日前，拼多多赴美上市，敲钟之后的拼多多创始人黄峥意气风发，然而一周不到，剧情急转下滑，先是一篇《拼夕夕的上市让历史倒退了二十年》炸开了舆论的漩涡。除了遭到媒体口诛笔伐，接着创维公司发布声明，针对“拼多多”平台上出现的涉嫌及假冒创维品牌的电视产品，提出严正交涉，要求即日起停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并保留追究“拼多多”及相关侵权方的全部法律责任。

一石激起千层浪，跟前几天的意气风发相比，这几天的黄峥明显有点焦头烂额。面对众多质疑之后，拼多多作出了回应。他和团队提到“拼多多只是三岁的孩子”，“阿里爬过的坑，我们也得爬”，“这是行业普遍存在的问题”，不管有意还是无意，这些表述多少有“甩锅”的嫌疑，让更多的业内人士觉得这回应犹如隔靴搔痒，看似诚恳仍在敷衍。

日化行业与拼多多又有哪些交集？

五天市值增发近500亿，拼多多再现中国零售“伤疤”

深扒拼多多的发家史不难看出，它是搭上了淘宝、京东、微商的末班车，然后实现弯道超车的。拼多多上市之后，一跃成为国内第七大互联网公司，仅次于BAT三巨头和小米、京东、网易，市值等于京东的一半，高达270亿美元。

在高市值的背后，隐藏的数据同样触目惊心。根据爬虫技术分析拼多多某月的统计报告，该月份内拼多多家电销售额排名TOP100的商品涉嫌假冒品牌的商品共39个，在总销售额的占比为57.82%，销售量占比为63.37%。

对于拼多多现象，有一种流传最广的解释是这样的：“拼多多能成功，在于抓住了移动互联网第三波人口红利带来的下沉人群”。 用黄峥自己的说法是，“拼多多的核心不是便宜，而是满足用户心里占便宜的感觉，关注的是中国最广大的老百姓，这和快手、头条的成长原因类似”，他的想法很简单，就是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃，而不是让上海人过上巴黎人的生活。但这种说法不能解决拼多多急剧下滑的口碑和呼啸而至的信用危机。

作为三四线城市的零售商，佛山艾莎美妆总经理邹景禧向《化妆品财经在线》记者分析，从拼多多的快速崛起，表现了国内的消费意识和消费层次没有跟上来。在他看来，拼多多上的消费者有一类是不知道这些是假货和山寨货，外观看上去还不错就买了，还有部分消费者知道这就是山寨货，但是对品质的要求不高，也是能接受这些产品的。

拼多多上市之后，各方的反应褒贬不一。不止媒体、品牌、工商关注，有才的网友在社交媒体上的评价也非常犀利。

@御影氏：在拼多多上买了一瓶大瓶的香奈儿5号香水，现在好了，我可以用它洗鞋子？

@xiangxiaoxia：PDD上一下买了两瓶SK-II，结果收到了SK-I和SK-III，真好，再去买一瓶真的SK-II，就凑齐了三兄弟。

@渡边卷子：拼多多上买了件AdidasT恤，收到发现衣服上少印了两个字母，现在全村人都知道我的了艾滋病（aids）。

饱受舆论抨击的拼多多股价持续下跌，截止美股昨日（8月2日）收盘，每股价格已经跌至19.66美元，市值217亿美元，比最高点低了90亿美元左右，市值缩水约合人民币近550亿元。

日化成假货、山寨货重灾区，口红被坑得最惨

记者从拼多多APP看到，该平台销售的商品定价低得令人难以想象。9.9元的小型电冰箱，18.99元的护肤4件套，39.99元的山寨某运动品牌的经典跑鞋应有尽有。

总结看，拼多多上商品的山寨主要分为三种形式，第一种是采用与知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO不同，硬打擦边球；第二种是在知名品牌前后增加小字，一不留神就掉坑里；第三种借用其他品类的知名品牌名称，让人造成跨界的错觉。

比如正宗“椰林”椰汁，“荣声”冰箱，“康帅傅”红茶，“健功宝”饮料，“旺奶”牛奶，这些商品不仅名字和大家耳熟能详的名牌接近，款式、包装和颜色也与名牌产品异常接近，消费者如果不仔细看，很难发现其中的猫腻，例如一款小米平衡车，其中品牌名叫“小米平衡”。

在拼多多上，日化类产品光是洗衣液就有趏(huó)能”洗衣液，“蓝月壳”洗衣液，“月亮之上”洗衣液，“超熊”洗衣液等山寨品牌。这名字如此迷惑双眼，真是让人防不胜防。

