优秀的中国品牌应该具备中国特色，在美妆界，有的强调某一个配方功效，有的强调中国地域文化特色。

从2010年自然堂将品牌源头定在位于中国的世界最高山脉喜马拉雅以来，自然堂与喜马拉雅之间的强联系逐渐形成——不管是每秒卖出一瓶的冰肌水，还是近期高调上市的新男士，都蕴含着自然堂对喜马拉雅的研究；喜马拉雅美丽研究院以及自然堂喜马拉雅环保公益基金的投入，更将自然堂对“根”的灌溉展示无疑。

2017年，自然堂首次发起的“种草喜马拉雅”项目，为西藏日喀则地区带去了一片66万平方米的绿麦草；2018年，自然堂#种草喜马拉雅#公益行动进入第二季，品牌代言人郑恺亲赴喜马拉雅，为公益种植园播下了第一批种子；刚刚过去的7月，自然堂联合数位明星公益合伙人，将这场志在改善生态、保护植物多样性的活动，在全网掀起了公益热潮。

看来，不管是2010年自然堂在喜马拉雅埋下的种子，还是郑恺今年带到西藏林芝的种子，都发芽了。

与“灵感之源”喜马拉雅形成强联系

从2009年至今，自然堂不断在喜马拉雅的植被、冰川水、自然景观中获取灵感的同时，也为这一品牌源头投入了大量的建设。

早在2016年9月，自然堂就携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，并将“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得，作为启动资金，开启了保护喜马拉雅之美的路途。

2017年5月，“自然堂喜马拉雅环保公益基金”在西藏日喀则亚东县的多庆湖畔种植了66万平方米的绿麦草，用以改善逐年退化的喜马拉雅地区的草地生态，修复逐年减弱的水源涵养生态功能。

“自然堂喜马拉雅公益植物园”实景图

2018年7月20日，自然堂再度携手百位公益人士，在位于西藏林芝市鲁朗国际小镇的“自然堂喜马拉雅公益植物园”中，种下百株龙胆草幼苗，同时开启自然堂喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目，为实现原生栽培龙胆草，对喜马拉雅资源保护利用提供科学支持。

各界公益人士在自然堂喜马拉雅公益植物园种植龙胆草

不过，自然堂带给喜马拉雅地区乃至整个社会的，绝不止这一园龙胆草。从4月郑恺亲赴鲁朗镇种下草籽，到郑恺、TFBOYS、韩庚等明星以公益合伙人的身份，号召大家“以你之名，种草喜马拉雅”，今年夏天这场公益行动影响了数以百万计的消费者，也为自然堂的影响力创下新高。

从明星合伙人到“以你之名”

公益行动的意义，不仅在于一己之力的付出，更在于以品牌影响力带动大众的关注与支持。为了将喜马拉雅地区环保活动的关注度提升至最大，自然堂也借助了明星影响力——秦凯、何姿、吴敏霞等中国跳水队成员，以及品牌代言人陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺等，都相继成为“自然堂喜马拉雅公益合伙人”，频频为公益发声。

相较于以往，第二季#种草喜马拉雅#公益行动在覆盖广度上有了更大提升，最大的转变在于，自然堂这一次不仅仅是以明星之名，更提出了“以你之名，种草喜马拉雅”的公益主题，呼吁所有喜爱自然堂品牌与关注喜马拉雅生态的社会人士以捐出自己名字的方式，共同守护喜马拉雅这片人类的自然家园。

从TFBOYS微博邀请大家捐出名字为公益献一份力开始，第二季种草活动正式拉开帷幕，热度直线上升。截至发稿日，#种草喜马拉雅# H5阅读量达到324万，个人定制冰肌水申请瓶数超过2万。

随后，知名演员郑恺、韩庚、周奇奇，超模吕丕强、俞林莉、晗昕作为自然堂公益合伙人发出号召；湖南卫视、东方卫视、新浪公益、网易新闻、宝宝树等多家媒体微博发声助力；数百名微博KOL发声，在社交圈形成强大声势。

除了在线上掀起舆论热潮，自然堂还联合天猫在线下开出一间“一块儿种草喜马拉雅”体验馆，以“五感六觉”的创意体验，将新零售设备如AR美妆镜、测肤仪、云货架等和喜马拉雅自然风貌充分结合，助力品牌声量爆发的同时，也传递出人人都能为环保出一份力的公益概念。

击出口碑、销量“全垒打”

一年又一年，自然堂在致力于保护喜马拉雅的生态环境和植物多样性的同时，也通过多样化的营销方式，将#种草喜马拉雅#活动打造成了极具品牌特色与影响力的一个大型IP。

线上声量升级，形成全网口碑发酵；线下互动升级，沉浸式的营销场景让消费者直观感受品牌理念；产品体验升级，刻字版冰肌水、种草喜马拉雅礼盒等体验感极强的产品，将品牌价值产品化……可以说，自然堂今年将龙胆草种到喜马拉雅的同时，也“种草”到了百万消费者的心中。

持续一整个月的整合营销，也让种草喜马拉雅第二季活动赢得了品牌力与销售的显著提升。截至发稿日（8月1日），自然堂#种草喜马拉雅#微博话题页阅读量达到3.3亿，为期三日的自然堂天猫欢聚日活动吸引了超300万消费者参与，冰肌水热销2万多瓶、喜马拉雅膜法面膜累计售出216万片，助力自然堂在活动期间拿下天猫美妆品类排名第一。

得益于喜马拉雅，回馈于喜马拉雅，正如前文所言，自然堂与喜马拉雅的强联系已经形成了正循环。不断循环之下，自然堂的品牌DNA愈加清晰，而喜马拉雅的美丽也正由愈来愈多的人守护。