CBO记者  唐雅倩

近日，自然堂与美妆领域的“大众点评”——美妆心得联合推出了一份《中国女性脸色疗愈白皮书》，从大数据出发，探讨中国女性脸色问题的现状、成因及解决方案。究竟自然堂费心研究的脸色问题，对中国女性有多重要？
 
9成女性忧心脸色问题，
“透粉白”成中国女性脸色标杆
 
根据美妆心得用户搜索热词大数据，以及联合自然堂进行的调查可见，包含无光泽、斑纹、暗黄等在内的脸色问题已成中国女性最为忧心的皮肤难题，甚至高于对初老松弛与五官精致的关注度。



其中，比较显著的脸色问题包括斑纹（17%）、眼周暗沉（25%）、无光泽不通透（16%）、暗黄（20%）、泛红（13%）、苍白（8%）等。而影响脸色的主要因素为地域气候、环境污染、情绪压力、护肤误区及不良习惯。
 
值得关注的是，脸色问题不管是对于80后、90后还是00后都是普遍存在的问题，对于80后来说，暗黄和斑点问题亟待解决，90后则更希望肤色均匀粉嫩，00后更为注重水光通透的好脸色。



从以上皮肤问题及成因可见，大多数年龄段的女性对于脸色的追求不仅仅局限于白这一个字，通透、粉嫩也是影响皮肤状态的关键因素。

美白市场愈发青睐全效方案
 
为了解决脸色问题，女性消费者们可以说不遗余力。根据美妆心得大数据显示，女性消费者最常用的美白产品为美白精华，其次为美白面膜及乳液，甚至还有美白针、美白丸等目前仍较为小众的产品。

实际上，女性对于美白的追求亘古不变，美白产品的成分及功效也在不断升级。白皮书显示，上世纪50年代，维C类抗氧化剂氢醌在欧美被广泛应用；80年代，水溶性维C衍生物+曲酸又成为美白主流；90年代，白藜芦醇、光甘草定等植物类美白成分受到追捧；如今，美白成分向着更温和、全面的方向前进。



针对大多数女性的脸色问题解决需求，以及美白理念的升级换代，深挖美白功效多年的自然堂，创新提出透、粉、白这三大“好脸色”密码，利用天然美白成分结合高科技，以期更加科学、全效地解决脸色难题。
 
为此，自然堂全新推出透粉白美白精华这一重量级产品，以更加升级的美白理念，直面多数女性的脸色问题。为了让“好脸色”这一概念深入消费者内心，自然堂还在全国启动了“脸色疗愈所”这一活动形式，让消费者在互动体验中了解脸色困扰对于皮肤状态的影响。



不管是遍地开花的“脸色疗愈所”，还是这一份兼具内容、形式、情感的白皮书，不仅为消费者们呈现有趣的内容，引起他们的共鸣，还将自然堂对于消费者的关怀，对于美白细分市场的深挖，展现得淋漓尽致。但是，如果仅把这份白皮书看做一次营销，那么你将忽视“国内第一美妆品牌”对于美白市场的新理解。

对于更加注重温和、健康护肤理念的新时代消费者来说，追求美白不等于死白，而是全面的、健康的、白皙透亮的肤色呈现，也就是自然堂所强调的“好脸色”。看来，美白市场即将迎来全面方案的新战局，而自然堂已经先行一步了。