CBO记者  陈媚  蔡华  

1、品牌定位篇：95后轻彩妆、潮牌彩妆出现，融入二次元、嘻哈、摇滚元素

财妹在展会上发现，随着彩妆产品消费群体越来越年轻化、细分化，针对年轻群体的彩妆品牌越来越注重彰显品牌个性。这些品牌打破彩妆品牌传统的高端、专业的调性，开始以独特的品牌形象、时尚的产品设计以及接受度高的价格，来虏获消费群体的“芳心”。



首次参展、定位95后轻彩妆潮牌的“美空”，就以独特的二次元展位设计吸引了财妹的注意。一个粉红色的两米高左右的MO-GIRL巨型公仔摆放在展位入口，展位外观颜色以黑白粉为主，时尚又动感十足。产品包装以品牌原创卡通人物MO-GIRL为主要元素，MO-GIRL也是首个二次元形象的彩妆界专属IP。“太空少女金属气垫”、“嘭嘭亮气垫”、“绝色挑逗唇膏”等颇具个性的产品名称加上活泼的产品包装设计，当天吸引了不少95后女生前来光顾。



不仅有二次元，还有嘻哈风。Renkomay以独特的嘻哈风彩妆在彩妆区别具一格。展位设计用色大胆，重金属元素突出。同时，其独特的风格在其彩妆产品包材上体现，撞色设计、国旗以及漫画等元素在Renkomay的产品包装设计上展现得淋漓尽致，可谓前卫与传统兼备，吸睛指数满分。

2、包装设计篇：金属潮、艺术风凸显，个性化高颜值彩妆受瞩目
 
自2017年末以来，金属风无疑是不可忽视的一股潮流势力，从秀场T台到时尚街拍，无数标榜潮流的icon都先后大秀金属风的时尚单品。

时尚、彩妆不分家，早在2017年，欧莱雅就率先推出了纷泽琉金唇膏繁星系列，将这一系列产品全部换上了最新的琉金限量包装。同时还推出4个金属叠加色号，与其他口红搭配使用，打造出金属妆感。据悉，这一系列口红几乎全部可以充当眼影膏使用，非常有助于打造华丽、闪亮的妆容。



金属风转眼吹到2018年，如今看来没有丝毫减退的趋势，反而是愈吹愈盛。本届的CBE上，彩妆产品从外包装到内容物，都有着继续将金属感彩妆进行到底之势。

从外包装来看，不少品牌的纯金属管口红比例增加，甚至占据了三分之二的江山。蕾珂美彩妆的一位工作人员就告诉财妹：“与塑料包材的口红相比，全金属感的口红多了几分酷酷的感觉和独特，如今的消费者追求个性，因此不少合作CS渠道客户也愿意试试新风格的彩妆”。



财妹注意到，即便是采用塑料包材，星星、亮片等闪亮元素也被运用得相当频繁。就像在CLIO展位上，财妹就被其一款“流沙气垫”一眼吸引。该气垫的外壳以粉、紫两色流沙物质填充，柔和清新，外加一颗颗小星星亮片点缀，blingbling的外观可谓瞬间击中了财妹的少女心。据了解，这款气垫是珂莱欧旗下菲丽菲拉的2017年圣诞限量款产品，上市后一度供不应求。



还有不少彩妆都开始走起了艺术路线。在以彩妆为主的W1、W2展馆内，宣称自己或来自意大利、或来自法国的艺术彩妆，基本快达到了一半。例如，一家名为阿拉哆哆品牌的系列产品，就是将涂鸦、油画、职业等元素融入产品设计中，很好地将西方元素与东方艺术进行了结合，产品新颖吸睛且富有内涵。



展位负责人向财妹透露道：“我们定位是主攻都市新职业女性，这一群体有着自己鲜明的个性和一定的文艺诉求，那么我们的产品在融入文艺、艺术元素同时，会设计根据不同的职业、不同的女性形象，运用多种元素、打造与众不同的产品去满足目标消费群体的需求。”