《化妆品财经在线》记者发现，口红成为山寨货的重灾区，几乎所有大牌口红，都能找到对应山寨版，如“Dike Dior”口红，“爱玛妮”口红，“YSN”口红、“韩国3OC”口红等。

记者还惊讶地看到一款“自然堂”保湿补水美白套装，售价是116元，记者将图片放大十倍之后发现，自然堂的前面印着很小的“法国”二字。一位自然堂专柜销售人员告诉记者，“如果是注册了‘法国自然堂’，就可以算独立的品牌，但这很明显就是山寨了自然堂，这种乱象只能靠有关部门去管管了”。

专注商标注册研究的汕头初雨化妆品公司总经理桂英干表示，山寨属于侵权行为。拼多多上之所以出现许多的山寨货，主要由于平台对入驻商品的要求藏有猫腻。

他告诉《化妆品财经在线》记者：“正常入驻电商的正品，都是要提供商标注册证的。而拼多多可以有两种选择，一是提供商标注册证。另外一种就是只要提供国家商标局的受理通知书，猫腻就出现在这里，国家商标局对材料齐全的商品都会受理商标注册，但是在下一步的商标审查中，会驳回不合格的商标。拼多多跳过了这一步，它只要求受理通过。其实，受理通过并没有法律的效应”。

桂英干还表示，“拼多多作为平台，应该对上线销售的产品进行审查，这种大规模的销售侵权产品行为，平台肯定存在疏忽或者过失，应该为侵权行为承担连带的责任。”他同时指出，不能认为低收入人群就需要用假冒或者伪劣商品，并以此为由去满足他们，这本身就是对这部分人群的侮辱，品牌方有权利也有责任去起诉。

《化妆品财经在线》记者发现，作为热门品类，日化产品在拼多多上山寨随手可见，但尚无一家品牌公开发表对拼多多质疑。一方面，拼多多假货丛生，另一方面却是品牌方的沉默不言，为何？

一位国内知名日化企业公关部人员悄悄告诉记者，它们和拼多多是有正规供应合作的。言下之意，即便被山寨，也不好和客户对薄公堂。

对此，桂英干认为，主要原因在于，在中国品牌打这种侵权的官司，司法程序复杂，一打好多年，没有那些公司愿意付出那么多的财力物力去碰这种“麻烦”。

电商假货丛生， “小镇青年”有望回流实体化妆品店？

假货一直以来让消费者深恶痛绝，有关部门也在一直在“严打”。对知识产权和品牌的尊重，是一个成熟商业社会的秩序基础，是所有商业行为的法治化前提。无论是制造者还是平台方，都应当自律和维护它的尊严。

在主要服务“小镇青年”的化妆品店店主邹景喜看来，拼多多实际上对化妆品店没有很大的影响。“针对的人群不同，消费者和产品定位都是不一样的，我们的产品更能满足城区人口，我不觉得来我们店的消费者，会在拼多多上抢9块9的口红。”

话虽如此，他亦有隐忧。他担心国内好不容易整顿起来的化妆品市场，会因为拼多多的山寨和假货造成不良反应，让消费市场对整个化妆品行业观感不好。“有个法国朋友看到拼多多上市的新闻之后，跟我说感觉中国的化妆品市场还是很低端，消费观念依然停留在二十年前”，邹景喜表示，如果有关部门放任这类公司的野蛮生长，会对中国产品的国际形象造成负面效应，进而影响近年来优秀国货崛起的势头。

与邹景禧持不一样观点的是甘肃张掖凯达美妆总经理徐铭培，在他看来，一个三岁的电商平台能敲钟上市，抛开其产品不说，其商业模式至少是成功的。“拼多多的厉害之处是它的商业模式，社交加电商，精准它的消费群体。这也让实体店看到了怎么利用好社交和电商，尤其是在拼团方面，还是有很多值得学习的地方。”下一步，他表示会在拼团上多做一些尝试。

“拼多多上面也有好的产品，只是媒体放大了那些不好的产品，引起了关注”。平罗县安芳化妆品店总经理解宝福也告诉记者，拼多多的受众对象多为乡镇市场消费者，在遭遇山寨和假货风波之后，这部分群体很可能会转入专营店渠道购买正品化妆品。

对于假货问题，西北代理商兰州红伶梦商贸有限公司陈桂林感慨，“十年前的淘宝和京东，也是充斥着假货，在马云的‘要像查酒驾一样查处假货’之后，才开始有所改观。可是淘宝和京东上的假货都去了哪？假货总会找到适合它的土壤，很不幸，找到了拼多多。监管部门如果能找到源头，也就能管理好市场上的假货。”