CBO网讯（记者 菲菲）

昨日（8月16日）晚间， 珀莱雅化妆品股份有限公司（以下或简称公司）发布了 2018年半年度报告。财报显示，2018年1-6月，公司实现营业收入10.42亿元，同比增长24.92%；归属上市公司股东的净利润为1.29亿元，同比增长44.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润，较上一年增长 57.51%。



从财报来看， 珀莱雅公司上半年业绩增长原因有三：

1、2018年1-6月，公司营业收入增长了24.92%， 主要系线上电商渠道相较去年同期增长58.46%， 日化专营店、商超、单品牌店等线下渠道实现营业收入6.30亿元，相较去年同期增长了9.60%；

2、2018年1-6月，公司归属于上市公司股东的净利润，及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增长主要系公司销售增长带来毛利增加、管理费用降低所致；

3、2018 年1-6月，经营活动产生的现金流量净额大幅增长主要系销售增长所致。

具体到渠道，线下渠道方面，2018年1-6月公司日化专营店、商超、单品牌店等线下渠道实现营业收入6.30亿元，较去年同期增长9.60%，公司通过产品升级、形象升级、渠道优化，业绩保持平稳增长。线上渠道方面，2018年1-6月公司线上渠道完成营业收入4.12亿元，较去年同期增长58.46%。

总体来看，公司线上渠道营收与上年相比增长58.46%，营收占比上升到39.59%，由于线上渠道的盈利能力高于线下渠道，因此线上渠道的营收占比的提高整体提升了公司利润。

珀莱雅公司方面指出，本年度线上积极开拓新渠道，如云集渠道，通过店铺精细化运营来提高日销等措施，保持业绩高速增长态势。


 
从各个报表项目来看，情况如下:公司2018年1-6月营业收入10.42亿元，增幅24.92%;销售成本3.94亿元，增幅26.23%，销售毛利增加1.26亿元，增幅24.17%；2018年1-6月管理费用8314.44万元，较上年同期减少1657.37万元，降幅16.62%。

珀莱雅公司方面表示，公司强化平台化管理需要，对新孵化品牌项目的财务、行政、人力、设计等职能实行统一管理， 导致管理费用降低；管理费用率由2017年1-6月的11.96%，降低到2018年1-6月的7.98%。

目前，公司旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌。作为公司主品牌，报告期内，珀莱雅品牌营收占比89.42 %，营收同比增长27.52%。截至报告期末，主品牌珀莱雅的线下经销商数量为120余家，线下日化专营店销售终端网点达13000余家。



纵观2018年上半年，珀莱雅品牌持续深化“海洋护肤”的内核，品牌年轻化升级。产品方面，推出 3 大新品系列涵盖护肤、彩妆、面膜，包括:极境海御白光塑系列、印彩巴哈 insbaha 彩妆系列、面膜新品系列。营销方面，品牌新签代言人李易峰，同时与多档综艺节目合作;作为代言人唐嫣主演的电视剧《归去来》广告植入的深度合作方，品牌通过剧情与场景的深度植入、二次传播、粉丝互动等进行 IP 捆绑营销。



同时，优资莱单品牌店运营模式正在持续重推。报告期内，优资莱单品牌店定位于涵盖美妆和大健康品类 的“健与美的智慧门店”，涵盖护肤、彩妆、面膜、洗护、身体、男士、工具、日用品、问题肌肤修复、大健康等11大品类400余单品。

事实上，单品牌店渠道开始兴起，众多企业开始涉足这一领域。珀莱雅公司的悦芙媞、优资莱等新项目都是针对这一渠道进行的布局。然而市场竞争异常激烈，在投资初期，可能面临业绩不达预期的风险。