CBO记者 吴思馨

和双十一一样，在天猫、京东、唯品会等美妆电商的“围攻”之下，618期间的流量之战也愈演愈烈，成为兵家必争的一大据点。
 
在一众商家的打折围攻之下，天猫以品牌优势突出重围，与包括LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等全球九大美妆集团以明星联名限量版、专属礼盒、首发新品吸引流量。

蔡徐坤同款肌底液、张彬彬限量套装…美妆深谙粉丝经济



据天猫发布的618时尚攻略，美妆方面，有上百款新品尖货都将在天猫首发。






消费者甚至可以比国外消费者更快购买到欧莱雅的蔡徐坤同款精华肌底液、希思黎全能乳液限量版、Fresh 张彬彬限量套装、Bobbi Brown徐佳莹炙恋唇膏礼盒、美宝莲迷你唇膏礼盒限量版。




此外，欧舒丹、倩碧等全球大牌为天猫消费者定制了专属礼盒，有近40款国际大牌单品实现全球同价。

可以看到，618期间的美妆品牌都找来自己的年轻品牌代言人站台助阵，欧莱雅的蔡徐坤、希思黎的宋威龙和宋祖儿、Fresh的张彬彬，这些代言人已经开始往95后甚至00后发展。这些新ICON的粉丝号召力极强，他们以“养儿子”、“养女儿”的心态，为自己中意的明星花钱，美妆品牌618这波算盘可以说打得很响了。




记者在天猫看到，截至今日（6月2日）18时，欧莱雅的蔡徐坤同款精华肌底液已售出超21000件。也就是说，仅这一款单品就在不到两天时间内创造了超500万元的销售额。

开门红，近9000元单价的生发仪销量涨10倍

6月1日天猫618开售，从第一批曝光的数据来看，符合当季、当下生活场景的产品销量暴涨。



比如针对年轻人脱发的生发仪，即使单价高达近9000元，还是获得了消费者的疯抢，6月1日当天的销量上涨近10倍。

据介绍，天猫618期间，北京、上海、深圳、南京、杭州、天津的消费者，还能在各城市的智慧快闪店体验到新零售的乐趣：手机淘宝捉猫猫赢得互动礼品、体验智能试衣镜，还能与网红kol零距离接触。

去年618让消费者印象深刻的购物津贴，今年继续作为全场保底福利，并加码到千亿规模。而且，今年的购物津贴在线下的活动门店也可以使用。

在购物津贴之外，天猫618期间，美妆、运动、服饰等品类还会额外放出大额满减券。最吸引人的是，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。

“今年的天猫618，没有复杂的优惠计算逻辑，就是所有优惠叠加一路减到底。” 天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫新零售打通线上线下，让全球的品牌好货变得触手可及，优惠力度也超出想象。用户唯一需要做的事情，就是领更多的购物津贴，抢更多的品类满减券和商家优惠券。