CBO记者   李闪

作为入门级护肤的快速消费品，面膜的需求在不断攀升。

据英敏特2017年发布的面膜市场报告显示，全球面膜市场规模已达158亿美元（约合人民币1035亿元），北亚洲地区为核心市场。其中，中国大陆市场占有率最大，去年的面膜销量占据全球的28%。



近些年来，面膜品牌如雨后春笋般涌来，而有着“韩国国民面膜”之称的美迪惠尔，在中国市场深受消费者喜爱。



面膜销售额破12亿，携明星新品亮相CBE

作为韩国L&P Cosmetics（株）化妆品旗下的专业面膜品牌，自2009年成立以来，美迪惠尔便致力走向全球市场，成为全球第一的面膜品牌。

目前，产品已行销30个国家和地区。据悉，美迪惠尔面膜是以皮肤学专家的临床经验与理论为基础进行开发，根据不同的肌肤需求把满满的高效成分浓缩在一片面膜里，针对性有效解决肌肤问题，为消费者打造健康肌肤。所有产品均通过严格的皮肤刺激性测试，安全性与功效性是美迪惠尔不懈的追求。

为了对面膜品类深入研发，L&P在2017年成立了美迪惠尔R&D面膜研究中心，自成立以来，已推出近300款产品。从最经典的N.M.F水润保湿针剂面膜，到萌翻了的LINE FRIENDS恋朋系列面膜，再到2017年新推出的胶囊100生物纤维面膜，这些均见证了美迪惠尔在面膜领域的成功。

截至2018年4月，美迪惠尔面膜销量更是突破12亿片，曾创下每0.1秒销售出一张的神话。



而在5月22日至24日启动的第23届中国美容博览会（上海CBE美博会）上，美迪惠尔再度参展，不仅带来了经典明星产品，还带来了2018年的新品——美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜系列、美迪惠尔三重奏焕颜安瓶系列。

作为美迪惠尔推出的重磅新品，美迪惠尔三重奏焕颜安瓶是一款以大众化为目标的专业护理安瓶，它在原有安瓶的基础上做了突破性的创新“3层叠保湿法”。它改变了传统安瓶厚重油腻的使用体验，将高浓度精华液变得更加轻薄盈润，即使3层叠涂也不会给肌肤造成负担，可以“一键还原”肌肤健康状态。



而另一款美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜具有深层滋润、清爽护理、提亮等多重功效，一经上市仅4个月就取得200万张的销量，成绩喜人。

据介绍，该面膜是一款创新型两步骤面膜。其天然椰子水发酵生物纤维膜布，拥有比一般无纺布密集的网状结构，质感轻薄，完美贴合，如同“第二层肌肤”，从而极大地提升精华的吸收率。蕴含的100%胶囊原液精华，在面膜之后使用，能感受营养被充分的吸收，瞬间焕出肌肤好状态。 

布局中国市场，“本土化”战略持续深入

随着美迪惠尔在中国市场的不断深入，美迪惠尔也开始着重布局中国市场。为此，美迪惠尔所属的韩国L&P(株)化妆品在华成立了全资子公司——玲肤（上海）化妆品有限公司（L&P COSMETIC CHINA CO., LED.），同时也标志着韩国L&P(株)化妆品全面布局中国市场的决心。



L&P Cosmetics中国销售总监曹恒岭告诉《化妆品财经在线》记者，从2017年起，美迪惠尔开始实施“本土化”战略，从生产、销售到服务，扎根中国，让利消费者，玲肤的成立便是迈出的重要一步。

作为进口品牌，在“根植”中国本土后，美迪惠尔将成立专门的客服部门，力求更专业、更便捷地为消费者解决问题。在渠道上，美迪惠尔目前已广布CS、KA、PC、OTC免税店等。未来，美迪惠尔将继续巩固现有市场，配合各区代理开拓三、四线城市。“我们将继续开发新产品，打造爆品，引领面膜潮流。”曹恒岭表示。



此外，在“本土化”过程中，产品研发方面，玲肤（上海）化妆品有限公司立足中国市场，也主导研发了2款面膜产品，跨出营销本土化的第一步。该产品分别为精华系列面膜和浓缩精华两步骤面膜，在沿用美迪惠尔配方之上，再度开创新的前沿技术，为消费者带来更好的面膜体验。

记者从曹恒岭口中了解到，美迪惠尔仅一个SKU，就连续畅销九年之久，其面膜品牌力毋庸置疑。而此次展会亮相的系列产品，必将又引爆新的面膜热潮。5月22日至24日，上海CBE美博会E3馆A01展位，美迪惠尔将带来怎样的惊喜，记者将持续关注。