事实上，品牌开始注重将艺术融入彩妆这一点，通过反观ODM/OEM的重点主攻方向，也可以察觉到这一趋势。

例如，彩妆顶级OEM/ODM商莹特丽集团就在本届的CBE上，推出了“当300年前的油画大师遇化妆品会发生什么”的时空胶囊系列、采用了奥黛丽赫本最爱的Tiffany蓝以及黄金时代的外套纱帽的梦幻系列。而这几大经典系列为代表的整个文艺时尚系列，受欢迎度非常高。



不过对于这一点，财妹持保留态度。一方面，值得肯定的是，品牌开始敏锐感知到艺术与彩妆结合有着提升定位、调性的作用，不少甚至由此开始注重品牌故事的打造；但另一方面，不少品牌光有艺术噱头却缺乏实际内涵，这一点还是需要警惕。

3、产品形态篇：弹弹粉、啫喱BB来了，底妆新品层出不穷
 
除了包装整体风格的变化，彩妆产品形态的变化也有目共睹。本届CBE上，底妆方面，财妹就被安利了粉饼霜、弹弹粉、具备记忆功能的啫喱BB等多款新兴底妆产品。

“相比一般的粉饼，这款弹弹粉虽然依然只是充当了定妆工具，但是Q弹的表面减少了浮粉同时触感更好，不少年轻消费者非常愿意尝试。”谈到弹弹粉的升级时，一位展商工作人员这样告诉财妹。



而具有记忆功能的啫喱型BB，则是来自BB霜鼻祖蔻诗曼嘉。其工作人员向财妹介绍，所谓“具有记忆功能”，就是因为不管产品使用时挖出的痕迹是怎样的，这款BB都可以慢慢恢复为原样，同时不管怎么倾斜、倒立，产品都不会被倒出，这样就避免了普通BB霜的使用不小心溅出或是随意流出等问题。当然，更为重要的是，这款啫喱BB保湿性较好。“里面的啫喱包含了高渗透力和保湿性成分，比一般BB更加滋润、锁水。”上述工作人员说道。



除了底妆部分，彩妆其它细分品类还出现了如液体眼影、夹心多色口红等不同新型产品。可以看出，彩妆创新力仍然十分强大。

比如，QUTY巧迪尚惠将展位设计成70年代的Roller Disco Party舞厅造型，耀眼夺目。此次巧迪尚惠的展品是其全新的摇滚派系列新品本次还带来了全新的摇滚派系列新品，包括：“光彩气垫皙皙霜”、“滚轮眼线液”、“眼影盘”、“星光唇膏”、“慕斯雾感唇釉”等5大品类。摇滚元素充分展现产品外观设计上，外加明亮的色彩搭配，使其风格极其抢眼、突出。



4、“新零售”篇：AR试妆镜、无人贩卖机，吸睛能力大比拼
 
财妹在逛展时发现，新零售思维和场景已经悄悄遍布化妆品市场。无论内外资品牌，都开始用无人贩售机、智能美妆镜、交互显示屏等方式，来引流、销售和搜集用户信息，比如蜜丝佛陀、美宝莲、兰瑟等等。

其中，让体验者不用亲自动手化妆，就能试色心仪口红和粉底等产品的AR试妆镜，为彩妆消费者们提供了极大的试妆便利。同时，这也成为了实体店吸引消费注意力的“法宝”之一。



展会现场，不少使用AR试妆镜的彩妆品牌展位前门庭若市。财妹在蜜丝佛陀展位前看到，展位工作人积极向观众展示试妆镜的使用方法，不仅吸引众多女士的目光，还引得不少男士跃跃欲试。“我对这个试妆镜很好奇，想感受新科技带来的魔力。试妆确实方便很多，不用再像以前那样试一次口红卸一次妆。”现场一位刚尝试AR试妆镜的女士迫不及待和彩妹分享道。



兰瑟、美宝莲等品牌，则把无人贩售机搬进了展台。这种已经过一年多实践的新零售场景，在美博会上也不出意料起到了很棒的吸客效果。扫码免费得或低价得的方式，不仅有效将新客转化为品牌粉丝，更能用这种方式为消费者派发新品小样，提升老粉粘性。