CBO记者 李闪 上海报道

近日，在如火如荼的第23届中国美容博览会（上海CBE）上，上万个品牌齐亮相。江湖气息十足的“酒馆”、古色古香的“庭院”、清爽净透的“温泉”…品牌方们巧奇心思，带来了一场视觉盛宴。

而在E3展区内，佛山市万盈化妆品有限公司打造了一个梦幻“星空科技馆”，携旗下两大品牌亮相，分外惹眼。据了解，此次万盈以星空房屋为主题，以展现旗下蒽菲经典、年轻、时尚、科技融合一体的品牌形象特点。



走近展馆，记者便被场外的星座转盘以及星座漫画元素所吸引，今年的万盈展馆处处充满着“时尚”、“年轻”的元素。万盈方面介绍，今年出展美博会，蒽菲不仅带来了OEM产品、经典骨胶原系列、更是带来了其重磅新品——十二星座面膜及护手霜系列。

携新品十二星座系列亮相，开启年轻化战略

专注于骨胶原护肤的万盈，在2010年就成立了自有品牌蒽菲，总经理潘志鹏告诉《化妆品财经在线》记者：“目前，蒽菲品牌已经成熟，在巩固原有的优势上，品牌需要有新的变化来打开更多的窗口。”



作为蒽菲重磅亮相的新产品，十二星座系列无疑是一个新的窗口。

据记者了解，十二星座三合一面膜系列采用了分离式包装的面膜新形态，将洁面、导入精华、面膜三个步骤轻松集结到一片面膜之中，这一面膜系列包含 6款备长炭、6款天丝，12个星座分别对应12种功效。

十二星座润手霜系列则是蒽菲首款星座限量版润手霜，采集国际香水香型，结合了世上名贵之一的香氛油和上佳手部修护成分，起到保湿柔软滋润的效果。在包装上，蒽菲运用了年轻人喜爱的星座文化，期望以此来与消费者之间建立文化情感的联系。

据悉，蒽菲从2017年就开始预热“年轻化”，于下半年重磅筹划推出了两大星座系列产品，主要针对年轻市场，以新、奇、特、高品质面世满足便捷、简致轻时尚的多样年轻护肤需求。今年出展上海美博会，也是以星座产品往为主推品，以覆盖更广的使用人群。



潘志鹏告诉《化妆品财经在线》记者：“随着消费升级，年轻化无疑成为一种趋势。我们品牌也想借此机会进行转型，由于消费者对于之前的骨胶原系列印象比较深刻，在年龄层次上面，品牌需要一个突破与转变。”他表示，星座系列的产品就好似一个窗口，目的是希望能让更多人通过体验来了解蒽菲、了解万盈，了解其核心骨胶原这一技术产品。“同时，我们也希望在不同的渠道、新的代理商上有更多可能性。”

此外，在核心产品骨胶原系列上，蒽菲也针对KA渠道作了全新升级，从产品外包装设计上更加年轻和时尚。同时，在内容物上同样作了成分上的升级，来充分体现万盈骨胶原专注25年的产品精髓。有万盈做背书，“年轻化”赋能，潘志鹏对蒽菲的未来表示了极高的期待。

拓宽渠道、推新品牌，万盈这样布局未来

追溯蒽菲的发展轨迹，可以窥见其潜力。自蒽菲上市以来，便合作了娇兰佳人、亿莎美程、小李百货、广西惠之林、赤峰旺香婷、海南半边天、江苏康缇、洛阳色彩等全国百强连锁。

除了CS渠道，产品还进驻了华润万家、大润发、家乐福、人人乐等多家大型商场卖场。同时也进驻了大参林、海王星辰、益丰大药房、北京国药、怡康大药房等多家知名医药连锁，凭借其拳头产品美白嫩肤护手霜、手裂灵霜、脚裂灵霜、皴裂膏等带动品牌效应。

 

万盈方面表示，目前，全国已有10000多家门店在销售蒽菲优生骨胶原系列产品，国际KA、国内KA、日化百强连锁、精品日化、医药连锁、妇婴连锁等全渠道网点，已全面铺开。

为了铺全渠道与覆盖更多的消费者，未来，万盈将会针对电商渠道推出全新高端护肤系列产品——蜂胶骨胶原系列，为高端需求消费打造深层修护类产品。在终端上，万盈将蒽菲现在的各个渠道的产品进行了细分和整理，将在不同的渠道推出不同系列的产品，以使产品管理更加系统。

  

而在推广营销上，据介绍，针对星座系列以及KA渠道的黄骨胶原系列，蒽菲会拍摄一系列的产品广告和微电影，进行空中、地面全方位传播。而针对高端蜂胶骨胶原系列，品牌会借助一系列互联网推广工具和手段以“好用、高端、尊养修护”理念，来进一步提升蒽菲品牌形象和知名度。

“如果说万盈是产品质量的信心保证，蒽菲则是让客户接受新的理念，以产品的质量与体验取胜。”潘志鹏如是说。此外，他还向记者透露，未来，万盈将推出高端化新品牌，以电商渠道为依托，实现全方位布局。