新的升级需求来倒逼气垫产品的更进一步升级。这一波气垫产品的浪潮，估计将会在3年左右的时间后增长到巅峰。”



就目前来看，已有不少品牌在气垫产品方面“蠢蠢欲动”。曾天霞就告诉《化妆品财经在线》记者，自2.0版本的气垫技术升级成功后，不少品牌已经与之合作推出新款气垫，在中韩两国反馈甚好。同时，一些一线大牌也已经在与莹特丽洽谈相关合作。

截止到《化妆品财经在线》记者发稿之际，记者向多位百货负责人求证，目前，海蓝之谜、莱伯妮等品牌的首发气垫还并未在国内上市。据悉，由于中国的相关法规，进口品牌引入新产品周期相对较长，因此消费者目前只能通过海淘或者代购购买。