CBO记者 李闪

5月24日，第二十三届中国美容博览会（上海CBE）在上海浦东新国际博览中心圆满落幕。此届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

在此次美博会现场，韩国L&P Cosmetics（株）化妆品旗下的美迪惠尔品牌展区人气高涨，自5月22日开展以来就一直处于人头攒动的状态。直至展览最后一天5月24日下午，展位内仍然人流爆满，难以挪开脚步。


（上海CBE美迪惠尔MEDIHEAL展区现场照片）

据美迪惠尔现场负责人介绍，出现这一现象缘于美迪惠尔此次带来的2018年2大重磅新品及一系列畅销产品。除了两大新品面膜外，韩国L&P(株)化妆品于2018年3月推出的全新彩妆品牌“MAKEHEAL ”也首次亮相美博会，分外引人注目。其核心产品主要分为基础底妆、唇部、眼部和面部这四个种类，“MAKEHEAL ”的粉底液、修容棒、唇膏、眼线笔等众多彩妆新品，引起了消费者极大的兴趣。
 
打造极致体验空间，美迪惠尔携2大新品面膜亮相
 
作为全球专业的面膜品牌，美迪惠尔MEDIHEAL今年再度参展上海美博会，倾力打造了一个别样的体验空间。

在这个总面积为90平米的展区内，巨大的美迪惠尔象征元素“吊瓶 ”和“面膜”十分的引人注目。不仅拉近了消费者与品牌的距离，也寓意着每一片美迪惠尔MEDIHEAL面膜背后均有满满一瓶精华原液的注入。据了解，在展区设计之初，美迪惠尔充分考虑了到访者的需求，采用了圆形的展区设计，让消费者不仅可以在展区内充分的了解美迪惠尔的各种产品，也可以方便的进行移动。此外，美迪惠尔的展区还大量运用了品牌的主色调蓝色和白色，延续品牌一贯风格，让消费者可以更近距离的感受美迪惠尔的魅力。


（上海CBE美迪惠尔MEDIHEAL展区人气高涨）

韩国L&P Cosmetics（株）海外事业部CEO秋敎仁在接受韩国美妆媒体CMN记者采访时表示：“此次展会均围绕着美迪惠尔各种产品的特征进行了设计，尤其值得一提的是展会中央位置特别设置的2018年明星产品美迪惠尔三重奏焕颜安瓶的模型。此次美博会上，美迪惠尔MEDIHEAL不仅带来了在中国市场热销的美迪惠尔N.M.F水润保湿面膜、美迪惠尔保湿乳液面膜、LINE FRIENDS合作款美迪惠尔恋朋系列面膜等经典人气产品外,还带来了2018年的明星产品——美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜系列、美迪惠尔三重奏焕颜安瓶系列。”


（韩国L&P Cosmetics（株）海外事业部CEO秋教仁在展区内接受CMN采访）

他表示：“自从人气热销产品美迪惠尔N.M.F水润保湿面膜在中国掀起了面膜使用热潮后，美迪惠尔一直不断研究创新。2018年明星产品美迪惠尔三重奏焕颜安瓶等产品均无一例外的体现出了美迪惠尔是一个追求皮肤安全性与功效性的专业面膜品牌。”

据了解，于2018年3月份推出的全新产品美迪惠尔三重奏焕颜安瓶系列，瓶身采取了防止外部空气进入的设计，可以充分的防止因空气进入瓶身而影响产品使用效果等问题。它在原有安瓶的基础上做了突破性的创新“3层叠保湿法”。改变了传统安瓶厚重油腻的使用体验，将高浓度精华液变得更加轻薄盈润，即使3层叠涂也不会给肌肤造成负担，可以“一键还原”肌肤健康状态。


（美迪惠尔三重奏焕颜安瓶系列）

此外，美迪惠尔推出的美迪惠尔胶囊100生物纤维面膜也十分适合在夏季使用，具有镇静降温，深层滋润,清爽护理,提亮等多重功效。该面膜是一款创新型两步骤面膜。第一步，天然椰子水发酵生物纤维膜布，拥有比一般无纺布密集的网状结构，质感轻薄，完美贴合，如同“第二层肌肤”，从而极大地提升精华的吸收率。第二步，100%胶囊原液精华，在面膜之后使用，能感受营养被充分的吸收，瞬间焕出肌肤好状态。以上所有面膜均可以在美迪惠尔中国官方直购渠道(天猫国际等)进行购买，日后也将进一步的拓展中国的销售渠道。

面膜销量突破12亿片，美迪惠尔积极布局中国市场
 
自创立之初，美迪惠尔MEDIHEAL便致力走向全球市场。目前已成功进入包括韩国、中国、日本、新加坡、美国、澳大利亚、英国等30个国家和地区。截止至2018年04月，美迪惠尔MEDIHEAL面膜的销量更是突破12亿片。曾创下每0.1秒销售出一张面膜的销售神话！

为了更好地服务中国市场，美迪惠尔所属的韩国L&P(株)化妆品在华成立了全资子公司——玲肤（上海）化妆品有限公司（L&P COSMETIC CHINA CO., LED.）。玲肤（上海）化妆品有限公司成立以来，致力于为中国消费者提供更放心，更便利的服务，同时也标志着韩国L&P(株)化妆品全面布局中国市场的决心。



在产品研发上，玲肤（上海）化妆品有限公司立足中国市场，主导研发了2款面膜产品，跨出了营销本土化的第一步。“浓缩精华系列面膜”沿用美迪惠尔的无刺激防腐配方，采用良好亲肤性的棉籽绒面膜布，以及独家防伪膜布技术SAFTY DATA SHEET，是一款具有优秀的精华传导力的浓缩精华面膜。此外，还有给皮肤带来强效护理，加倍养护功效的美迪惠尔浓缩精华两步骤面膜。一“敷”二“涂”，双管齐下，一体化强化肌肤的弹力、营养、保湿及抗皱效果。

L&P Cosmetics中国销售总监曹恒岭在接受《化妆品财经在线》记者采访中曾表示，从2017年起，美迪惠尔开始实施“本土化”战略，从生产、销售到服务，扎根中国，让利消费者，玲肤的成立便是迈出的重要一步。作为进口品牌，在“根植”中国本土后，美迪惠尔将成立专门的客服部门，力求更专业、更便捷地为消费者解决问题。在渠道上，美迪惠尔目前已广布CS、KA、PC、OTC免税店等。未来，美迪惠尔将继续巩固现有市场，配合各区代理开拓三、四线城市。