来源：红研究室

过了高速发展阶段后，线下彩妆零售迎来了前所未有的发展挑战。在彩妆整体增长之下，无法忽略的是线下彩妆零售经营者寻找方向的迷茫和增进发展的艰难。

一方面，全渠道竞争环境发生了全新改变，消费者的信息获取渠道和购买渠道变得多元化、无界化。传统的零售方式遭遇到来自新零售等新兴商业模式的强烈冲击。

另一方面，彩妆零售实体也面临着来自自身提升的严峻挑战。被互联网赋能的新一代彩妆用户的消费特征和购买需求与上一代消费者全然不同，而彩妆零售经营者普遍缺乏对新一代彩妆用户的了解，成为阻碍彩妆零售更好发展的直接原因。
 
为帮助行业对新一代彩妆用户有更全面准确的了解，帮助线下彩妆零售经营者找到增长方向，彩妆零售智研机构红研究室于今年再次联手全球领先的消费者研究机构凯度消费者指数，发起了彩妆用户购买渠道流向以及驱动研究，并正式发布行业首个《中国彩妆用户迁移流向图谱报告》（以下简称报告）。

线下彩妆零售的顾客流失去了哪儿？又如何找到未来发展方向？这份报告将一一揭晓。
  

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The Red Lab 红研究室

“The Red Lab 红研究室”（全称彩妆零售研究室），专注于中国彩妆零售研究与成长的平台。旨在围绕彩妆零售的核心问题，定期组织提供专题性研究和零售升级方法。

过去3年，红研究室围绕彩妆零售经营“人货场”的核心问题发起调查研究，并发布中国彩妆零售市场第一份系统性现状调研报告《中国第一份彩妆品类生存报告》和开启中国彩妆零售经营科学管理第一步的《中国第一本彩妆品类实战手册》以及行业首次对彩妆零售空间视觉营销的系统方法研究《中国第一份彩妆购物者视觉行为研究报告》，切实推动线下彩妆零售发展。