CBO记者 李建子

消费升级趋势下，美妆消费最明显的变化就是，消费者对于彩妆的需求旺盛，尤其线上彩妆增速迅猛，已经成为线上美妆发展的“增量担当”。2017年CBNData和天猫美妆联合发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》，报告显示彩妆线上销售增速近四年均超过50%，远高护肤，连续三年购买美妆产品的老用户在线上购买彩妆产品的比例逐年提升，同时彩妆高消费力人群也在逐年增多。

这也就意味着，2017年开始，中国的美妆行业开始进入“彩妆时代”。过去，护肤品类占据市场主导的局面已经被打破，随着更年轻、更时尚、更注重个人整体形象的90后、95后成为消费主力，中国的“千禧一代”已经将化妆视为每天不可或缺的日常。

新品成断货王，花迷强势加入彩妆战局

彩妆战争正式打响的那一天开始，无数外来和新兴彩妆品牌就已经迫不及待地加入战局，攻城略地。这其中， 彩妆品牌的“战国格局”之中，一个新兴的品牌，“花迷HANAMINO”的诞生和发展，让人们看到了彩妆黑马的形成——注重品质、定位高端，同时引爆网络口碑，以“明星专属彩妆”的姿态，成为明星与网红们一齐打call的爆品。

赵丽颖、李沁、柳岩等一线花旦，被花迷的明星产品雾缎意情唇膏、人鱼气垫CC所征服；网红大V也纷纷成为花迷彩妆的“自来水”，在微博、微信公众号、小红书以及各大网络媒体上种草无数。

值得一提的是，今年“618”首发的新品——花迷电波密码口红，更在坚持不打折的情况下，创下3个色号半天卖断货、两天狂销1万支的惊人战绩。

诞生仅一年的花迷品牌能够引爆网络、点燃市场热点，这背后，花迷在这场战争中脱颖而出靠的是什么？

高端海外研发中心加持，花迷手握日本最尖端彩妆科技

花迷品牌的母公司上美，是中国最具影响力的化妆品企业之一。成立16年来，上美已经累积了丰富的化妆品研发经验。目前，其中国研发中心包含奉贤和环球港两块区域，占地面积近7000平方米，并为之配备了国内一流的实验环境和仪器设备。

【日本红道科研中心内景】

同时，为了使研发水平达到国际标准，2016年，上美更是选择在集科技与时尚于一身日本神户Port Island创建了自己的研发中心。这里是全日本再生医学聚集地，拥有330家研发中心，背靠超级计算机，拥有6家干细胞研究运用临床基地，令花迷品牌的产品都能拥有日本最尖端的彩妆核心技术，让消费者在收获美丽的同时，还能拥有健康安全的产品。

【日本红道科研中心外景】

生产实力雄厚，上美将建成上海第一化妆品工厂

2018年6月，上海中翊日化有限公司在奉贤正式开业。经过3年的筹备与建设，这里成就了上美目前规模最大、设备最先进的工厂，目标是建设高品质、自动化、体系化的世界级化妆品科研和生产基地。

【中翊日化外景】

中翊日化总面积为6.6万平方米，拥有德国Ekato配制设备、德国梅特勒MFS称量配料系统，意大利西瑞斯全自动灌包装流水线，全自动立体仓等行业最先进的生产和仓储设备。除了用于生产，还有4000平米的研发场地，将有力助推花迷品牌的科研再上新台阶。

未来，除了中翊日化之外，未来科技园还将建成二期工程，全面积将达17万平方米，堪称上海第一化妆品工厂！而花迷的彩妆全系列，都会从这个超级工厂里诞生，每一款都可谓拥有国内最尖端的研发与生产背景。品质过硬，口碑自然也就节节高升，成为国产彩妆品牌中的领军人物。

集齐全球顶尖彩妆大神

花迷作为非常年轻的彩妆品牌，如何在短时间就获得如此多明星和消费者的青睐？直到看到了这些如雷贯耳、闪闪发光的彩妆业界大神之名，才算打消了心头的疑问。

【红道科研中心首席彩妆工程师 谷口登志也】

来自日本的谷口登志也，曾是日本MaxFactor首席彩妆科学家，从事彩妆行业近40年，为蜜丝佛陀、SK-II、Covergirl等品牌开发了多款粉底产品，畅销全球。曾经让宝洁引以为豪的SEC（solidemulsioncompact）彩妆专利技术，就是由谷口登志也主导研发，该技术至今没有其他企业和品牌能够超越。目前，谷口登志也任红道科研中心首席彩妆工程师，相信他还会为花迷带来很多经典产品。

【 上美彩妆研发总监 陈静】

现任上美彩妆研发总监陈静，曾任欧莱雅彩妆研发总监。她的加入，与谷口登志也共同组成了实力雄厚的彩妆科研团队，也难怪花迷的新品电波密码口红，一经推出就立刻爆卖、备受市场青睐。

【国际顶尖彩妆大师 Fabio de Stefani】

另外一位不得不提的彩妆大神，国际顶尖彩妆大师Fabio de Stefani的加入，给花迷注入了国际时尚界及彩妆界的最新趋势、最尖端研发科技基因，让东西方的色彩灵感碰撞，从而使得花迷的品牌形象、产品与色彩组合，更具国际流行的魅力。Fabio de Stefani入行30多年，曾担任众多国际知名艺术家及明星们的御用化妆师，还曾加入好莱坞顶级大片的化妆团队，包括我们熟知的《阿凡达》等，目前这位国际知名彩妆大师，担任花迷品牌的彩妆顾问。

在这些硬实力的支持之下，诞生一年来，彩妆市场上已经刮起了一股“花迷旋风”，而对于彩妆市场这块大蛋糕，花迷手中的刀叉已足够锋利。而未来，我们或许还能期待这个轻奢、时尚并且充满活力的品牌，带来更多的惊喜。